作者：拓兆兵

　　去年冬奧會(hui) ，冰墩墩一舉(ju) 成為(wei) “頂流”，贏得了無數海內(nei) 外粉絲(si) 的喜愛；今年春節，兔元素頗受熱捧，敦煌的“三兔共耳”圖火爆出圈，吸引不少遊客來莫高窟“打卡”……此外，還有故宮的貓等，圈粉無數，都是近年來影響巨大的文旅產(chan) 業(ye) 網紅。

　　在互聯網時代，網紅“打卡”成為(wei) 文旅行業(ye) 產(chan) 生影響、吸引遊客、促進消費的重要形式，同時為(wei) 文旅融合提供了很好的手段，以爆款帶動景區走紅，從(cong) 而實現景區遊客數量和營收爆發式增長。如何找準文旅融合的增長點？筆者認為(wei) ，關(guan) 鍵要抓住三點。

　　做好文化儲(chu) 備。文化是旅遊的靈魂，文旅融合需要高質量的文化支撐，特別需要中國傳(chuan) 統優(you) 秀文化的滋養(yang) 。以文促旅，除了保護好利用好當地一些著名的文化遺產(chan) ，還要進行區域文化資源普查，挖掘和整理優(you) 秀文化遺產(chan) ，建立相應的數據庫，深入挖掘闡釋利用好文化遺產(chan) 的內(nei) 在精髓和時代價(jia) 值，讓曆史文化在新時代煥發新生、綻放光彩，推動文化遺產(chan) 融入現代生活，從(cong) 根子上打牢文化與(yu) 旅遊融合發展的基礎，推動文化與(yu) 旅遊深融合、真融合。

　　打造新場景。有些古文化景區屬於(yu) 冷門，並不自帶流量，大部分遊客尤其是年輕人興(xing) 趣不大。但這些景區在打造新的元素後，往往會(hui) 化平凡為(wei) 神奇，催化形成新的結合點，產(chan) 生轟動效應。當一個(ge) 普通的活動置身於(yu) 一種特定文化場景下，都會(hui) 產(chan) 生意想不到的效果。如寧夏賀蘭(lan) 山岩畫景區，屬於(yu) 冷門景區，平時遊客並不多。去年冬季在景區打造的冰瀑景觀將自然景觀融入文化內(nei) 涵，產(chan) 生了神奇效應，一下子火了，年輕人紛紛前來拍照遊玩，成為(wei) 賀蘭(lan) 山一帶最火的景區。因此，景區要充分發揮想象力，打造新場景，開拓新領域。

　　做好IP衍生品的開發。推動網紅衍生品開發是文旅產(chan) 業(ye) 延長產(chan) 業(ye) 鏈、提升價(jia) 值鏈的重要途徑。從(cong) 產(chan) 業(ye) 端看，國家近年來大力推動文化創造性轉化和創新性發展，為(wei) 打造超級文創IP奠定了基礎。如冰墩墩，將國寶與(yu) 冬奧會(hui) 結合起來，形成了高質量文旅精品爆款，使海內(nei) 外受眾(zhong) 從(cong) 中感受到豐(feng) 富的中國文化內(nei) 涵，係列產(chan) 品銷售十分火爆。因此，景區要強化創造力，努力實現創意、產(chan) 品與(yu) 市場相銜接，豐(feng) 富旅遊業(ye) 態，增強產(chan) 品吸引力，拓展旅遊發展空間。

　　網紅、爆款是文旅行業(ye) 的重要推手。眾(zhong) 多看似“無心插柳”的成功背後，實際都有“有心栽花”的精心準備和努力。在網紅打卡時代，“形式即是內(nei) 容”是一個(ge) 重要特征，但也要增加文旅產(chan) 業(ye) 內(nei) 涵。因此，景區要在形式上常創新，內(nei) 涵上多積累，努力找準文旅融合的增長點，牽一發而動全身，實現景區常新常紅，推動文旅產(chan) 業(ye) 蓬勃發展。（拓兆兵）