臨(lin) 近暑假，山東(dong) 省青州市從(cong) 事非遺電商生意的錢全旗，忙得不可開交。從(cong) 老少皆宜的美食，到城市家庭喜歡的手工製作棉麻床上用品，錢全旗的店在端午假期開啟前的7天銷售額就突破了12萬(wan) 元。“店裏銷售的很多商品，都是根據當地非遺項目進行創意開發的，市場反響非常好。”錢全旗說，近年來，得益於(yu) 青州市文化和旅遊局等部門的扶持，他的工作團隊與(yu) 當地非遺傳(chuan) 承人合作，進行非遺文創設計開發，不僅(jin) 解決(jue) 了多位年輕人的就業(ye) 問題，每年還能產(chan) 生超過200萬(wan) 元的銷售額。

　　如今在青州市，像錢全旗一樣“吃非遺飯”的商家還有很多。聚焦非遺項目的活態傳(chuan) 承，青州市近些年推動非遺經濟高質量發展，將非遺項目與(yu) 文創設計、景點打造、鄉(xiang) 村振興(xing) 結合起來，實現了社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益的雙豐(feng) 收。

　　換個(ge) 花樣闖市場

　　非遺項目“活”起來，必須到市場中接受檢驗。而融入現代市場的關(guan) 鍵，在於(yu) 建立專(zhuan) 業(ye) 的創作、生產(chan) 、營銷團隊，讓消費者樂(le) 於(yu) 買(mai) 單。

　　紅絲(si) 硯和拓片技藝是青州市特有的非遺項目，經過一代代手工藝人的傳(chuan) 承和創新，越來越受到廣大消費者的喜愛。張曉亭是青州市第十批市級非遺石刻拓片製作技藝項目代表性傳(chuan) 承人，近幾年，她不滿足於(yu) 簡單傳(chuan) 承，而是通過建設展覽館、承辦硯雕比賽、開設非遺課堂等方式，宣傳(chuan) 古城獨有的傳(chuan) 統文化，通過走產(chan) 業(ye) 化之路讓更多非遺技藝走進市民日常生活。

　　近年來，圍繞非遺產(chan) 品的供給側(ce) 改革，青州市成立了青州花毽綜合傳(chuan) 習(xi) 中心、傳(chuan) 統音樂(le) 綜合傳(chuan) 習(xi) 中心、紅絲(si) 硯製作技藝綜合傳(chuan) 習(xi) 中心等40個(ge) 非遺傳(chuan) 習(xi) 所，不定期舉(ju) 辦非遺技藝培訓班，激勵非遺傳(chuan) 承人多收徒傳(chuan) 藝。同時，開展非遺進校園、進課堂，創造性地進行非遺教育教學，形成非遺文化傳(chuan) 承教育教學新模式。成立非遺名師工作室，承擔青州市非遺項目在學校的傳(chuan) 承任務；邀請非遺傳(chuan) 承人進校園、進課堂，與(yu) 任課教師結對子，形成“雙師型”師資培養(yang) 模式。

　　青州市文化和旅遊局相關(guan) 負責人介紹，上述舉(ju) 措的目的，在於(yu) 培養(yang) 自己的創作營銷團隊，讓大家進一步掌握現代市場的需求理念。

　　青州市文化和旅遊局還打造了匯集展示、交流、互動於(yu) 一體(ti) 的非遺與(yu) 旅遊融合的大型非遺聚集區，構建集非遺創意產(chan) 品、文化傳(chuan) 承、文化消費、文化服務、休閑娛樂(le) 為(wei) 一體(ti) 的非遺交流平台，將眾(zhong) 多非遺項目及上百位非遺人才融合至非遺聚集區內(nei) 。

　　沉浸體(ti) 驗進景區

　　青州市文化底蘊深厚，自然生態宜人，全域旅遊建設成果豐(feng) 碩。近年來，著眼於(yu) 推動旅遊業(ye) 的轉型升級，青州市文化和旅遊局將非遺項目融入景區，讓遊客近距離感知當地民俗文化，增加文化和旅遊消費的內(nei) 容。

　　嚐一塊花香沁心的鮮花餅，與(yu) 背著貨架沿街叫賣的“山東(dong) 貨郎”擦肩而過，駐足聽一曲山東(dong) 快書(shu) 數來寶……走進青州古城，遊客瞬間沉浸式進入了一個(ge) “非遺展示大世界”。

　　青州古城是當地地標性的旅遊景點。青州市非遺抖空竹第四代傳(chuan) 承人張象舉(ju) 告訴記者，他每天上午和下午分別在青州古城表演兩(liang) 個(ge) 小時，就算自己沒空，也會(hui) 找會(hui) 抖空竹的朋友“替班”。

　　為(wei) 了更好挖掘和保護青州市非遺項目和本土民俗文化藝術，促進文遊融合，青州市文化和旅遊局成立了古城非遺藝術團，將具有表演性質的體(ti) 育競技、說唱曲藝等藝術形式在青州古城進行常態化表演。政府給予傳(chuan) 承人一定的補貼，使他們(men) 在基本生活得到保障的前提下，能專(zhuan) 注於(yu) 非遺技藝的傳(chuan) 承發展。

　　對於(yu) 非遺項目進景區的成效，家住青州古城附近的居民王傳(chuan) 友很有發言權。王傳(chuan) 友說，青州古城的非遺傳(chuan) 承人展演非常受遊客歡迎，每逢節假日，抖空竹的圍觀人群裏三層外三層。還有一些傳(chuan) 統手工藝展示項目，比如花邊大套製作、糕點製作，遊客一買(mai) 就是好幾百元錢的，現場就安排快遞發走。

　　紮根鄉(xiang) 村築富路

　　過去幾年，青州市重點培育了一批非遺特色專(zhuan) 業(ye) 鄉(xiang) 鎮、專(zhuan) 業(ye) 村莊，打造非遺助力鄉(xiang) 村振興(xing) 的齊魯樣板。同時，挖掘和闡釋非遺蘊含的思想理念、傳(chuan) 統美德和人文精神，發揮非遺服務基層社會(hui) 治理的作用。

　　石砌房民居建築技藝是青州市井塘古村獨具特色的一種建築石砌房手工技藝，它就地取材，利用當地青石和極為(wei) 原始的手工技巧，打造出冬暖夏涼且牢固實用的石屋，並根據地形地勢使房屋依山而建、因勢而造。

　　青州市投資4000餘(yu) 萬(wan) 元對該古村進行了保護性修繕，並組織民俗非遺展演。自駕遊愛好者耿豪偉(wei) 去年以來多次到井塘古村“踩線”。“今年開始，我們(men) 的自駕遊俱樂(le) 部組織了多場活動，以家庭為(wei) 單位，邀請大家深入田間地頭體(ti) 驗非遺項目，井塘古村的環境非常好，非遺展演的內(nei) 容比較豐(feng) 富。”耿豪偉(wei) 說，井塘古村的成功在於(yu) ，其不僅(jin) 保持了原生態的自然環境，還注重文化生態的保護。幾十年前百姓的飲食起居場景通過非遺展示的方式，如今依然能看到。

　　近年來，青州市依托特色民俗文化、生態文化、紅色文化，在鄉(xiang) 村打造井塘古村、赤澗支前糧站、胡林古紅色教育基地等特色展館，以特色建築、傳(chuan) 統戲劇等吸引前來尋找鄉(xiang) 愁的遊客，帶動鄉(xiang) 村經濟發展。

　　青州市文化和旅遊局主要負責人介紹，以非遺項目的傳(chuan) 承發展為(wei) 依托，未來青州市將在鄉(xiang) 村推動“旅遊+非遺”融合，延伸旅遊業(ye) 鏈條，培育農(nong) 事體(ti) 驗、休閑采摘、花卉旅遊等多元化特色鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品，充分利用紮根鄉(xiang) 村的非遺項目為(wei) 鄉(xiang) 親(qin) 們(men) 築造致富路。（本報駐山東(dong) 記者 蘇銳）