互聯網平台在助力鄉(xiang) 村振興(xing) 方麵起到重要作用，促進農(nong) 產(chan) 品實現品牌化，提高農(nong) 產(chan) 品市場供需匹配度，推動更多農(nong) 產(chan) 品賣出好價(jia) 錢。

　　黨(dang) 的二十大報告提出，發展鄉(xiang) 村特色產(chan) 業(ye) ，拓寬農(nong) 民增收致富渠道。如今，既要賣農(nong) 產(chan) 品，也要展示農(nong) 產(chan) 品的生長過程，直播、短視頻成了鄉(xiang) 村振興(xing) “新農(nong) 具”。有專(zhuan) 家表示，電商、直播等平台直連農(nong) 業(ye) 生產(chan) 者和消費者，助推農(nong) 產(chan) 品擴大市場規模及銷量，使大量特色農(nong) 產(chan) 品“可視化”，讓中國鄉(xiang) 村風土人情“被看見”，為(wei) 鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 發展、農(nong) 民就業(ye) 及收入拓展新空間。

　　“新集市”在線上

　　遼寧盤錦大米、山東(dong) 青島大蝦、福建平和蜜柚、陝西周至獼猴桃、四川西昌“陽光玫瑰”葡萄……電商平台拚多多9月1日至11月30日上線“多多豐(feng) 收館”，投入50億(yi) 惠農(nong) 消費補貼，補貼種類包括米麵糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等，涵蓋30萬(wan) 戶商家、超50萬(wan) 款優(you) 質農(nong) 產(chan) 品。“我經常在拚多多下單買(mai) 水果，價(jia) 格很實惠，新鮮又好吃，可以說物美價(jia) 廉，我自己覺得好也分享給親(qin) 友，柚子、獼猴桃等已經回購多次了。”北京市民朱女士說。

　　“抖音電商平台裏豐(feng) 富的鄉(xiang) 村類短視頻和直播內(nei) 容，生動展示了農(nong) 特產(chan) 風味及原產(chan) 地風貌，吸引更多有需求的消費者下單購買(mai) 。”抖音電商相關(guan) 負責人介紹，抖音電商已助力超過28.3億(yi) 單農(nong) 特產(chan) 品銷往大江南北，平台“三農(nong) ”電商相關(guan) 短視頻播放量超過2873億(yi) 次，電商直播間裏講解農(nong) 產(chan) 品的時長累計超過3000萬(wan) 小時。

　　快手日前發布的《2022年中國農(nong) 民豐(feng) 收節快手農(nong) 產(chan) 品消費趨勢報告》顯示，在助農(nong) 直播的推動下，中國湧現出山東(dong) 臨(lin) 沂等一批特色的“農(nong) 產(chan) 品帶貨之城”，不僅(jin) 加速了農(nong) 產(chan) 品的流通，帶動農(nong) 民致富，也豐(feng) 富了城市農(nong) 產(chan) 品供給，讓優(you) 質農(nong) 貨走入更多家庭，種子種苗銷量走俏等農(nong) 產(chan) 品新消費趨勢也引發關(guan) 注。

　　商務部電子商務司相關(guan) 負責人日前表示，農(nong) 產(chan) 品網絡零售增長顯著，今年前三季度，中國農(nong) 村網絡零售額達14978.5億(yi) 元，同比增長3.6%，中國農(nong) 產(chan) 品網絡零售額3745.1億(yi) 元，同比增長8.8%。專(zhuan) 家認為(wei) ，互聯網減少時空限製，讓供需之間精準匹配，解決(jue) 市場信息不對稱的問題，同時降低了銷售渠道的門檻。以往，農(nong) 產(chan) 品銷售是農(nong) 民比較頭疼的環節，常有好產(chan) 品賣不上好價(jia) 錢、小農(nong) 戶難以對接大市場的情況。如今，各類電商的觸角延伸到鄉(xiang) 村的千家萬(wan) 戶，極大縮短了農(nong) 產(chan) 品與(yu) 市場的距離，線上“新集市”使得一批批特色農(nong) 產(chan) 品走出“深山”、走俏全國。

　　“新農(nong) 人”當主播

　　在湖北省羅田縣，燕窩灣村第一書(shu) 記徐誌新做起了助農(nong) 主播，推廣羅田板栗、茶葉等農(nong) 產(chan) 品，月銷600多萬(wan) 元；在福建省屏南縣，95後田小宇通過直播賣菌菇，帶動其他菌菇種植戶收入翻番；在四川省瀘州市，村民吳秋月擅長拍攝視頻，將一塊小小高山蘿卜幹做到月銷10多萬(wan) 斤；在內(nei) 蒙古自治區錫林郭勒盟，小夥(huo) 子“太平”經常拍攝烏(wu) 拉蓋大草原的遼闊風光和牛肉幹的製作過程，他賣的牛肉幹受歡迎，年銷售額數百萬(wan) 元……在“新農(nong) 人”的努力下，農(nong) 貨的銷路拓得更寬廣。

　　據了解，90後已經成為(wei) 電商“三農(nong) ”帶貨達人裏的主力軍(jun) 。為(wei) 助推區域農(nong) 產(chan) 品品牌的發展，電商平台的“山貨上頭條”助農(nong) 項目深入福建、湖北、四川、廣西、雲(yun) 南等地，對多地“新農(nong) 人”和農(nong) 貨商家開展了電商帶貨培訓，並建立長期運營扶助模式，讓他們(men) 成為(wei) 連接農(nong) 特產(chan) 品和全國消費者的重要紐帶，有效提升特色農(nong) 產(chan) 品的市場關(guan) 注度。

　　有網友說，今天的短視頻平台不隻是農(nong) 產(chan) 品集散市場，還是農(nong) 業(ye) 學習(xi) 平台，成為(wei) 農(nong) 民“學技術”的重要渠道。“怎麽(me) 施肥作物才能長得好”“獼猴桃種苗怎麽(me) 培育”……在短視頻平台，有全國各地的農(nong) 業(ye) 技術專(zhuan) 家講授實用的農(nong) 技知識。例如，有著近20年蘋果種植經驗的農(nong) 業(ye) 專(zhuan) 家陳厚武，2018年開始在短視頻平台教農(nong) 民種植蘋果，幾年時間裏，粉絲(si) 量超過60萬(wan) ，大批農(nong) 民通過他的線上指導，使自家蘋果產(chan) 量、質量大幅提升。

　　無論是拉動農(nong) 產(chan) 品供需的消費力，還是提升農(nong) 產(chan) 品質量的生產(chan) 力，直播、短視頻正推動數字經濟的發展紅利向農(nong) 村地區延伸。隻有培養(yang) 出更多既懂得生產(chan) 優(you) 質農(nong) 貨又了解消費者需求的“新農(nong) 人”，才能讓農(nong) 產(chan) 品銷售“叫好又叫座”。中國農(nong) 業(ye) 科學院農(nong) 業(ye) 經濟與(yu) 發展研究所研究員孫東(dong) 升說，“直播+短視頻”通過供給來創造、刺激需求，短視頻新業(ye) 態的實踐，進一步提高農(nong) 民的就業(ye) 質量，增強他們(men) 創業(ye) 、就業(ye) 的靈活性，也實現農(nong) 產(chan) 品優(you) 質優(you) 價(jia) 的產(chan) 銷對接。

　　新農(nong) 村活力足

　　以電商為(wei) 代表的數字化服務，帶來城鄉(xiang) 雙向消費交流互動，為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 、農(nong) 村經濟注入新動力。近年來，政府、企業(ye) 等多方參與(yu) 農(nong) 村市場數字化基礎設施建設，優(you) 化傳(chuan) 統農(nong) 產(chan) 品供應鏈模式，助力農(nong) 產(chan) 品向外地銷售。各大電商平台將物流、供應鏈等不斷向下延伸，通過技術輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施，有效促進農(nong) 產(chan) 品上行。

　　專(zhuan) 家指出，在數字鄉(xiang) 村建設中，還有許多“硬件”和“軟件”短板待補。例如，要推動數字技術和農(nong) 業(ye) 結合，加快中國農(nong) 業(ye) 轉型升級，並將農(nong) 業(ye) 和電商物流體(ti) 係對接，打造更完備的農(nong) 產(chan) 品供應鏈體(ti) 係；加強數字鄉(xiang) 村建設還需要解決(jue) 基礎設施、農(nong) 機裝備、信息係統、數據資源難以互聯互通等問題，助力推動鄉(xiang) 村生產(chan) 方式、生活方式和治理方式數字化轉型。

　　國家網信辦、農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部、工業(ye) 和信息化部、國家市場監管總局等四部門9月公布的《數字鄉(xiang) 村標準體(ti) 係建設指南》提出，在農(nong) 業(ye) 信息化標準建設方麵，重點開展智慧種植標準、智慧畜牧標準、智慧漁業(ye) 標準的研製；在農(nong) 村電商標準建設方麵，重點開展農(nong) 產(chan) 品電商倉(cang) 儲(chu) 物流數字化標準、農(nong) 產(chan) 品電商交易標準、農(nong) 產(chan) 品電商數字化質量認證標準、農(nong) 產(chan) 品冷鏈標準的研製。

　　“要提高農(nong) 村物流的配送水平，進一步實現低成本、高效率的配送，滿足農(nong) 民的生產(chan) 、銷售及消費需求。還要提升農(nong) 產(chan) 品標準化、多元化、品牌化水平，讓廣大農(nong) 民從(cong) 數字化基礎設施建設中獲益，通過就業(ye) 帶動增收，進而提高生活品質。”業(ye) 內(nei) 人士建議，加快大數據、物聯網、人工智能在農(nong) 業(ye) 生產(chan) 經營管理中的運用，完善農(nong) 產(chan) 品安全追溯監管體(ti) 係；提升農(nong) 產(chan) 品物流配送、分揀加工等電商基礎設施的數字化、網絡化、智能化水平，建立智慧農(nong) 業(ye) 供應鏈體(ti) 係；培育更多優(you) 質農(nong) 產(chan) 品品牌，進一步支持農(nong) 村特色產(chan) 業(ye) 品質化、品牌化發展模式。

　　李雪欽