隨著網絡文化的發展，新時代IP內(nei) 容也隨之擴展創新，不僅(jin) 涵蓋動漫、影視、遊戲、潮玩，甚至一個(ge) 符號、一個(ge) 網絡熱梗都能成為(wei) 當下的熱門IP。

　　熱衷社交的圈層達人、孤芳自賞的收藏家……Z世代對IP文化表現出了不同喜好。

　　是夥(huo) 伴是愛好是寄托

　　Z世代與(yu) IP共同成長

　　IP，可以理解為(wei) 所有成名文創作品的統稱，包括文學、影視、動漫、遊戲等。而在互聯網的廣義(yi) 定義(yi) 下，隻要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平台的束縛，獲得流量並進行分發和衍生創作的內(nei) 容，就是一個(ge) IP。

　　Z世代經曆了從(cong) 電視動畫到互聯網興(xing) 起，從(cong) 論壇、貼吧的風靡到移動互聯網的成熟，可以說是與(yu) IP共同成長的一代。調查顯示，IP在Z世代心中是寄托童年回憶、長期陪伴的夥(huo) 伴，作為(wei) 興(xing) 趣愛好是忙碌生活中的精神寄托，同時還有消磨時光、尋找同好、了解其他文化等豐(feng) 富的功能。

　　當然，喜愛的起點不同，陪伴的方式不同，使得IP愛好者分為(wei) 了不同群體(ti) 。藝恩發布的《2022Z世代IP興(xing) 趣報告》結合調研挖掘IP在Z世代生活中的意義(yi) ，形成四種典型的Z世代IP愛好者畫像。

　　其中，“熱衷社交的圈層達人”樂(le) 於(yu) 參與(yu) IP活動、熱衷IP帶來的社交體(ti) 驗。例如國產(chan) 遊戲《原神》擁有眾(zhong) 多玩家，四成受訪者認為(wei) 與(yu) 同好分享遊戲心得可以得到認同感與(yu) 歸屬感在線上、線下結交好友，由遊戲延伸到其他興(xing) 趣話題是很棒的社交體(ti) 驗。

　　“孤芳自賞的收藏家”對IP有著深入的了解及熱愛，滿足自我情感。以經典動漫《航海王》為(wei) 例，長周期的更新伴隨了一代人的成長，成為(wei) 不少粉絲(si) 的精神食糧，粉絲(si) 對IP人物的情感寄托往往會(hui) 映射自我追求。

　　此外，“展示自我的個(ge) 性派”認為(wei) IP是展示自我的標簽，符合自身價(jia) 值觀。還有一類“忙於(yu) 生活的打工人”則將IP當作了寂寞時陪伴自己的重要夥(huo) 伴。比如綜藝節目《明星大偵(zhen) 探》形式新穎有開創性，鼓勵表達勇敢的人生態度，因為(wei) 粉絲(si) 眾(zhong) 多已推出了劇本殺解密書(shu) 、潮玩等相關(guan) 周邊。

　　內(nei) 容拓展創新

　　萬(wan) 物皆可為(wei) “IP”

　　調查顯示，Z世代IP愛好者以19至22歲，23至25歲的Z世代為(wei) 主；單身人群占多數；其中40.8%為(wei) 公司職員；36.6%為(wei) 在校學生。具體(ti) 來看，朝氣蓬勃的學生黨(dang) 以高校學生為(wei) 主，他們(men) 的審美和愛好正在逐步成型，在學校的多元氛圍中找到了自己的興(xing) 趣圈層；而初入社會(hui) 的職場新人還保留著大量學生世代的愛好與(yu) 羈絆，在忙碌的工作中尋找著自己的興(xing) 趣所在。

　　新時代IP內(nei) 容也開始不斷拓展創新。隨著商業(ye) 模式和知識產(chan) 權的發展，IP產(chan) 業(ye) 鏈逐步完善趨於(yu) 成熟；IP範圍也從(cong) 知名作品(動漫、電影、文學等)逐步發展為(wei) 多元化的形式，如今的互聯網IP可以是一個(ge) 作品，一個(ge) 梗，甚至是一個(ge) 表情包、一個(ge) 現象。即萬(wan) 物皆可為(wei) IP！

　　例如故宮作為(wei) 宮廷和傳(chuan) 統文化的代表衍生出了許多優(you) 秀的綜藝、紀錄片作品；前段時間網絡熱梗“背景太假”引發全民P圖熱潮，形成一個(ge) 網絡熱門IP。

　　調查顯示，60.1%的Z世代人群對IP的喜愛源於(yu) 人、事、物的設計出眾(zhong) 這點最為(wei) 重視，說明優(you) 質內(nei) 容是IP生長的原動力；參與(yu) 調研的Z世代有61%表示購買(mai) 過IP衍生品，也體(ti) 現了IP仍舊具有高度的商業(ye) 價(jia) 值。例如，某手機品牌與(yu) 國產(chan) 動畫合作，邀請多名UP主參與(yu) 創作，翻拍動畫中的打戲高燃片段，創新角度突出產(chan) 品設計特色；某餅幹品牌與(yu) 國風動漫聯手製作“治愈風”的動漫劇集，向觀眾(zhong) 傳(chuan) 遞美味零食的解壓功能；汽車品牌則將車型融入熱播國漫的追逐戰中，展示了中國版的速度與(yu) 激情，成功進入青年人視線。

　　此外，網絡社交平台、視頻平台是年輕人與(yu) 社會(hui) 溝通的重要渠道，平台不但承接著傳(chuan) 統的傳(chuan) 播價(jia) 值，也提供了連接IP作品、愛好者的橋梁作用。

　　Z世代興(xing) 趣IP集中五類

　　從(cong) 喜愛中挖掘優(you) 質內(nei) 容

　　Z世代喜愛的5個(ge) IP賽道，按照歡迎度排序分別為(wei) ：國漫動漫類IP、綜藝節目、IP衍生品(潮玩、周邊等)、虛擬偶像和虛擬UP主、紀錄片。

　　如今的IP偏好也早已隨著互聯網文化呈現出多樣化的風采。如國創作品《鬥羅大陸》《靈籠》，在Z世代中都引起了不小的討論聲量，在破圈發聲的同時，也在展示多元化IP的魅力；Z世代們(men) 表示：“劇中的友情、親(qin) 情還是堅持努力的精神都帶來了特別多的感動。”“國產(chan) 動畫，終於(yu) 回到了對現實人生的關(guan) 切，展現了真實的生活，給人真切的感染力。”

　　紀錄片《航拍中國》《守護解放西》《如果國寶會(hui) 說話》也在航拍紀錄片、警務紀實以及寶藏紀錄片領域內(nei) 俘獲了眾(zhong) 多年輕觀眾(zhong) 的心。其中，《航拍中國》展現了既熟悉又充滿新鮮感的美麗(li) 中國、生態中國、文明中國；《守護解放西》融合了新聞、藝術、采訪、微動漫，極大地豐(feng) 富了紀實類作品的表現形式；《如果國寶會(hui) 說話》讓文物用通俗易懂的語言與(yu) 觀眾(zhong) 平等對話，“訴說”發生在自己身上的傳(chuan) 奇。高播放量體(ti) 現了作品熱度，使得這些IP具備了更高的傳(chuan) 播價(jia) 值。

　　虛擬偶像IP也逐漸在Z世代中風靡起來，除初音未來、洛天依等大IP，虛擬偶像“絆愛”以“超人工智能”形象躍入大眾(zhong) 視野，B站粉絲(si) 數約180萬(wan) ，被網友評為(wei) ：“看似是人工智能，其實是‘愚蠢的人工智障’，是前所未有的超科幻萌點。”

　　文/本報記者 陳斯