【光明時評】

　　作者：盤和林（浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任、研究員）

　　兔年春節假期，中國城鄉(xiang) 迎來了久違的煙火氣，旅遊餐飲等消費火爆，城市街道上人頭攢動，消費市場繁榮重現。在這嫋嫋升騰的煙火氣中，體(ti) 育消費成為(wei) 其中一道獨特亮麗(li) 的風景線。

　　在“雙奧之城”北京，首鋼園區以“冰雪匯”“秀冰場”等冰雪活動在假期吸引了超17.6萬(wan) 人次入園，總銷售額超800萬(wan) 元。在南京，50餘(yu) 處體(ti) 育消費新場景吸引30萬(wan) 人次打卡，拉動消費超2億(yi) 元。在雲(yun) 南，露營、飛盤等運動帶動當地經濟，成為(wei) 景點之外的新風景。各地體(ti) 育館熱度在假日達到頂峰，線下體(ti) 育消費火爆的同時，線上體(ti) 育消費也呈現出紅火景象，體(ti) 育裝備、家庭體(ti) 育器械、手環等數智化體(ti) 育產(chan) 品熱銷。春節假期體(ti) 育消費的亮眼表現在意料之中，也為(wei) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 長期發展帶來啟示。未來，應當通過優(you) 化體(ti) 育供給的方式，壯大我國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 規模，進一步激活消費，拉動內(nei) 需。

　　根據國家體(ti) 育總局數據，2020年我國經常參加體(ti) 育鍛煉人數比例達37.2%，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 總規模27372億(yi) 元。國務院印發的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出目標，到2025年，帶動我國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 總規模達到5萬(wan) 億(yi) 元，經常參加體(ti) 育鍛煉人數比例達到38.5%。對比歐美國家體(ti) 育產(chan) 業(ye) ，我國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 還有很大的增長空間。2012年我國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 占當年GDP的0.6%，2020年比重上升到1.06%，進步顯著，但相較全球平均2%的比重還有差距，距離歐美國家3%的比重差距更大。政策的有力支撐，疊加龐大的潛在發展空間，為(wei) 我國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 營造了新的發展機遇。

　　發展壯大體(ti) 育產(chan) 業(ye) ，關(guan) 鍵在於(yu) 優(you) 化供給。在體(ti) 育用品領域，我國已經出現了很多具有代表性的運動服裝品牌，未來要注重運動服裝品牌和國潮融合、和時尚融合，以設計能力打響“中國製造”的口碑和品牌。另外，體(ti) 育用品品類方麵應不斷擴容，VR、手環等智能電子設備與(yu) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的深度融合將帶來全新的消費需求，這些設備連接線上平台，也能為(wei) 用戶提供更完善的運動規劃。

　　在體(ti) 育服務的線下領域，應多措並舉(ju) 滿足人民日益增長的體(ti) 育需求。首先就是要進一步增加體(ti) 育場館基礎設施的供給，拓展戶外運動空間。這裏既包括一般的體(ti) 育場館，比如足球、籃球場地，也包括一些特色運動場館，比如冰雪項目的滑雪場和溜冰場，增加居民戶外體(ti) 育運動的可選性。再者，“體(ti) 育+旅遊”成為(wei) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展的新動力，諸如春節假期火爆的冰雪項目，夏季火爆的水上項目，還有近幾年興(xing) 起的露營等，應加強相關(guan) 配套設施建設的規劃和投入，充分滿足新興(xing) 體(ti) 育消費需求。

　　在體(ti) 育服務的線上領域，主要的供給發展方向則是“體(ti) 育+內(nei) 容”。圍繞“吃穿用練”展開，傳(chuan) 播科學合理的運動理念，以體(ti) 育運動為(wei) 紐帶展開社交。未來，配合數智化運動健康監測設備，將體(ti) 育和健康監測相結合，打造運動健康集成生態，在為(wei) 用戶提供更好的運動體(ti) 驗的同時，也為(wei) 體(ti) 育服務企業(ye) 開辟多樣化的發展路徑。

　　綜合看，隨著疫情結束，體(ti) 育運動需求將再次爆發，體(ti) 育消費的火爆不會(hui) 局限在假期，而是會(hui) 回歸到居民的日常生活當中。體(ti) 育產(chan) 業(ye) 是消費市場的重要組成部分，在擴大內(nei) 需的大背景下，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 跨越式發展將為(wei) 經濟發展注入新動能。