作者：智春麗(li)

　　二十四節氣主題徽章、古建築榫卯積木、“遇見頤和園”沉浸式光影秀……不久前，在第五屆進博會(hui) 現場，富含中國元素的文創產(chan) 品受到歡迎，成為(wei) 扮靚“四葉草”展館的一道獨特風景，讓人們(men) 感受到中華文化的獨特影響力。

　　一段時間以來，從(cong) 銅奔馬造型玩偶等實物文創商品走紅，到《千裏江山圖》數字展等數字文創作品火爆，文化創意產(chan) 品開發呈現活躍景象。經過多年沉澱，我國文化創意產(chan) 品開發經曆了從(cong) 外形模仿到元素提取、從(cong) 實物用品到非實體(ti) 形態內(nei) 容創意、文化服務、數字作品的演化，正在從(cong) 量的突破走向質的升級。黨(dang) 的二十大報告提出，“激發全民族文化創新創造活力，增強實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 的精神力量。”開發出一大批彰顯中華美學風格、適應現代生活需要、符合市場需求的文化創意產(chan) 品，是文化創新創造活力的體(ti) 現，也是不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力的要求。

　　高質量的文創產(chan) 品，需要以恰當的創意形式，將曆史內(nei) 涵與(yu) 時代審美相結合，達到文化價(jia) 值與(yu) 實用價(jia) 值相統一。創意不是無源之水、無本之木。中華文明豐(feng) 厚而獨特的曆史文化遺產(chan) ，為(wei) 現代文化創意實踐提供了最豐(feng) 厚的滋養(yang) 、最充沛的源泉。隻有懷著對中華文化的敬意，沉入古籍深處、洞悉文物細節、回到考古現場，才能創作出有助於(yu) 人們(men) 感悟中華文化、增強文化自信的優(you) 秀產(chan) 品。從(cong) 敦煌研究院的“飛天”“九色鹿”到恭王府博物館的“天下第一福”，再到三星堆博物館的“金麵具”，各大博物館圍繞特色文物深耕文創品牌，做出了推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化、創新性發展的有益嚐試。

　　文化創意產(chan) 品承載著人們(men) 對日常生活審美化的追求，是創造與(yu) 欣賞、文化與(yu) 生產(chan) 、創意與(yu) 生活的結合。文創產(chan) 品取得成功的關(guan) 鍵，在於(yu) 以恰當的創意提供差異化的精神體(ti) 驗，滿足人們(men) 高品質、個(ge) 性化的消費需求，喚起人們(men) 對美的向往和追求。點亮夜燈認識一幅宋代觀星圖，玩局桌遊了解江南四大才子生平軼事，印在布包上的文物表情越來越“萌”，沉浸式演出裏的人物造型越來越“真”……從(cong) 近年來受到歡迎的“爆款”產(chan) 品看，文創從(cong) 實物外形模仿向內(nei) 容創意、互動型產(chan) 品演化，正是基於(yu) 對人們(men) 知識探索需求、情感表達需求、文化認同需求的深入挖掘。

　　文創產(chan) 品的持續創新，離不開數字技術賦能。黨(dang) 的二十大報告提出，“實施國家文化數字化戰略”。文化數字化為(wei) 當代文化業(ye) 態發展描繪了極具想象力的圖景。比如，深圳一位動畫師團隊運用京劇、水等元素創作了一則動畫視頻，網友直呼隔著屏幕感受到“中國之美”；有媒體(ti) 運用智能影像修複技術讓李苦禪所繪《盛夏圖》“動”了起來，水波浮動，荷花綻放，盡顯水墨之美。從(cong) 實踐來看，利用虛擬現實、增強現實、全息成像、互動影視等技術，可以增強文化創意產(chan) 品的文化承載力、展現力和傳(chuan) 播力。作為(wei) 一種呈現手段，數字化豐(feng) 富了文創產(chan) 品的載體(ti) ；作為(wei) 一種新型基礎設施，數字化拓寬著文創產(chan) 品的消費場景。

　　當下，文化創意日益成為(wei) 文化軟實力的重要體(ti) 現和經濟的新增長點。陳列在博物館的先秦編鍾、漢代宮燈、唐代樂(le) 器、宋代書(shu) 畫，或化身日常用品，或融入漫畫、綜藝、數字展覽等內(nei) 容創作，吸引著更多饒有興(xing) 致的尋訪者深入了解厚重的中華文明史。期待文化創意產(chan) 品持續提質升級，進一步激發文化創新創造活力，讓更多人從(cong) 中華文化中獲得精神力量。（智春麗(li) ）