中國式現代化對城市發展提出了新的要求，我國城鎮化在經曆了高速的外延式擴張後，開始聚焦到構建城市軟實力與(yu) 塑造文化形象的內(nei) 涵式發展道路上。在此背景下，城市IP逐步嶄露頭角，成為(wei) 城市品牌建設與(yu) 形象傳(chuan) 播的核心載體(ti) 。城市IP不僅(jin) 展現了現代城市的高品質和文化底蘊，更是城市競爭(zheng) 力的體(ti) 現和人民城市理念的具體(ti) 實踐。

　　文化貫穿城市IP成長全程，二者相輔相成、相互成就

　　第一，文化是城市IP構建和出圈的內(nei) 核支撐。城市的設施、空間和集體(ti) 記憶，借助文化元素的引導和滲透，得以提煉和解構為(wei) 獨特的文化符號。這些符號通過各種文化傳(chuan) 播手段，深入公眾(zhong) 的心智，形成具有廣泛認同感和深厚情感共鳴的城市IP。

　　第二，城市IP同樣也是文化的重要呈現窗口。城市IP深植於(yu) 本土文化的記憶和傳(chuan) 承之中。曆史建築、人文資源等文化資源，通過活態利用、功能整合和現代化展示，被賦予新的生命，使得城市的文化遺產(chan) 得到傳(chuan) 承，城市的文化精神被廣泛弘揚。這不僅(jin) 增強了城市的文化魅力，更提升了城市的文化自信。

　　城市IP的多重屬性決(jue) 定了其不同的出圈路徑和方式

　　城市IP不僅(jin) 僅(jin) 是一個(ge) 營銷概念，更是生活方式、消費場景、情感鏈接的多維融合，是能夠突出個(ge) 性、喚起同源情感的承載。從(cong) 宏觀視角看，城市IP融合了社交、場景、功能和文化等多元屬性。

　　社交屬性的城市IP：當社交屬性成為(wei) 城市IP的主導，分享和體(ti) 驗變得尤為(wei) 重要。如天津的“跳水伯伯”城市IP，這是一個(ge) 通過參與(yu) 度高漲來驅動社交傳(chuan) 播的經典案例。在這裏，公眾(zhong) 的打卡、攝影和體(ti) 驗行為(wei) 更多地強調了其社交價(jia) 值。

　　場景屬性的城市IP：對於(yu) 場景屬性為(wei) 主的城市IP，背後的消費鏈和城市文化氛圍成為(wei) 其關(guan) 鍵所在。以淄博燒烤為(wei) 例，其所帶來的消費體(ti) 驗和熱情好客的文化，能迅速增強受眾(zhong) 的滿足感和獲得感。

　　功能屬性的城市IP：功能型的城市IP強調實用性，其中功能的匹配度、相關(guan) 產(chan) 品的品質以及服務的口碑是最受公眾(zhong) 關(guan) 注的因素。例如，那些具有研學、親(qin) 子互動、休閑度假等功能的城市IP都屬於(yu) 此類。

　　文化屬性的城市IP：這類城市IP的核心魅力在於(yu) 其深厚的文化基因和認同感。它們(men) 通過現代化的方式和場景來傳(chuan) 達文化信息。如《長安十二時辰》主題街區對於(yu) 西安的城市IP而言，正是體(ti) 現了這一點。

　　擦亮城市IP的文化底色需要遵循三大原則

　　注重本源性——確保“有根”。一是要突出文化深度與(yu) 特色，本源性強調對地域特有文化資源的深度挖掘與(yu) 應用，使之與(yu) 本地文化氣質相契合，賦予城市IP堅實的根基。二是突出原創性與(yu) 獨特性，滿足公眾(zhong) 求新求異、高度定製化、彰顯個(ge) 性的消費偏好變化，切忌千篇一律、千城一麵，一窩蜂模仿各種“網紅”。

　　強化感知性——確保“有魂”。首先是文化獲得感與(yu) 體(ti) 驗感，公眾(zhong) 應能夠從(cong) 內(nei) 容、產(chan) 品、空間及服務等維度真實地感受到文化的融入。例如，內(nei) 容和產(chan) 品中應融入富有文化特色的元素、故事性和價(jia) 值認同；空間設計應注重美學和氛圍的打造；服務方麵應提供標準化或個(ge) 性化的選擇。其次，是從(cong) 概念到生活的轉變，城市IP不應僅(jin) 僅(jin) 被視為(wei) 營銷工具，而應更多地與(yu) 人、物、日常生活相融合。

　　秉持長期視角——確保“有效”。城市IP的樹立不是一蹴而就，是在深耕和凝練在地文化的基礎上，久久為(wei) 功不斷試錯不斷積累，等待恰當時機厚積而薄發。

　　（宋洋洋 作者係中國人民大學創意產(chan) 業(ye) 技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅遊部重點實驗室副主任）