拓展體(ti) 驗空間，挖掘消費潛力

　　走進沉浸式文旅新場景

　　核心閱讀

　　一場別出心裁的演出，打破觀眾(zhong) 與(yu) 演員的界限；一次身臨(lin) 其境的夜遊，讓人們(men) 在詩情畫意中行走；一個(ge) 古色古香的街區，讓遊客感受濃鬱的曆史文化……隨著虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅成為(wei) 關(guan) 注熱點，新產(chan) 品、新模式、新業(ye) 態不斷湧現，為(wei) 人們(men) 提供豐(feng) 富的文化體(ti) 驗，為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 發展注入新動能。

　　近來，文化和旅遊部加快推動沉浸式旅遊新業(ye) 態發展，開展智慧旅遊沉浸式體(ti) 驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，並於(yu) 近日公布了首批入選24個(ge) 項目名單；文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司發布20個(ge) 沉浸式文旅新業(ye) 態示範案例，推動沉浸式文旅新業(ye) 態高質量發展。

　　新業(ye) 態帶來哪些新體(ti) 驗？又將如何促進文旅深度融合？近日，記者走進山西平遙、四川成都、遼寧沈陽三地，對沉浸式演藝、夜遊、街區等示範案例進行實地探訪。

　　沉浸式演藝——

　　在行走式體(ti) 驗中

　　成為(wei) 故事參與(yu) 者

　　“來看看糖葫蘆兒(er) ”“賣雞毛撣子嘍”……入夜，古香古色的“平遙大街”上，店鋪林立，吆喝叫賣聲不絕於(yu) 耳。

　　鏢局、票號、染坊、客棧……沿街店鋪門口，一串串紅燈籠掛起，扮相驚豔的花旦揮舞著衣袖在戲台上動人歌唱，同興(xing) 公、德盛昌這些老字號招牌分外顯眼。

　　熙熙攘攘的大街上，遊人摩肩接踵，有的進入店鋪，有的被小販叫住，有的則拿起手機拍照——這是山西省平遙縣大型情境體(ti) 驗劇《又見平遙》中的第二個(ge) 場景。

　　“進來看看，這可是上好的綢布。”身穿水綠色古裝的演員站在門口招徠顧客。綢布莊門口，頭梳高髻的繡娘正坐在桌旁，專(zhuan) 心致誌地繡著一幅花鳥作品。這時，一個(ge) 十一二歲模樣、身穿古裝的遊客小女孩走到繡娘旁邊，一旁女孩的媽媽拿出手機拍照，定格下這仿佛穿越的瞬間。

　　千年古城平遙旁，《又見平遙》劇場每天都要上演多場演出，場場爆滿。在藝術表達方式上，演出顛覆了傳(chuan) 統的室內(nei) 表演模式，沒有傳(chuan) 統舞台，沒有觀眾(zhong) 席，觀眾(zhong) 邊走邊看，構建“行走式”的互動觀演模式。

　　正如入場提示音所說，觀眾(zhong) 將沉浸式體(ti) 驗百年前的平遙城，從(cong) 一名觀眾(zhong) 變成匯字號張東(dong) 家、李掌櫃，鐵匠鋪的王老三，綢緞莊的趙夫人，以及給鏢師們(men) 送行的眾(zhong) 鄉(xiang) 親(qin) 。

　　“在90分鍾的時間裏，觀眾(zhong) 穿梭在表演者中間，成為(wei) 戲劇的一部分。”平遙縣印象文化旅遊發展有限公司董事長康青峰介紹，演出自2013年運營以來，共計演出7100多場，觀演人數489萬(wan) 餘(yu) 人次，演出收入8.2億(yi) 元。

　　噔！一聲鑼鼓響起，“都讓一讓，都讓一讓嘍！”慷慨激昂的鑼鼓車隊穿街而過，來自西安的遊客蘇研連忙避讓到路旁。街角，刀削麵的攤子旁，店主邊和麵邊同觀眾(zhong) 互動。

　　觀眾(zhong) 從(cong) 同興(xing) 公鏢局緩緩走到平遙大街，再到南門城牆下，進入趙家宅院，隱藏在真實場景中的故事主線漸漸清晰起來。這是一個(ge) 關(guan) 於(yu) 護鏢的故事，也是一個(ge) 關(guan) 於(yu) 傳(chuan) 承與(yu) 回家的故事。“平遙人做的不是生意，是德行。”台詞中的一句話打動人心。

　　在最後的舞台劇部分，全場氣氛達到了高潮。充滿陽剛氣息的舞蹈，婉約動人的山西民歌，一碗代表山西人鄉(xiang) 愁的手工麵……相互交融，在場觀眾(zhong) 被深深打動，掌聲響徹大廳。

　　沉浸式夜遊——

　　在錦江遊船中

　　夢回錦官城

　　初秋時節，四川成都錦江畔，東(dong) 門碼頭格外熱鬧。燈籠點亮夜幕，穿過集市上熙攘的人群，端碗熱茶臨(lin) 江坐下，隻見一艘被花團裝扮著的遊船緩緩駛來。

　　“曉看紅濕處，花重錦官城。”身著古裝的船工長吟一句詩，敲一聲鑼，船便開了。北起活水公園，南至東(dong) 湖公園，夜遊錦江項目串聯起10公裏水上遊線。光影、音樂(le) 、建築相映成趣，錦江畫卷徐徐展開，遊客們(men) 仿佛穿越時空，沉浸在成都的千年煙火中。

　　船行江上，霧森係統釋放出大量水霧，兩(liang) 岸霓虹閃爍，虹光流轉在霧中，忽而像繽紛蜀錦，忽而又如炫目極光，美得令人驚歎。待霧氣漸散，俏皮的方言播報適時響起，向遊客細數起成都市井生活。大夥(huo) 兒(er) 隨之放鬆下來，討論著遊玩成都的體(ti) 驗，船艙一時化作茶館，有說有笑。

　　離開東(dong) 門碼頭，很快能看到十二月市燈光秀。從(cong) 正月燈市到十二月桃符市，成都常年商賈雲(yun) 集，繁華集市自古便是一景。隨著遊船緩緩前行，河道兩(liang) 側(ce) 的石壁被投影照亮，鮮花、錦緞、藥材等一一亮相。

　　吹糖人，畫扇麵，變戲法，岸上的街區同樣別出心裁，身著古裝的貨郎吆喝著叫賣，演員扮成李白、杜甫，伴著樂(le) 曲吟詩題詞。沿錦江而行，高樓大廈恍然忘卻，遊客們(men) 驀然回首，靜下心來融入其中。

　　遊船駛向合江亭，光影成為(wei) 筆墨，建築訴說著故事。“九天開出一成都，萬(wan) 戶千門入畫圖”“錦城絲(si) 管日紛紛，半入江風半入雲(yun) ”，詩句浮現在岸邊船帆上，讓人眼前一亮。不遠處是曆史悠久的安順廊橋，燈光照亮紅牆青瓦，飛簷翹角點綴曲欄回廊，凝結了中華建築的美與(yu) 智慧；橋上車水馬龍，江邊花木繁盛，水鳥來到橋墩水獸(shou) 雕塑上悠然小憩，人與(yu) 自然和諧共生。遠方小船上，身著黑衣鬥笠的藝人吹起長笛，遊客們(men) 哼唱相和，成都的古樸、閑適便在這一首曲、一江水中。

　　走過奔流的曆史，夜遊錦江如今也能玩出“青春味兒(er) ”和“國際範兒(er) ”。音樂(le) 廣場碼頭以藝術展示時尚成都，石牛堰碼頭聚焦科技與(yu) 生態展示創新成都，以碼頭為(wei) 節點，錦江沿岸的體(ti) 驗場景日趨多元。夜市、夜食、夜展、夜秀精彩不斷，成都的夜間文化品牌越發閃亮。

　　2019年至2023年7月，夜遊錦江項目已累計吸引遊客3000萬(wan) 人次。“以錦江為(wei) 脈，文化為(wei) 引，夜遊錦江將繼續植入新場景、新創意，推動項目持續更新迭代，帶給市民遊客更豐(feng) 富多樣的沉浸式夜遊體(ti) 驗。”夜遊錦江項目營銷負責人楊苛說。

　　沉浸式街區——

　　在文化老街上

　　感受曆史

　　青色的石板路，中西合璧的曆史建築，趣味互動的電子顯示屏，匯聚各地美食的胡同，擦肩而過的古裝行人……從(cong) 車流穿梭的路口踏入遼寧沈陽中街步行街，頃刻便能感受到曆史文化與(yu) 時尚新潮的碰撞。

　　沈陽中街步行街興(xing) 建於(yu) 1625年，因地處沈陽方城中心，被稱為(wei) “中街”。曆史上，中街不斷被拓寬、改造，曆經近400年，發展成全長3500米，寬24米，集購物、旅遊、文化、餐飲等功能為(wei) 一體(ti) 的沉浸式街區。

　　進入初秋，暑氣漸消。步行街上的中街冰點城門口，人頭攢動。一口特色麻醬大果入口，芝麻與(yu) 奶油的香甜沁人心脾，這是許多沈陽人記憶中的味道。站在陰涼下，地磚上的一塊銅製銘牌引人注目。走近細看，這家創始於(yu) 1946年的老字號冷飲店的品牌故事印於(yu) 其上。

　　穿行中街之上，仿佛在閱讀一本中街商業(ye) 興(xing) 盛發展的曆史：作為(wei) 市級文物保護單位的利民商場舊址、吉順絲(si) 房舊址等百年商場樓宇，依然保留著當年中西合璧的建築風貌；10餘(yu) 家首飾、餐飲、表行、藥店等老字號商鋪門口，景觀小品還原了當年的商品製作和銷售場景；頭頂路燈提取自沈陽故宮宮燈的造型及配色，腳下路麵盲道采用的鱗紋、雲(yun) 紋等設計符號，無一不講述著城市的曆史。

　　循著古琴演奏的樂(le) 曲聲，來到頭條胡同的入口，這裏正在舉(ju) 辦美食節。胡同內(nei) 幾十個(ge) 檔口匯聚了全國各地美食，吸引遊客一邊品嚐，一邊拍照打卡。穿堂而過，胡同盡頭別有洞天：古色古香的“芝蘭(lan) 台”定期上演太平鼓舞、相聲、民謠等演出。

　　拾級而上，進入胡同展示區，800平方米的空間通過室內(nei) 造景的形式，展現了十餘(yu) 條沈陽方城老胡同的縮影：隻有一個(ge) 出入口的“L”形狹窄胡同，是耳朵眼胡同；窗戶都是圓形設計的，是月窗胡同；聚集銅器手工作坊的，是銅行胡同；聚集民間手工藝作坊的，是俊巧胡同……

　　隨著文商旅新業(ye) 態在中街加快聚集，中街的客流不斷躍升，日均客流量達到30萬(wan) 人次。今年暑期，沈陽中街商圈單日最高客流量達到54.5萬(wan) 人次。

　　“我們(men) 通過曆史文化與(yu) 新興(xing) 業(ye) 態互融共促，拓展體(ti) 驗空間，挖掘消費潛力，讓老街迸發新活力。”沈陽市沈河區文化旅遊體(ti) 育事務服務中心副主任康麗(li) 斌說。（記者鄭洋洋、李凱旋、胡婧怡）