作者：江德斌

　　統一的小橋流水、青磚白牆綠瓦、紅燈籠；無論哪個(ge) 古鎮都有賣絲(si) 綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮漸漸“長”得越來越像，古鎮裏的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸地取代了每個(ge) 古鎮的獨特性，全國各地古鎮的“查重率”甚至高達99%。

　　古鎮承載著歲月的洗禮，曆史文化、民間習(xi) 俗各不相同，獨特的人文韻味吸引著廣大遊客。但是近年來，伴隨著古鎮商業(ye) 化開發熱潮，許多古鎮的原住民生活元素消失，被商業(ye) 元素取代，出現了相似的商鋪、特色小吃等，導致古鎮之間的獨特性逐漸淡化，呈現出“千鎮一麵”的尷尬。

　　許多古鎮的特色小吃、商品，原本主要針對本地居民，手工製品供應量有限，風格、風味相對獨特。在成為(wei) 旅遊景點後，住家逐漸變成了商鋪，商家基於(yu) 利益驅動，在銷售方麵迎合遊客需求，雖仍然以紀念品、特色小吃為(wei) 主，但是為(wei) 賺取更多利潤，改為(wei) 批發商供應，特色製品變成了工業(ye) 化、流水線製品，獨特性逐漸消失，對遊客的吸引力也隨之下降。

　　“千鎮一麵”的根源，在於(yu) 古鎮過度商業(ye) 化開發，管理者缺乏長遠規劃，在開發設計時急於(yu) 求成，熱衷模仿、照搬商業(ye) 化運營成功的古鎮，同時對商業(ye) 業(ye) 態疏於(yu) 統籌管理，未能有效規製商家，沒有保存古鎮的獨特性。如此一來，遊客體(ti) 驗感下滑，吐槽不斷，購買(mai) 欲望和重遊率降低，在社交平台上有不少勸退的帖子。可見，如果此種情況再延續下去，古鎮旅遊將遭遇生存危機。

　　因此，旅遊管理部門在開發古鎮時，需要高瞻遠矚，在保護古鎮曆史文化和商業(ye) 運營之間取得平衡，避免重複建設和惡性商業(ye) 競爭(zheng) ，保持古鎮的宜居性和文化環境。通過保護和傳(chuan) 承本地文化，保存古鎮本地特色的習(xi) 俗，使古鎮保持獨特的文化特色和曆史記憶，增加遊客的文化體(ti) 驗。

　　同時，有關(guan) 部門要實施嚴(yan) 格的商業(ye) 管理製度，鼓勵商家提供更具有本地特色的商品和服務，鼓勵具有獨特性、個(ge) 性化的商業(ye) 創意。除了銷售紀念品、特色小吃之外，商家還可以提供其他形式的旅遊產(chan) 品和服務，例如，古鎮研學、文化體(ti) 驗、手工製作等。這樣，可以真正增加遊客對於(yu) 古鎮的興(xing) 趣和認識，吸引不同類型的遊客，提高遊覽時長和消費水平，有利於(yu) 古鎮的可持續發展。（江德斌）