隨著“五一”假期的臨(lin) 近，近期多平台數據顯示，旅遊業(ye) 呈現良好的複蘇趨勢。文旅部也在日前的發布會(hui) 上表示，預計“五一”民眾(zhong) 出遊需求將強勁釋放。業(ye) 內(nei) 人士表示，旅遊業(ye) 近期複蘇勢頭良好，產(chan) 業(ye) 向個(ge) 性化、多樣化、重體(ti) 驗等方向發展，多層次市場需求催生出更多新業(ye) 態，相關(guan) 企業(ye) 應當抓住產(chan) 業(ye) 轉型帶來的機會(hui) ，開發更多貼近市場需求的產(chan) 品。

　　“五一”出遊熱度上升

　　文旅部在日前的發布會(hui) 上提到，在旅遊市場方麵，多平台和旅行社數據顯示，“五一”假期預訂高峰已經提前到來，預計民眾(zhong) 出遊需求將強勁釋放。

　　根據去哪兒(er) 平台數據，截至4月12日，國內(nei) 熱門城市五一機票提前預訂量已超過2019年同期，熱門城市五一酒店提前預訂量較2019年同期增長4倍。機票平均支付價(jia) 格較2019年增長五成，酒店平均支付價(jia) 格同比2019年增長三成。

　　攜程數據也顯示，從(cong) 國內(nei) 遊情況來看，目前通過攜程報名國內(nei) 出遊的訂單量同比去年增長超7倍。美團、大眾(zhong) 點評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內(nei) 旅遊訂單較2019年同期增長約200%，創五年來最高。

　　根據4月11日同程旅行發布的“五一”假期旅行消費預測數據，2023年“五一”假期，國內(nei) 長線遊和出境遊需求或出現井噴，“五一”出行的雲(yun) 南、海南、四川等長線遊目的地訂單量環比增長超過15倍，出境遊訂單環比增長近5倍。

　　“五一”市場的火熱折射出我國旅遊產(chan) 業(ye) 複蘇趨勢。天眼查數據顯示，2023年一季度新增注冊(ce) 旅遊相關(guan) 企業(ye) 14.1萬(wan) 餘(yu) 家，與(yu) 2022年同期相比，上漲11.5%。

　　中國旅遊研究院院長戴斌表示，旅遊作為(wei) 重要的消費產(chan) 業(ye) ，一方麵拉動目的地景區、餐飲、住宿、零售等行業(ye) 增長。另一方麵，旅遊業(ye) 的複蘇，也可以帶動景區、酒店、度假區等項目的投資和當地餐飲娛樂(le) 等存量資源的綜合利用，旅遊業(ye) 的複蘇有助於(yu) 拉動社會(hui) 整體(ti) 消費。

　　精細化個(ge) 性化趨勢打開產(chan) 業(ye) 新空間

　　一方麵，旅遊業(ye) 整體(ti) 處在快速複蘇的趨勢上，另一方麵，旅遊業(ye) 正在轉向更加精細化、個(ge) 性化，旅遊與(yu) 其他領域的融合發展為(wei) 產(chan) 業(ye) 發展提供新的思路。

　　舉(ju) 例來看，研學旅行作為(wei) 教育與(yu) 旅遊的結合，近期得到不少關(guan) 注。“我們(men) 的營地是從(cong) 去年推出的研學項目，包括植樹節活動、勞動節活動等。”昆明海北大營火車主題露營地總經理吳貴桐表示，“自從(cong) 推出以來，項目一直很受歡迎，每周末都有兩(liang) 位數以上的家庭報名，未來我們(men) 還計劃與(yu) 天文台等機構進行合作，推出星空觀察等項目。”

　　除了研學旅行，近年來，各項與(yu) 文化進一步融合的旅遊項目也層出不窮。

　　據了解，2023年春節期間，西安大唐不夜城的現場花燈、文化表演等吸引了眾(zhong) 多群眾(zhong) 前來“打卡”。成都也推出了火鍋巴士等項目，未來還計劃陸續推出酒館巴士、茶館巴士、川菜巴士等。

　　為(wei) 了促進文旅融合、激發旅遊業(ye) 市場活力，各個(ge) 地方出台了相關(guan) 支持政策。

　　不久前，四川發布的《聚焦高質量發展推動經濟運行整體(ti) 好轉的若幹政策措施》提到，支持建設一批文化旅遊融合示範項目，每個(ge) 給予不超過1200萬(wan) 元補助，推進文化產(chan) 業(ye) 和旅遊產(chan) 業(ye) 融合示範區等新業(ye) 態園區（基地）建設。

　　廣西印發的《關(guan) 於(yu) 加快文化旅遊業(ye) 全麵恢複振興(xing) 的若幹政策措施》也提出，支持文化和旅遊企業(ye) 開發休閑娛樂(le) 、定製遊、專(zhuan) 享服務等個(ge) 性化多樣化優(you) 質產(chan) 品，將研學旅行納入中小學教育教學計劃，打造更多高附加值的特色文化和旅遊消費商品等。

　　戴斌表示，這些項目的湧現是文化和旅遊融合發展的有益探索，為(wei) 旅遊業(ye) 發展提供了新的內(nei) 容，建構了新的場景，同時也為(wei) 文化的創造和傳(chuan) 承提供了新動能。

　　“我國旅遊市場已經發生了巨大變化，由最初的單純依賴景區景點收門票的模式，轉向精細化、多樣化、深度化，消費者不再滿足於(yu) 走馬觀花式的打卡旅遊，對旅行體(ti) 驗有了更高要求。旅遊業(ye) 與(yu) 文化、教育、體(ti) 育等領域的融合為(wei) 產(chan) 業(ye) 發展帶來新的增長空間。”戴斌說。

　　產(chan) 業(ye) 高質量發展還需多方努力

　　“從(cong) 一季度數據來看，旅遊市場的複蘇是符合預期的。但是也要注意一季度的‘旅多遊少’的結構特征，商務旅行率先複蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅遊的相對較少，對傳(chuan) 統的旅遊企業(ye) 特別是景區度假區拉動作用還有限，這也是二季度旅遊行業(ye) 要努力的方向。”戴斌說。

　　近日，文旅部發布的《關(guan) 於(yu) 進一步規範旅遊市場秩序的通知》提到，在旅遊業(ye) 複蘇的背景下，近期“不合理低價(jia) 遊”等現象有所抬頭，嚴(yan) 重幹擾正常市場秩序。

　　戴斌強調，一方麵政府需要加強監管，對不良現象嚴(yan) 厲打擊，從(cong) 而規範旅遊市場秩序，穩定市場預期，提振消費信心。另一方麵，企業(ye) 也需要積極調整自身經營模式，創新項目開發和產(chan) 品研發，更好滿足遊客的品質化需求。

　　“城市周邊遊作為(wei) 門檻較低的項目，一直都是旅遊產(chan) 業(ye) 的基礎構成。但目前各類旅遊企業(ye) 在深度挖掘地區特色項目方麵還有待提升，周邊遊項目千篇一律，遊客優(you) 質體(ti) 驗的需求沒有得到充分滿足，項目、空間和產(chan) 品的錯位開發及其結構優(you) 化是旅遊業(ye) 未來的發展方向。”戴斌提到。

　　上海市青少年校外活動營地東(dong) 方綠舟黨(dang) 總支書(shu) 記、主任楊昕也在接受記者采訪時表示，目前國內(nei) 旅遊設施硬件已經有了很大提升，但如何進一步提高設施使用效率，是旅遊業(ye) 尚需解決(jue) 的問題。

　　“希望未來在旅遊相關(guan) 管理規範上有所完善，為(wei) 研學旅行在內(nei) 的新型旅遊項目發展提供更堅實的基礎。”楊昕說。（記者 袁小康）