11月18日，萬(wan) 達商業(ye) 管理集團聯合完美世界文創推出的數字虛擬人IP“無暗英雄”，正式亮相萬(wan) 達廣場IP盛歡節。“無暗英雄”IP的推出，成為(wei) 虛擬人IP與(yu) 商業(ye) 地產(chan) 場景深度融合的積極探索，也成為(wei) 數字賦能實體(ti) 產(chan) 業(ye) 的經典合作。

　　去年以來，數字虛擬人正逐步演進成新物種、新媒介；先發市場火熱，數字虛擬人與(yu) 各行業(ye) 的融合創新也成為(wei) 焦點。數字虛擬人自帶“網紅”屬性，能有效提升品牌曝光率和用戶粘性，有望打通業(ye) 態之間的次元壁，為(wei) 品牌樹立影響力、構建年輕圈層聲望提供全新的思路，線上線下相結合的豐(feng) 富場景，也為(wei) IP持續提供流量基礎。

　　用優(you) 質故事情感內(nei) 涵與(yu) 用戶建立連接

　　11月18日，北京樂(le) 多港萬(wan) 達廣場出現了五個(ge) 特殊來客：跨次元虛擬偶像“無暗英雄”。五位英雄形象各異，參加的是正在舉(ju) 辦的萬(wan) 達廣場IP盛歡節。在眾(zhong) 多知名IP的見證下，“無暗英雄”的3D虛擬形象現身大屏幕，實現首次亮相。

　　“無暗英雄”講述的是一個(ge) 追逐光與(yu) 夢想的故事。據官方資料，故事設定在“暗·紀元”的未來世界。主角“唯一”是一個(ge) 開朗樂(le) 觀的熱血男孩，具有用人體(ti) 自身的生物電，模仿出太陽核能的特殊能力——“微光”。

　　除了男主角，無暗英雄IP還塑造了代表冷靜理智的女孩“阿燃”、溫和且樂(le) 於(yu) 與(yu) 人交流的女虛擬人“阿亮”、外表粗獷但內(nei) 心細膩的男虛擬人“曼尼”以及善良、治愈的6歲小虛擬人“小呆”。

　　五個(ge) 創新、鮮明而富有性格的數字虛擬人角色初次登場，就引起了眾(zhong) 多年輕用戶的關(guan) 注和喜愛。在二次元等潮流文化中，角色是IP魅力的支柱，既是故事的主體(ti) ，也是情感的載體(ti) ，這成為(wei) 了年輕用戶最期待的地方。

　　通過對數字虛擬人角色進行更加人性化的設定，給予每個(ge) 角色生命、性格。在劇情的代入下，讓用戶喜歡角色，IP才能進而與(yu) 之建立情感連接。這意味著，“無暗英雄”IP未來還有很多打動人心的故事演繹。

　　目前，無暗英雄IP已經圍繞上述5個(ge) 數字虛擬人角色，開始了係列文創產(chan) 品打造。線上，在無暗英雄破光新生之前，按人物角色定製的漫畫將於(yu) 11月19日在國內(nei) 漫畫流量平台騰訊動漫等開啟連載，積累線上話題熱度；萬(wan) 達廣場亦將推出無暗英雄主題室內(nei) 室外劇本推理互動體(ti) 驗，打通線上至線下的引流路徑。

　　文創化思維為(wei) 商業(ye) 地產(chan) 注入破局之力

　　2022年，疫情的影響仍在持續，對實體(ti) 經濟特別是零售行業(ye) 來說，是存在客觀困難但也存在彎道超車機會(hui) 的一年。誰的品牌足夠有煥新能力，誰就能更抓住市場增長的核心，破局而出。

　　此次推出的無暗英雄IP，正是針對年輕用戶的煥新行動，將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感，也更年輕。

　　無暗英雄通過數字化賦能，助力品牌升級。無暗英雄作為(wei) 數字虛擬人與(yu) 商業(ye) 地產(chan) 場景深度融合的創新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。

　　針對年齡、興(xing) 趣、愛好不同的群體(ti) ，無暗英雄IP在設計過程中，就充分考慮了角色多樣性與(yu) 未來消費場景的契合度，從(cong) 而為(wei) IP進一步延伸到各種場景提供了用戶基礎。

　　對品牌來說，毫無違和感地植入會(hui) 帶來足夠的曝光和關(guan) 注度；對消費者來說，自己喜愛的虛擬角色IP打破次元壁壘，優(you) 質的線上內(nei) 容與(yu) 線下真實生活方式相關(guan) 聯，創造了更多的體(ti) 驗。至此，多方共贏、把握新世代年輕群體(ti) 脈搏的營銷方式實現了創新，展現了無限潛力。

　　如今，無暗英雄才剛剛揭開麵紗。未來還將推出涵蓋漫畫、小說、遊戲、短視頻和周邊玩具等多種類型的產(chan) 品，人物角色、故事主線和世界觀體(ti) 係均圍繞原創IP 呈現，產(chan) 品間也將相互破圈，促進不同的用戶轉化，逐步形成良性的IP 產(chan) 品生態圈。這一切，最終目標都將是向品牌和用戶充分發揮延展性與(yu) 鏈接力，持續為(wei) 品牌形象升級、煥新。