黨(dang) 的二十大報告提出，“發展鄉(xiang) 村特色產(chan) 業(ye) ，拓寬農(nong) 民增收致富渠道”“統籌鄉(xiang) 村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業(ye) 和美鄉(xiang) 村”。觀光農(nong) 業(ye) ，是以農(nong) 業(ye) 自然資源為(wei) 基礎，以農(nong) 業(ye) 文化和農(nong) 村生活文化為(wei) 核心，通過規劃、設計與(yu) 施工，吸引遊客前來觀賞、品嚐、購物、習(xi) 作、體(ti) 驗、休閑、度假的一種新型農(nong) 業(ye) 與(yu) 旅遊業(ye) 相結合的生產(chan) 經營形態。

　　目前，中國各地正積極發展觀光農(nong) 業(ye) 。從(cong) 東(dong) 北平原到嶺南大地，從(cong) 魚米之鄉(xiang) 到塞上江南，觀光農(nong) 業(ye) 正在催生鄉(xiang) 村“美麗(li) 經濟”，廣袤大地的生態更美、環境更靚；越來越多的田園風光變成好招牌、秀美鄉(xiang) 村化身“聚寶盆”，“菜園”“果園”裏呈現一派好光景。與(yu) 此同時，越來越多的城市居民也在暢遊鄉(xiang) 村田園牧歌的風景中找到了心中的那份“鄉(xiang) 愁”。

　　“‘年年有魚’才能‘年年有餘(yu) ’”

　　“捕魚咯！”魚把頭號子聲傳(chuan) 來，千米巨網應聲收起，不一會(hui) 兒(er) ，冰麵上堆起一座座“魚山”，這是查幹湖冬捕的奇觀。

　　選址、鑿冰、布網，馬拉絞盤……綿延千米的巨網，在漁獵人的合力協作下破冰而出，“萬(wan) 尾鮮魚冰上勁舞”的景觀驚豔眾(zhong) 人。

　　位於(yu) 吉林省鬆原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣境內(nei) 的查幹湖是中國知名淡水湖之一。這裏漁產(chan) 資源豐(feng) 富，迄今保留著北方少數民族最原始的捕魚方式。近年來，查幹湖大力發展觀光農(nong) 業(ye) ，讓冬捕成為(wei) 當地旅遊的金名片，吸引遊客前來觀賞。

　　每年整個(ge) 查幹湖“冬捕季”持續約2個(ge) 月，2022年冬捕的目標是300萬(wan) 斤左右，預計接待遊客100萬(wan) 人次，實現旅遊綜合收入7.9億(yi) 元。魚肥了，人富了，“年年有魚”“年年有餘(yu) ”。

　　上世紀70年代，查幹湖上遊斷流，幾近幹涸。由於(yu) 當時漁民缺乏保護意識，捕魚作業(ye) 用的都是密密的小眼網，湖中魚群數量逐年減少，漁業(ye) 難以為(wei) 繼。

　　意識到問題的嚴(yan) 重性後，當地下決(jue) 心改善生態環境，讓查幹湖重現綠水青山。政府在查幹湖附近不僅(jin) 設立了國家級自然保護區，還在保護區內(nei) 種植荷花、蒲草、蘆葦，並在周邊退耕後實施還林、還草、還濕。

　　“經過多年努力，查幹湖的水漸漸清了，周邊環境也越來越好。”查幹湖旅遊經濟開發區宣傳(chuan) 中心主要負責人說，“這也給我們(men) 發展觀光農(nong) 業(ye) 打下了基礎。”

　　為(wei) 了實現保護生態和發展生態旅遊相得益彰，當地一方麵打造冰雪文化牌，推廣一批“觀冬捕、品魚宴、享民俗”冰雪旅遊主題產(chan) 品，進一步促進旅遊消費。另一方麵探索冰雪文創牌，推進具有地域特色、冰雪特色文化創意產(chan) 品和旅遊商品的研發生產(chan) 推廣，把冷資源變成熱經濟。

　　查幹湖國家級自然保護區管理局主要負責人說：“這兩(liang) 年我們(men) 的漁民把細眼小網改成寬眼大網，抓到小魚就放回湖裏，配合科學計劃投苗，進行可持續養(yang) 殖，實現‘年年有魚’。”

　　“‘年年有魚’才能‘年年有餘(yu) ’！現在，查幹湖不單靠賣魚賺錢了。我們(men) 正不斷探索打造生態旅遊新模式，豐(feng) 富旅遊產(chan) 品供給，為(wei) 遊客帶來更多不同體(ti) 驗。”查幹湖旅遊經濟開發區宣傳(chuan) 中心主要負責人說。

　　堅持人與(yu) 自然和諧共生，走鄉(xiang) 村綠色發展之路，發展觀光農(nong) 業(ye) ，浙江省湖州市安吉縣的成就也令人驚喜。

　　駕車到安吉縣餘(yu) 村，入眼是一片綠的海洋：起伏的山、流動的水、搖曳的竹，披翠盈碧。連綿起伏、深淺不一的綠，恰似層層湧動的浪，迸發著勃勃生機。沿村道漫步一會(hui) 兒(er) ，便能看到“綠水青山就是金山銀山”的石碑旁，“世界最佳旅遊鄉(xiang) 村”的標誌閃閃發光。

　　就在10多年前，這裏靠開礦采石發展經濟。“村民腰包鼓起來了，生態環境卻惡化了，煙塵籠罩、汙水四溢成為(wei) 困擾群眾(zhong) 的大問題。”回憶往昔，餘(yu) 村村黨(dang) 支部副書(shu) 記俞小平不勝唏噓。

　　要“錢袋子”還是要“綠葉子”？在抉擇的十字路口，“綠水青山就是金山銀山”這句話給鄉(xiang) 親(qin) 們(men) 指明了方向。“要讓綠色家底帶來更多民生紅利。”俞小平說，10多年來，餘(yu) 村堅持不懈地對礦山複墾複綠，並大力發展第三產(chan) 業(ye) ，形成了可遊可賞、亦耕亦采的新型鄉(xiang) 村生態經濟，綠色發展之路越走越寬。

　　現在，好生態成為(wei) 越來越多鄉(xiang) 村發展觀光農(nong) 業(ye) 的底氣。貴州省畢節市金沙縣前順村坐落在烏(wu) 江邊，如詩如畫的百裏烏(wu) 江畫廊成為(wei) 其發展鄉(xiang) 村旅遊的資源優(you) 勢；湖南省祁陽市潘市鎮陶家灣村，通過禁伐山林、保護生態，讓村民在家門口吃上“旅遊飯”；四川省隆昌市古宇村依托豐(feng) 富的水利資源和美麗(li) 的自然環境，不斷豐(feng) 富鄉(xiang) 村旅遊業(ye) 態，由小漁村變為(wei) 現代旅遊新村……

　　“在家門口吃上了‘旅遊飯’”

　　在鄉(xiang) 村辦一場“音樂(le) 會(hui) ”是什麽(me) 情景？

　　2022年11月19日，在江西省婺源縣篁嶺村，一場由抖音公益與(yu) 抖音生活服務聯合發起的主題為(wei) “上饒好風光，DOU是好鄉(xiang) 音”的公益音樂(le) 會(hui) 在線上線下同步展開。

　　上饒市全域旅遊發展中心主任謝華傑出場，向音樂(le) 會(hui) 觀眾(zhong) 介紹上饒好風光。此外，現場還設有非遺體(ti) 驗區和美食區。非遺傳(chuan) 承人戴開祥邊製作邊講解了甲路紙傘(san) 的曆史，篁嶺“曬秋大媽”汪杏花為(wei) 大家製作了汽糕等特色美食，引發直播間網友圍觀。最終，300餘(yu) 萬(wan) 人次觀看了這場音樂(le) 會(hui) ，直播間賣出超25萬(wan) 元文旅商品。

　　篁嶺古村依山勢而建，全村有100多棟古徽州民居，黛瓦白牆，飛簷拱門，全部被村子周邊山體(ti) 上的樹木所掩蓋。古村的中間是一條約千米長的街道，當地人稱之為(wei) “天街”。因為(wei) 古村常會(hui) 被山間的濃霧籠罩，時隱時現的街道猶如傳(chuan) 說中的“天上街市”。

　　篁嶺以“曬秋”聞名。“曬秋”是農(nong) 業(ye) 文明“秋收冬藏”之中的一環，農(nong) 作物收獲後進行晾曬，以便長久儲(chu) 存。深秋的篁嶺，天高雲(yun) 淡，秋風送爽。陽光把曬樓喚醒，家家戶戶齊刷刷開始“曬秋”，地裏種的、山上長的、樹上摘的，黃菊、豆角、茄子、苞米、黃豆、芝麻、番薯、油茶籽，一起鋪在曬架上。有人家在曬盤上用鮮紅的辣椒、澄黃的稻穀拚成巨幅圖樣，與(yu) 別樣的古民居交相輝映。這“曬秋人家”的溫馨畫麵搭配梯田花海，構成一幅壯觀多彩的巨畫，撩人心魄。

　　誰能想到，這座靜謐古村，也曾一度麵臨(lin) 人走屋空半空心化的窘境。是觀光農(nong) 業(ye) 改變了村子的命運。

　　2009年，婺源縣投資1200萬(wan) 元建設移民新村，對篁嶺村的320名村民實施整體(ti) 搬遷，總投資6億(yi) 多元的篁嶺旅遊開發項目隨之啟動。

　　篁嶺村引入旅遊公司，對篁嶺村進行統一的規劃建設、風貌修繕，讓有手藝、有特長的村民展示“曬秋”、當地手工藝等，使古村重現炊煙嫋嫋的景象。目前在公司工作、承租經營的村民有150餘(yu) 人，人均年收入達到5萬(wan) 元以上。村民還參與(yu) 到開發運營中，公司流轉周邊的梯田，統一規劃種植，打造農(nong) 業(ye) 觀光園。而篁嶺景區周邊曉容、前段、栗木坑、篁嶺新村等村莊搭上“順風車”，百餘(yu) 家農(nong) 戶從(cong) 事農(nong) 家樂(le) 經營，戶均年增收15萬(wan) 元。

　　“以前年輕人在省外打工，一年也掙不到多少錢，後來聽說家鄉(xiang) 開發了便回來了。現在他們(men) 和我們(men) 一樣，在家實現了‘零距離就業(ye) ’。晾曬農(nong) 作物也能有收入，在家門口吃上了‘旅遊飯’。”頭戴紅色頭巾、身穿格子圍裙的“曬秋大媽”汪杏花說，“日子越過越好，現在比以前開心多了。”

　　近年來，鄉(xiang) 村文旅日益成為(wei) 觀光農(nong) 業(ye) 的重要一環。此外，通過短視頻和直播等新媒體(ti) 手段宣傳(chuan) 鄉(xiang) 村的風土人情、田園風光，也成為(wei) 各地鄉(xiang) 村吸引遊客的重要方式之一。

　　廣西壯族自治區東(dong) 漓古村位於(yu) 靈川縣大圩鎮潮田河畔，距桂林市區19公裏。2022年7月中旬，借助數條古村村民拍攝漓江傳(chuan) 統捕魚方式的短視頻“東(dong) 風”，這個(ge) 村子在抖音上火起來了。

　　“我們(men) 參加了由廣西旅遊協會(hui) 、廣西壯族自治區文化和旅遊創新發展中心、抖音共同主辦的‘廣西DOU是好風光’新媒體(ti) 宣傳(chuan) 項目。”東(dong) 漓古村市場銷售總監陳湘川說，“當時獲得的關(guan) 注量很驚人。我們(men) 一個(ge) 村民用沒有幾個(ge) 粉絲(si) 的號隨手發了個(ge) 古法漓江竹簾圍魚的短視頻，單條播放量竟然有100多萬(wan) 次。”

　　“今年開始，我們(men) 把宣傳(chuan) 重點放在以抖音為(wei) 代表的網絡短視頻和直播上。”陳湘川說，“以內(nei) 容的受歡迎程度為(wei) 判斷標準，我們(men) 發現原來圍繞漓江傳(chuan) 統船家生活的視頻是一個(ge) 很好的賣點，這對我們(men) 後麵的爆款產(chan) 品研發很有啟發。”

　　“廣西DOU是好風光”通過推動商家自運營、達人運營、商家自播等方式助力古村文旅，利用短視頻、直播形式推介當地文化與(yu) 自然風光。截至2022年共計吸引178名短視頻達人產(chan) 生投稿，短視頻總曝光量超4000萬(wan) ，爆款產(chan) 品已售出1萬(wan) 多份。

　　對此，陳湘川感慨道：“沒想到通過新媒體(ti) 宣傳(chuan) 觀光農(nong) 業(ye) 會(hui) 對村子的經濟發展有這麽(me) 大的拉動。現在，觀光農(nong) 業(ye) 在東(dong) 漓古村不僅(jin) 帶動了100多人的鄉(xiang) 村就業(ye) ，還明顯提高了村民的收入。”

　　“鄉(xiang) 愁”是送給“新村民”的禮物

　　“‘新村民’真是太喜歡我們(men) 這裏的土貨了，就在前兩(liang) 天，我一天收到了40萬(wan) 元的訂單。”

　　元旦以來，梅娉豔一直在自己的“梅姑娘鄉(xiang) 村市集”上忙碌著。來自安徽省黃山市黃山區烏(wu) 石鎮舒溪村的太平湖魚、土雞蛋、火腿肉源源不斷地搬上了都市人的餐桌。

　　梅娉豔返鄉(xiang) 創業(ye) 多年，在自己的家鄉(xiang) 舒溪村將爺爺的宅基地改造成了民宿“梅姑娘的院子”。舒溪村位於(yu) 太平湖畔，是一個(ge) 安靜的湖畔村莊。有了“梅姑娘的院子”，這所原本沉寂的舒溪村吸引了越來越多的‘新村民’，他們(men) 經常一來就住多日。

　　這些“新村民”來自北京、上海等大城市，留戀於(yu) 舒溪村的山水，來這裏尋找心中的那份‘鄉(xiang) 愁’，更對這裏綠色健康的土貨著迷。用心的梅娉豔並不滿足於(yu) 民宿，依托舒溪村以及黃山區豐(feng) 饒的物產(chan) ，創立了“梅姑娘鄉(xiang) 村市集”品牌，整合設計鄉(xiang) 村農(nong) 產(chan) 品，以“民宿+客人+村民”模式，為(wei) 村民拓寬土特產(chan) 銷售渠道。

　　梅娉豔和她的丈夫韋東(dong) 傑把每一份訂單都看成是一份“鄉(xiang) 愁”，是送給“新村民”的禮物。他們(men) 為(wei) 這些土特產(chan) 設計獨特的年禮包裝，韋東(dong) 傑還親(qin) 手為(wei) 每一份訂單書(shu) 寫(xie) 祝福語，“發大財”“要健康”等樸素直白的祝福語，讓這些土貨帶著舒溪村民滾燙的祝福，送到“新村民”的手中。

　　近年來，以“尋找鄉(xiang) 愁”和體(ti) 驗田園生活為(wei) 代表的觀光農(nong) 業(ye) 進入快速發展期，並以“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiang) 愁”為(wei) 目標。一座座田園變身“樂(le) 園”，鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 業(ye) “帶火”美麗(li) 鄉(xiang) 村建設，成為(wei) 致富路上的“好風景”。

　　挑扁擔、推獨輪車運糧、圈套大鵝……在江蘇省常州市金壇區仙姑村，融合農(nong) 事體(ti) 驗與(yu) 農(nong) 耕文化的鄉(xiang) 村旅遊項目總能激起遊客陣陣歡笑。帶城市裏長大的孩子體(ti) 驗農(nong) 事、了解農(nong) 耕文化，“補上缺失的一課”，這是許多參與(yu) 鄉(xiang) 村旅遊家長的初衷。這些本真的鄉(xiang) 土氣，正是鄉(xiang) 村旅遊的魅力所在。每逢節假日，到仙姑村來品嚐當地美食的人絡繹不絕，茅山老鵝、野山菇、地皮菜等特色美食最受歡迎。

　　浙江省杭州市臨(lin) 安區著力挖掘鄉(xiang) 間土菜，打造出臨(lin) 安旅遊十大鄉(xiang) 村宴席。“我們(men) 要把民間原有的土菜挖掘出來，這些菜要夠‘土’，要有老底子的味道。”臨(lin) 安區文化和廣電旅遊體(ti) 育局相關(guan) 負責人介紹，每一道特色菜品的背後，都有一段民俗記憶，這些食物是鄉(xiang) 村曆史和文化發展的見證。客人在品嚐時，不僅(jin) 是消費者，也成為(wei) 文化傳(chuan) 承的參與(yu) 者。

　　安徽省宣城市楊柳鎮利用本地適合向日葵生長的環境優(you) 勢，將鎮裏大興(xing) 路兩(liang) 側(ce) 34畝(mu) 的征而未用土地進行平整，把原先雜草叢(cong) 生的土地用挖機、旋耕機將雜草清除。土地平整結束後種下向日葵，成長後的向日葵向陽而生，遍布在小鎮的主幹道兩(liang) 側(ce) 。向日葵花海吸引了宣城市及周邊縣市的遊客，在向日葵盛開期間，來打卡的遊客2萬(wan) 餘(yu) 人，打響了“煙羽楊柳、向陽而生”的美麗(li) 名片。（楊俊峰）