自2003年首屆賽事舉(ju) 辦以來，廈門馬拉鬆已連續辦賽20年。作為(wei) 國內(nei) 頂尖的馬拉鬆賽事之一，廈馬在這20年的時間內(nei) 進行了諸多探索和嚐試。奔跑的人群，代表著自信與(yu) 活力，在這背後，體(ti) 育對當地經濟的拉動效應也愈加彰顯。

　　《2021年廈門市體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展狀況調查報告》顯示，廈馬自開始舉(ju) 辦以來參賽人數已超72萬(wan) 人次，全馬完賽選手超22萬(wan) 人次，帶來的綜合經濟效益累積達44.9億(yi) 元，品牌價(jia) 值累積達22.93億(yi) 元。同時，廈門馬拉鬆賽也為(wei) 旅遊收入的增長帶來了積極效應。

　　相關(guan) 專(zhuan) 家認為(wei) ，以廈馬為(wei) 代表的馬拉鬆賽事的接連舉(ju) 辦，在注入信心、拉動消費和塑造品牌等方麵對體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的發展起到了促進作用。

　　注入市場信心

　　清華大學體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展研究中心主任王雪莉表示，廈門馬拉鬆有著悠久的曆史，是國內(nei) 標誌性的一項馬拉鬆賽事，廈門馬拉鬆的舉(ju) 辦對於(yu) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的發展有著積極的意義(yi) 。

　　麵對著火熱的比賽場麵，廈門文廣體(ti) 育有限公司總經理花雲(yun) 也十分感慨，她說：“看到這樣蓬勃的、積極向上的場麵，我們(men) 自己也會(hui) 很感動。舉(ju) 辦一場馬拉鬆對一個(ge) 城市的影響是滲透到所有環節裏麵的。”

　　廈門體(ti) 育產(chan) 業(ye) 集團董事長吳明顯表示，賽事能夠激發出人們(men) 最真實、最激烈的情感。“賽事是體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展的引擎，這幾場賽事的舉(ju) 辦，給予了市場巨大的信心。”他說。

　　拉動相關(guan) 消費

　　本屆廈門馬拉鬆同期還舉(ju) 辦了2022福建省路跑產(chan) 業(ye) 博覽會(hui) ，該博覽會(hui) 展覽麵積近一萬(wan) 平方米，設計了九大展區，涵蓋跑步裝備、智慧科技、城市文創、康養(yang) 健身、旅遊傳(chuan) 媒等領域。此外，廈馬還在全國範圍內(nei) 開展了“廈門馬拉鬆歡樂(le) 購”活動，發放專(zhuan) 屬“紅包”，促進馬拉鬆相關(guan) 消費。

　　浙江大學國家體(ti) 育產(chan) 業(ye) 研究基地主任周麗(li) 君表示，馬拉鬆可以帶動傳(chuan) 媒、廣告、商業(ye) 讚助等，可以把客流量引入城市，激發城市旅遊和鄉(xiang) 村旅遊的活力。另外，舉(ju) 辦馬拉鬆對城市的食、住、行、遊、購、娛等行業(ye) 也都具有促進作用。

　　王雪莉分析稱，馬拉鬆對於(yu) 城市消費的帶動不僅(jin) 有短期效應，而且有長期效應。“馬拉鬆可以夯實體(ti) 育消費的基礎，這對於(yu) 城市後續的體(ti) 育產(chan) 業(ye) 及其他產(chan) 業(ye) 的發展都有著潛移默化的影響。此外，廈馬這樣擁有良好傳(chuan) 統的賽事，不僅(jin) 培養(yang) 了馬拉鬆的市場，而且培養(yang) 了賽事組織、賽事營銷、傳(chuan) 媒傳(chuan) 播等相關(guan) 行業(ye) 的人才，為(wei) 其他類似賽事的舉(ju) 辦提供了人才儲(chu) 備。”王雪莉說。

　　吳明顯介紹，廈馬的成功帶動了體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的發展。廈門市為(wei) 進一步邁向體(ti) 育名城，在2018年成立了廈門體(ti) 育產(chan) 業(ye) 集團，成功增辦了廈門環東(dong) 半程馬拉鬆賽、廈門鐵人三項公開賽、廈門田徑公開賽、中國家庭帆船賽等一係列賽事，為(wei) 廈門打造出一批新的品牌賽事，促進了廈門整個(ge) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的進一步發展。

　　提升城市品牌

　　20年的發展，廈馬已經成為(wei) 廈門的一張城市名片。通過廈馬，越來越多的人來到廈門、愛上廈門，廈門也通過舉(ju) 辦馬拉鬆賽，把城市的魅力和活力展現給了全世界。

　　周麗(li) 君認為(wei) ，通過賽道設置、媒體(ti) 傳(chuan) 播等等，馬拉鬆賽可以對城市進行全方位的展示。另外，馬拉鬆賽的成功舉(ju) 辦，對於(yu) 城市的組織能力、交通管理能力、後勤保障能力、宣傳(chuan) 能力等等都是一種肯定和促進。

　　王雪莉表示，廈馬有三個(ge) 特點值得肯定，第一是賽事本身一直在進步，在專(zhuan) 業(ye) 化和精細化程度方麵一直在完善；第二是除了賽事本身，會(hui) 著重舉(ju) 辦博覽會(hui) 等配套活動，讓賽事更好地發揮綜合效應；第三是注重品牌建設，在國內(nei) 和國際上都積累了良好的口碑。

　　廈門大學新聞傳(chuan) 播學院教授黃合水認為(wei) ，廈門馬拉鬆是利用體(ti) 育賽事打造城市品牌、提升城市形象和影響力的典範。

　　“20年以來，廈門馬拉鬆通過電視、廣播、紙質等媒體(ti) 廣泛曝光，對城市的知名度有很大助益。”黃合水說，“通過電視直播，作為(wei) 馬拉鬆賽道的環島路直接展現在受眾(zhong) 麵前，成為(wei) 人們(men) 記住廈門的記憶點。”