今年，山東(dong) 省聊城市推動黃河流域生態保護和高質量發展、大運河國家文化公園重大戰略深度融合，圍繞打造“兩(liang) 河之約”特色品牌體(ti) 係、融合精品旅遊產(chan) 品營銷、探索開展區域文旅合作，創意設計亮點活動，優(you) 化升級產(chan) 品體(ti) 係，拓寬營銷推廣渠道，實現文旅推廣工作提質增效，推動文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展。

　　大力實施活動引領

　　創新升級品牌形象

　　今年7月，2022大運河主題旅遊海外推廣季啟動儀(yi) 式在聊城舉(ju) 辦。活動期間，中外文化交流中心聯合北京、天津、河北等8個(ge) 省（市），麵向全球舉(ju) 辦推廣季，向海外講好中國大運河故事，傳(chuan) 承大運河千年神韻。中外文化交流中心聯合海外中國文化中心及國際在線、新華社、環球時報、中國新聞網、中國文化網、中國網等百餘(yu) 家媒體(ti) 同步宣傳(chuan) ，活動向海外陸續推出18個(ge) 主題共計370餘(yu) 項數字產(chan) 品，覆蓋6大洲48個(ge) 國家，全球瀏覽量達3500萬(wan) 次，有力提升了聊城城市品牌的國際傳(chuan) 播力。

　　今年6月舉(ju) 辦的中國（黃河流域）戲劇紅梅大賽上，來自沿黃河流域15個(ge) 省（市、區）及新疆生產(chan) 建設兵團的近150名演職人員同台競技，比賽劇目涉及30餘(yu) 個(ge) 戲曲劇種。聊城與(yu) 黃河流域各省（市、區）一起用藝術精品講好“黃河故事”，組織開展了“沿著黃河遇見海”新媒體(ti) 聯合推廣活動暨2022年“好客山東(dong) 遊品薈”啟動儀(yi) 式，沿黃河流域15個(ge) 省（市、區）的中國旅遊新媒體(ti) 推廣聯合體(ti) 成員共同發布“沿著黃河遇見海”主題高質量文旅產(chan) 品，有效釋放了文旅消費潛力，提振了市場信心。

　　今年“中國旅遊日”，聊城舉(ju) 辦了“兩(liang) 河之約”黃金廊道騎行推廣現場會(hui) 、“兩(liang) 河之約”聊城首屆星空露營節啟動儀(yi) 式，推出了係列“兩(liang) 河之約”旅遊產(chan) 品，進一步提升了“兩(liang) 河之約”品牌影響力和知名度。

　　聊城市創意開展的“我家門前有條河”係列文化旅遊活動曆時一年，“跟我二十四變”尋遊二十四節氣新聊城係列活動，“河和之契”中國大運河、黃河書(shu) 畫名家創作大展,“山東(dong) 手造聊城有禮”旅遊文化創意設計大賽,“兩(liang) 河之約XIN體(ti) 驗”旅遊創新線路產(chan) 品設計大賽,“大河風華”文化旅遊攝影展,“運河岸邊家鄉(xiang) 美”文旅短視頻大賽精彩紛呈。活動成果體(ti) 現文旅融合，推動“兩(liang) 河”文化創造性轉化、創新性發展，活動亮點營銷效應突出。

　　加大優(you) 質內(nei) 容產(chan) 出

　　創新拓展推廣渠道

　　聊城市文化和旅遊局通過采集收錄高清照片、空鏡頭、VR全景、旅遊攻略、短視頻等營銷素材，實現了素材的規範化采集、數字化管理、正版化使用，形成文旅營銷素材“一次采集、多元生成、多端發布、立體(ti) 傳(chuan) 播”的內(nei) 容生產(chan) 發布新流程。建設了文旅短視頻創作基地，招募旅遊推廣大使、文旅寫(xie) 手、旅遊體(ti) 驗官等，開展優(you) 秀創作者培育孵化和線下采風，建成文旅營銷推廣優(you) 質內(nei) 容的“中央廚房”。

　　截至目前，“文旅聊城”微信、微博、頭條號等發布信息7000條，閱讀量超過3000萬(wan) 次。在短視頻平台發起的“我家門前有條河”宣傳(chuan) 話題，全網話題宣傳(chuan) 量超過500萬(wan) 次。新媒體(ti) 矩陣賬號總閱讀量、單篇閱讀量、全省榜單排名、粉絲(si) 新增量等數據實現大幅增長。新媒體(ti) 矩陣山東(dong) 省市級文旅管理機構政務新媒體(ti) 綜合影響力指數排名中名列前茅，“文旅聊城”抖音號、頭條號多次居全國市級文旅新媒體(ti) 傳(chuan) 播力指數前列，“文旅聊城”微信號穩據全省市級文旅新媒體(ti) 傳(chuan) 播力指數前列。

　　2022年，聊城市圍繞“弘揚黃河精神”“講好運河故事”，加強與(yu) 中央、省、市等主流媒體(ti) 的合作，提高聊城整體(ti) 城市形象的品牌聲量。創意策劃了2022年“我家門前有條河”網紅打卡季主題網絡營銷活動。與(yu) 攜程、同程、美團、馬蜂窩、騰訊、等OTA平台及其他網絡平台，征集評選“網紅打卡地”“優(you) 秀文旅創作者基地”，共同發起話題，有效聯動引流，充分激活全市文旅新媒體(ti) 創作熱情。

　　創新優(you) 化產(chan) 品體(ti) 係

　　滿足文旅消費需求

　　在培育文旅新業(ye) 態方麵，聊城市打造了夜遊古城、夜賞文創、夜享演藝等多樣化旅遊產(chan) 品，營造濃厚的夜間消費氛圍。燕塔景區、宛園景區被評為(wei) 山東(dong) 省級夜間文化和旅遊消費集聚區；製定《古城區精品文旅項目獎勵辦法》，聚集商戶約200家，形成文化藝術、高端文創、中醫康養(yang) 、酒吧娛樂(le) 、“書(shu) 店+”等多種文化旅遊業(ye) 態，建成博物館、景點40餘(yu) 家，將運河文化、名人文化、民俗文化、紅色文化融匯古城，發揮水上古城示範作用；圍繞聊城大運河、黃河文化及名人、名著等優(you) 勢資源，以及全市經濟社會(hui) 重大進展所展示的新時代精神風貌，開展重大選題創作。

　　圍繞觀光（運河、黃河）遊、紅色遊、自駕遊、研學遊、康養(yang) 遊、休閑遊、非遺遊、鄉(xiang) 村遊等，深度挖掘聊城文旅特色與(yu) 賣點，以全媒體(ti) 共振方式加強交互體(ti) 驗，研發推廣了“兩(liang) 河之約聊城故事”“崢嶸歲月魯西記憶”等10條優(you) 質特色線路產(chan) 品。招募擁有百萬(wan) 粉絲(si) 的達人開啟聊城驗客之旅，通過話題運營、聊城文旅內(nei) 容植入，覆蓋圖文、Vlog等形式，帶動用戶參與(yu) 內(nei) 容共創，並上線攜程、同程、美團、高德地圖、騰訊等平台，將聊城精品文旅產(chan) 品推向客源市場。

　　今年，聊城還構建了“聊城有禮”文創品牌矩陣。積極推動文物、非遺技藝、文博場館等資源“活化”利用。建設了水上古城非遺文創園、東(dong) 阿阿膠城魯西非遺展館非遺集聚區。“東(dong) 阿阿膠”“臨(lin) 清貢磚”等4個(ge) 代表性產(chan) 品入選“山東(dong) 手造·優(you) 選100”獲獎名錄。持續打造“聊城新三寶”特色城市禮物品牌，擴大影響力。聯合旅遊景區、重點商圈、休閑街區、高速服務區、加油站、便利店等公共區域，打造形象統一的聊城禮物專(zhuan) 區，提升“聊城有禮”品牌的市場價(jia) 值。（亦非 北群）