作者：惠東(dong) 坡

　　品牌是高質量發展的重要標誌，也是商業(ye) 競爭(zheng) 和文化傳(chuan) 播的重要方式。中國品牌是中國經濟發展和文化傳(chuan) 播的重要載體(ti) ，當前如何科學優(you) 化與(yu) 完善我國的品牌建設，成為(wei) 值得關(guan) 注的一個(ge) 問題。

　　近年來，一批具有國際競爭(zheng) 力和影響力的中國企業(ye) 不斷湧現，為(wei) 我國經濟社會(hui) 發展和國際形象提升作出了重要貢獻。經過持續努力，我國品牌培育、發展、壯大的促進機製和支持製度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業(ye) 爭(zheng) 創品牌、大眾(zhong) 信賴品牌的社會(hui) 氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍(jun) 企業(ye) 持續湧現，形成了一大批質量過硬、優(you) 勢明顯的中國品牌。此前印發的《質量強國建設綱要》指出，要著力推動品牌建設，並圍繞如何提升品牌建設綜合實力等方麵進行了明確部署。

　　不過，在全球範圍內(nei) 推廣中國品牌還麵臨(lin) 著諸多挑戰。與(yu) 中國企業(ye) 的實力和潛力相比，中國品牌的國際認知度和美譽度還有較大的提升空間。因此，要多措並舉(ju) ，積極對接國際先進技術、規則、標準，推動品牌建設取得更大進展。

　　首先，以質量促品牌、用品牌強質量。質量是品牌的內(nei) 核，一個(ge) 優(you) 質的品牌是建立在高質量產(chan) 品和服務基礎之上的。同時，品牌是質量的載體(ti) 。企業(ye) 要開拓市場、提升用戶黏性、增強盈利能力，一個(ge) 重要途徑就是對優(you) 勢品牌的持久性打造。品牌的含金量提升了，才能進一步推動產(chan) 品和服務創新，才能不斷提高供給質量。因此，應精準把握好品牌和質量之間的辯證關(guan) 係，注重二者相互聯係的係統性、整體(ti) 性、協調性。要通過品牌價(jia) 值評價(jia) 體(ti) 係和品牌發展長效機製的雙重保障，打造具有持久生命力的產(chan) 品，積極探索自主品牌建設新路徑。

　　其次，以科創優(you) 品牌、用品牌壯科創。隨著新一輪科技革命和產(chan) 業(ye) 變革的深入推進，要真正提升中國品牌的國際競爭(zheng) 力與(yu) 引領力，必須增強科技創新能力，推動產(chan) 業(ye) 邁向價(jia) 值鏈中高端。對此，要增強企業(ye) 研發設計、生產(chan) 加工等方麵的全流程數字化，運用大數據、雲(yun) 計算等前沿技術促進產(chan) 品的更新迭代，不斷提升中國品牌的質量優(you) 勢。

　　再次，以企業(ye) 造品牌、用品牌扶企業(ye) 。企業(ye) 是提升產(chan) 品和服務質量的主體(ti) 。要根據企業(ye) 發展戰略、市場需求以及國內(nei) 外資源優(you) 勢，優(you) 化布局，明確品牌定位和目標市場，推動其持續開展質量提升行動，製定中國品牌的國際化發展戰略。努力弘揚企業(ye) 家精神和工匠精神，以開放合作的思維，促進專(zhuan) 精特新企業(ye) 發展，形成產(chan) 業(ye) 鏈供應鏈上中下遊、大中小企業(ye) 協同助力質量提升的良好生態。

　　最後，以形象“潤”品牌、用品牌展形象。在國際傳(chuan) 播的過程中，要對外講好中國品牌故事。這是提升中國品牌國際影響力和競爭(zheng) 力的需要。通過講好故事，可以增強中國品牌的認知度和美譽度，贏得消費者的信任和喜愛。這也是展示中國經濟發展質量和效益的需要。要用鮮活具體(ti) 的案例和細節呈現中國品牌在科技創新、質量提升、市場拓展等方麵的努力和成果，而不是用空泛籠統的概念和原則來解釋中國品牌的發展動力和價(jia) 值取向。要用多元開放的渠道讓各國受眾(zhong) 與(yu) 中國品牌互動交流，而不是用單一僵化的方式來傳(chuan) 播中國品牌的形象和意義(yi) ，從(cong) 而提高中國產(chan) 品在國際市場上的份額和地位。