在數字化、網絡化、智能化深入發展的大背景下，近年來我國短視頻行業(ye) 發展迅速，成為(wei) 互聯網文化產(chan) 業(ye) 新的重要增長點。中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2022年12月，我國手機網民規模10.65億(yi) ，而短視頻用戶規模已達10.12億(yi) 。

　　製作成本低、內(nei) 容輕量化、用戶參與(yu) 多等特征，使得短視頻的製作和傳(chuan) 播生機勃勃、潛力巨大。

　　短視頻是展示美好生活的數字載體(ti) 。擁抱每一種生活，具有鮮明的大眾(zhong) 性，短視頻成為(wei) 許多人數字生活和工作的重要舞台。包羅萬(wan) 象的題材來源、多元並存的製作主體(ti) ，讓短視頻成為(wei) 展示日常生活的新型敘事方式。同時，在技術、媒介、用戶、平台等合力作用下，短視頻也讓呈現日常生活之美成為(wei) 可能。

　　短視頻是賦能千行百業(ye) 的有效手段。隨著產(chan) 業(ye) 新形態、新業(ye) 態等蓬勃發展，短視頻多元的內(nei) 容生態連接起直播電商、本地生活、企業(ye) 服務等新場景新應用。在當前媒介生態和產(chan) 業(ye) 生態中，短視頻在展現社會(hui) 文化新風尚、激發經濟發展新活力等方麵，也發揮著獨特的作用：發掘非遺的文化與(yu) 市場價(jia) 值、助力城市形象的傳(chuan) 播和推廣、用“綠水青山”帶動鄉(xiang) 村旅遊等。尤其在促進地區經濟發展方麵，近年來短視頻平台開展的“福苗計劃”“幸福鄉(xiang) 村帶頭人計劃”“百城縣長直播助農(nong) ”等項目，從(cong) 多方麵打造“短視頻、直播+”新模式，助力鄉(xiang) 村振興(xing) ，取得良好成效。

　　作為(wei) 網絡視聽領域的重要內(nei) 容，短視頻將文化、生活與(yu) 商業(ye) 在屏幕中不斷匯聚，也成為(wei) 廣大網民的交流溝通平台。比如，經曆12年的發展後，僅(jin) 2023年一季度，快手應用的平均月活躍用戶已達6.544億(yi) 。當然，僅(jin) 有數字是不夠的，優(you) 質內(nei) 容的生產(chan) 與(yu) 傳(chuan) 播，成為(wei) 短視頻更好貼近現實生活、與(yu) 時代同頻共振的關(guan) 鍵要素。

　　同時，短視頻行業(ye) 的持久發展，有賴於(yu) 切實貼近日常生活、與(yu) 時代同頻共振，深度釋放生產(chan) 要素潛能。因此，短視頻行業(ye) 在價(jia) 值導向上，應以社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀為(wei) 引領，把社會(hui) 效益放在首位，實現社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益有機統一；在題材選擇上，要強化現實關(guan) 注、人文關(guan) 懷，反映中國式現代化生動場景；在傳(chuan) 播上，要進一步把握科技發展、技術變革新趨勢。

　　因“網”而生、向“網”而盛，短視頻已成為(wei) 人們(men) 暢享和體(ti) 驗美好數字生活的載體(ti) 。期待短視頻行業(ye) 規範有序發展、傳(chuan) 播正向社會(hui) 價(jia) 值，為(wei) 塑造風清氣正的數字化時代貢獻新的力量。（彭文祥 作者為(wei) 中國傳(chuan) 媒大學教授）