由知識化為(wei) 技能，由技藝化為(wei) 實物，非遺的生命力在人民生活中，在足夠充分的“日用”之中化為(wei) “不覺”。經由一件件作品和喜愛之物，人們(men) 抵達非遺所蘊含的價(jia) 值觀念和文化底蘊，精神得到滋養(yang) ，生活因之美好。

　　非遺品牌創新實踐總是如此，伴隨著非遺的社會(hui) 能見度、群眾(zhong) 認可度不斷提升。在這一過程中，作為(wei) 主要行動者的非遺傳(chuan) 承人群，采用不同的路徑，帶來不同的成果，進而描繪出非遺助力經濟社會(hui) 各方麵發展的多元圖景。

　　非遺為(wei) 核 推動設計升級

　　以非遺為(wei) 代表的中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化是當代設計的不竭源泉。在創新實踐中，多梯度、多維度地利用非遺元素，挖掘非遺衍生文創產(chan) 品的產(chan) 業(ye) 化潛力與(yu) 市場化發展路徑，以此提升文化創意的質量，提煉展示中國設計的風格與(yu) 特色，實現社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益的共同增長，是新時代中國設計邁向高質量發展的必經之路，也讓非遺以更新的麵貌、更多樣的方式、更迷人的姿態融入現代生活，展現出永久魅力和時代風采。

　　“文創產(chan) 品做得好不好，市場往往會(hui) 給出一個(ge) 相對直觀的評價(jia) 。現在已經有不少產(chan) 品做到既符合非遺傳(chuan) 承發展規律，又符合市場經濟規律，很值得其他相關(guan) 產(chan) 品借鑒。”北京聯合大學青年教師楊慧子表示，在打造以非遺元素為(wei) 基礎的文創產(chan) 品時，設計師應在深入了解相關(guan) 非遺項目的前提下進行，可以先向非遺傳(chuan) 承人學習(xi) 相關(guan) 技藝，再根據技藝特點進行研發設計。

　　“對非遺項目的展示推廣，一定程度上能提升非遺項目的‘造血’能力，也可對非遺項目進行反哺。”楊慧子的這一觀點在2022年8月舉(ju) 辦的“江南客廳——長三角傳(chuan) 統工藝生活美學設計展”中得到印證。

　　“我們(men) 邀請了42位非遺傳(chuan) 承人、32位藝術家設計師和18個(ge) 設計品牌，共同演繹四時八景的江南文韻，讓傳(chuan) 統手工藝、非遺文創產(chan) 品以及運用非遺元素的當代設計共同在文人書(shu) 房等現代生活場景中呈現，並與(yu) 江南古歌、江南絲(si) 竹、江南文學等組成視聽俱佳的立體(ti) 場景。”該展策展人，上海大學上海美術學院教授、博士生導師，上海市公共藝術協同創新中心執行主任章莉莉認為(wei) ，推動“非遺+設計”創新融合，不僅(jin) 可以讓設計有意趣、有風韻、有高級的美感，更有助於(yu) 傳(chuan) 統文化和當代社會(hui) 的連接，起到對非遺等中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化整體(ti) 性保護的效果。章莉莉還認為(wei) ，目前許多非遺品牌跨界汽車、科技、建築等多個(ge) 領域，都有助於(yu) 讓大眾(zhong) 擴展對非遺的想象力。

　　激發動力 助推鄉(xiang) 村振興(xing)

　　我國廣袤鄉(xiang) 村是非遺植根的土壤，也是非遺施展力量的舞台。非遺品牌將文化傳(chuan) 承與(yu) 產(chan) 業(ye) 發展融合起來，立足中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的核心內(nei) 涵，運用現代思維，打造富有鄉(xiang) 村特色的產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，用老手藝講述新故事，以小物件改變大生態，在引領鄉(xiang) 村文明風尚的同時，激發鄉(xiang) 村內(nei) 生動力、拓寬鄉(xiang) 村發展道路，正成為(wei) 描繪鄉(xiang) 村新麵貌的重要載體(ti) 。

　　青海刺繡是青海民間傳(chuan) 統刺繡的簡稱，包含土族盤繡、湟中堆繡、貴南藏繡、河湟刺繡、蒙古族刺繡等。在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiang) 村振興(xing) 有效銜接的重要階段，青海刺繡凝聚起各民族奮進精神，擔當了重要的產(chan) 業(ye) 發展角色。在青海互助土族自治縣，青海省刺繡行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長蘇曉莉和團隊開設了青繡就業(ye) 基地和非遺就業(ye) 工坊，實行“工坊+基地+能人+市場”的就業(ye) 幫扶措施，形成了“企業(ye) +繡娘+貧困戶”的生產(chan) 銷售經營模式。如今已吸納近140家工坊，年收益總額突破兩(liang) 億(yi) 元，長期就業(ye) 人數近15萬(wan) ，大大促進了當地村民增收。“早期的就業(ye) 基地和非遺工坊大多以生產(chan) 加工半成品為(wei) 主，對於(yu) 傳(chuan) 統技藝基礎薄弱的村民來說容易學、上手快。經過近幾年的發展，村民們(men) 的底子逐漸紮實了，我們(men) 打造青繡品牌的步伐又邁進一步，重點是解決(jue) 刺繡產(chan) 品相對單一、受眾(zhong) 麵相對窄等問題。”蘇曉莉還介紹，目前，青繡聯合高校不斷開發新產(chan) 品，並借鑒蘇繡、蜀繡、粵繡等特點，融入時尚產(chan) 業(ye) ，開發出200多款有現代風格的繡品。“青海青繡數字化總部”也已設立起來，通過“產(chan) 品研發、技能培訓、展銷數據分析”等多個(ge) 模塊，為(wei) 青繡品牌做好科學“畫像”，讓村民更快更準地對接市場。

　　土布紡織技藝浙江省級非遺代表性傳(chuan) 承人鄭芬蘭(lan) ，現在為(wei) 人熟知的另一個(ge) 身份是傳(chuan) 梭博物館館長。經過21年技藝積累、3年場地選擇，鄭芬蘭(lan) 把從(cong) 母親(qin) 手中接過的針線，發展成了一座展示紡梭曆史、鄉(xiang) 土文化、手工技藝的鄉(xiang) 村博物館，一個(ge) 集市民休閑、遊客參觀、研學教育、手藝活化等多種功能為(wei) 一體(ti) 的鄉(xiang) 村會(hui) 客廳。傳(chuan) 梭博物館於(yu) 2022年5月26日開放，常態展覽麵積約1500平方米，作為(wei) 一座年輕的博物館，鎮館之寶是鄭芬蘭(lan) 尋訪村落所獲及他人捐贈的各類紡梭2.2萬(wan) 餘(yu) 件（組），核心功能則是“傳(chuan) 習(xi) ”與(yu) “造物”，前者有紡織技藝十二道工序演示、完整的傳(chuan) 承譜係以及多種傳(chuan) 統手工技藝作為(wei) 詮釋；後者聯動新銳力量，開展布與(yu) 竹、織與(yu) 宿、食與(yu) 木等一係列“造物計劃”，充分聚合村民、返鄉(xiang) 創客和手藝人參與(yu) 到鄉(xiang) 村振興(xing) 中。“希望能用非遺品牌轉化鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) ，建構起一種自然的生活方式和生活態度，連接城鄉(xiang) ，讓消費變成一種文化體(ti) 驗的過程，變成美的享受，留下美好記憶。”鄭芬蘭(lan) 說。

　　引領消費 提煉文化標識

　　非遺與(yu) 所生所長的地域生態和人文環境密不可分，因而具有提煉地方文化標識、促進地方文化消費的先導優(you) 勢。近年來，在各類博覽會(hui) 、展銷會(hui) 、國際交流活動中，非遺頻頻出圈，引發社會(hui) 關(guan) 注。在各類文化產(chan) 品乃至不同領域的消費品中，非遺元素也成為(wei) 點睛之筆，引發消費熱潮。究其根本，是非遺點燃了人們(men) 對於(yu) 一方文化的向往與(yu) 興(xing) 趣。

　　中國工藝美術學會(hui) 、非物質文化遺產(chan) 工作委員會(hui) 副秘書(shu) 長李媛媛把自己定義(yi) 為(wei) “非遺經紀人”，坦陳自己一直在思考非遺品牌的更多可能性。在李媛媛心中，非遺也可以作為(wei) 產(chan) 品包裝、宣傳(chuan) 。幾年間，李媛媛策劃了近60台非遺展，參與(yu) 打造的“故宮以東(dong) ·城市盲盒”數字沉浸式體(ti) 驗空間成為(wei) 文商旅融合的破題之作，後者將兔兒(er) 爺、紮燕等非遺項目以數字化的手段展示出來，與(yu) 觀眾(zhong) 互動，結合老字號、文創、景區、服飾等元素共同營造沉浸式體(ti) 驗的城市文化氛圍。這一探索用文化力量推動區域升維，為(wei) 業(ye) 界提供了重要經驗。“我們(men) 其實就是把非遺傳(chuan) 承人、非遺品牌進行轉譯、鏈接和再創，把非遺中包含的地域文化知識、理念、審美翻譯給民眾(zhong) 和消費者，進而挖掘出非遺的產(chan) 業(ye) 價(jia) 值，促進文化消費。”李媛媛表示，通過IP提取、玩法賦能、空間激活、情感代入、故事演繹和體(ti) 驗升級等多種途徑，非遺就能開拓出文旅新場景，打通文化消費的“最後一公裏”。

　　“我們(men) 本著藝術品實用化、實用品藝術化的宗旨，將傳(chuan) 統的非遺元素融入當代生活，創作了內(nei) 畫藝術酒、內(nei) 畫茶具、內(nei) 畫酒具、內(nei) 畫辦公文具等等150多個(ge) 新品種，並與(yu) 企業(ye) 合作推出內(nei) 畫定製服務，在市場上很受歡迎。”國家級非遺項目衡水內(nei) 畫省級非遺代表性傳(chuan) 承人王自勇在做好衡水內(nei) 畫技藝傳(chuan) 承的基礎之上，創立了衡水內(nei) 畫藝術博物館、衡水習(xi) 三內(nei) 畫藝術有限公司、衡水內(nei) 畫非遺工坊等品牌，不僅(jin) 實現了經濟轉化，還先後培養(yang) 了4000多名內(nei) 畫從(cong) 業(ye) 人員，為(wei) 行業(ye) 發展輸出了大批人才，讓衡水內(nei) 畫參與(yu) 了更多生活場景、適應了更新市場需求，帶動了更多文化消費，促進了周邊地區和產(chan) 業(ye) 的創新發展。（本報記者 王 彬 實習(xi) 記者 王添藝）