“運動即時尚”，中國湧現體(ti) 育消費熱潮(國際論道)

　　本報記者 高 喬(qiao)

　　去農(nong) 村看場足球比賽、到北方山區滑雪、在城市公園來場飛盤比賽……近來，越來越多年輕人愛上日漸多元化的戶外活動和體(ti) 育消費。近日，中國國家發展改革委會(hui) 同體(ti) 育總局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與(yu) 服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，推動戶外運動產(chan) 業(ye) 總規模到2025年達到3萬(wan) 億(yi) 元。外媒注意到，中國民眾(zhong) 對新穎運動方式的熱愛和對健康生活方式的追求，正形成一股社會(hui) 新風潮。

　　追求健康生活

　　近年來，攀岩、滑雪、騎行、飛盤、陸地衝(chong) 浪、鄉(xiang) 村足球和籃球等體(ti) 育運動和相關(guan) 消費業(ye) 態在中國市場湧現，引發外媒關(guan) 注。

　　美國《女裝日報》近日刊文稱，飛盤、露營、遠足和滑雪……中國消費者對健康生活方式的追求逐漸升溫。有報告顯示，2022年，中國健身市場規模約為(wei) 2559億(yi) 元。其中，瑜伽用品市場規模從(cong) 2016年的82億(yi) 元升至如今的200億(yi) 元。從(cong) 2023年初起，戶外運動重新流行。隨著中國人對運動和戶外活動需求激增並形成多種消費趨勢，有機構預測，相關(guan) 領域的需求今年預計增長75%。

　　路透社近日報道稱，在“雙11”期間，與(yu) 健康和保健以及戶外生活相關(guan) 的商品表現出色，運動品牌也很暢銷。天貓稱，公路自行車的銷售額在“雙11”期間猛增300%。

　　在諸多體(ti) 育消費新業(ye) 態中，“村BA”籃球賽、“村超”足球賽等中國鄉(xiang) 村體(ti) 育賽事吸引了大量遊客來到鄉(xiang) 村觀看體(ti) 育賽事，帶動當地文旅相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展，成為(wei) 外媒了解中國鄉(xiang) 村振興(xing) 的一個(ge) 獨特窗口。

　　近期在貴州省台江縣台盤村舉(ju) 辦的全國和美鄉(xiang) 村籃球大賽——“村BA”總決(jue) 賽現場，來自歐亞(ya) 國家的11名記者現場觀賽，親(qin) 身感受中國“村BA”的激情。美國“體(ti) 育新聞”網站稱其為(wei) “世界上發展最快的籃球聯賽之一”。英國“體(ti) 育商業(ye) ”網站報道稱，“村BA”為(wei) 中國鄉(xiang) 村提供了機遇、關(guan) 注和希望。

　　美國《華盛頓郵報》報道稱，在中國社交媒體(ti) 網站上熱播的鄉(xiang) 村籃球視頻顯示，成百上千名觀眾(zhong) 將簡易籃球場圍得水泄不通，他們(men) 觀看當地球員運球、扣籃和投3分球。這種自發興(xing) 起的鄉(xiang) 村賽事正吸引全球關(guan) 注。

　　環境逐漸完善

　　鄉(xiang) 村體(ti) 育賽事為(wei) 什麽(me) 能火起來？體(ti) 育消費為(wei) 何快速增長？外媒分析，中國體(ti) 育消費火熱，離不開經濟發展和社會(hui) 環境的支持。

　　“隨著中國地方經濟發展，足球俱樂(le) 部運營環境正逐步完善。”日本NNA ASIA網站報道稱，從(cong) 廣西壯族自治區平果市城市居民的平均可支配收入來看，2022年相較於(yu) 2012年增加了八成以上，有能力支付休閑娛樂(le) 類開支的家庭越來越多。此外，隨著賽場和訓練設施的完善，運營足球俱樂(le) 部變得更加容易。比如，在政府支持下，廣東(dong) 省梅州客家足球俱樂(le) 部建立了“足球村”，裏邊有足球場、五人製足球場、室內(nei) 練習(xi) 場等。

　　今年7月，中國國家體(ti) 育總局印發《關(guan) 於(yu) 恢複和擴大體(ti) 育消費的工作方案》，出台16條具體(ti) 舉(ju) 措推動體(ti) 育消費發展。中國各級政府的推動措施和民眾(zhong) 、企業(ye) 的積極創新，為(wei) 中國體(ti) 育消費不斷注入內(nei) 生動力。

　　新加坡《聯合早報》報道稱，近幾年，中國在文娛領域的綜合治理工作不斷推進，企業(ye) 希望尋求更安全、更主流、更向上的“流量”，運動員群體(ti) 的商業(ye) 價(jia) 值越來越得到重視。

　　據英國“深入比賽”網站報道，在中國，過去兩(liang) 年飛盤運動出現爆發式增長，到處都可以看到人玩飛盤。中國全國飛盤運動推廣委員會(hui) 副秘書(shu) 長薛誌行表示：“我們(men) 將飛盤視為(wei) 一項社交活動，也致力於(yu) 將飛盤運動推廣為(wei) 一項城市戶外時尚運動。人們(men) 即使彼此不認識，也可以通過玩飛盤相互交流。”

　　新加坡《海峽時報》報道稱，中國西南部貴州省榕江縣組織村民，成立了20支草根足球隊，在綠茵場上展開角逐。參賽球員都是榕江幾個(ge) 村寨來自各行各業(ye) 的村民，有木匠、魚販、廚師、教師、外賣員、燒烤攤老板、建築工人等。隊伍組建、賽程安排、晉級規則、節目表演、獎勵獎品都由村民自發組織、自主決(jue) 定、自行實施。榕江“村超”點燃不少中國民眾(zhong) 對足球的熱忱。

　　呈現消費新趨勢

　　“中小城市足球俱樂(le) 部的發展盤活了地方經濟。”日本NNA ASIA網站報道稱，廣東(dong) 省梅州客家足球俱樂(le) 部比賽期間，酒店幾乎每天都滿員。隨著球迷到來，周邊商店和餐廳的銷售額也大幅增加。

　　體(ti) 育消費熱潮將帶來什麽(me) ？外媒認為(wei) ，中國體(ti) 育消費成為(wei) 中國經濟發展的一個(ge) 側(ce) 麵“寫(xie) 真”。

　　法新社在報道中形容，“村BA”在網絡上的成功走紅和媒體(ti) 的大量報道，為(wei) 貴州省台江縣台盤村帶來了成群結隊的遊客。比賽期間，身著傳(chuan) 統苗族服飾的當地人擺出水果和其他待售物品，熱情的觀眾(zhong) 從(cong) 四麵八方趕來。當地政府在宣傳(chuan) 冊(ce) 中表示，“村BA”是觀察中國式現代化實踐的一個(ge) 窗口。

　　巴西環球在線網站報道指出，貴州省榕江縣是中國最後一批脫貧縣之一，“村超”代表的鄉(xiang) 村體(ti) 育和鄉(xiang) 村旅遊為(wei) 榕江經濟增長作出巨大貢獻。今年“村超”開賽到決(jue) 賽期間，擁有38.5萬(wan) 居民的榕江迎來了近100萬(wan) 遊客。“村超”已成為(wei) 中國鄉(xiang) 村振興(xing) 的一部分。

　　據美國消費者新聞與(yu) 商業(ye) 頻道網站報道，總部設在德國的獨立谘詢機構中國出境遊研究所稱，在中國，人們(men) 的旅遊方式從(cong) 參觀旅遊景點轉向享受“更自然、更以戶外為(wei) 主的旅行”。普通露營、豪華露營以及以家庭為(wei) 主的戶外旅行趨勢逐漸顯現。

　　美國《女裝日報》在《中國洞察：健康與(yu) 幸福感推動中國服裝需求》的報道中稱，隨著人們(men) 越來越追求健康生活方式，再加上減壓和放鬆需求推動消費，瑜伽、冥想、普拉提等療愈活動將進一步流行，瑜伽服以及遠足、戶外和其他運動服裝正成為(wei) 增長領域。不斷增長的瑜伽服市場隻是一個(ge) 開始，它展示了中國消費者心理變化以及消費者未來的需求變化趨勢。(人民日報海外版)