在浙江省景寧佘族自治縣鸕鶿鄉(xiang) ，一項有著千餘(yu) 年曆史的非遺吸引著海內(nei) 外遊客紛至遝來，它就是馬仙非遺。

　　馬仙文化形成於(yu) 隋末唐初，源於(yu) 景寧鸕鶿，盛行浙閩，迄今1400多年，影響著贛粵、台港澳乃至東(dong) 南亞(ya) 。在鸕鶿，仍保留著馬仙祖殿、鸕鶿古村等建築。馬仙文化要義(yi) 是忠孝，其中蘊含的忠孝、慈愛、安康等內(nei) 涵與(yu) 當今社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀相契合，2014年被列入國家級非物質文化遺產(chan) 名錄，2017年被列入省級非遺保護名錄。

　　鸕鶿鄉(xiang) 因馬仙非遺文化發源地而得名“馬仙故裏”，每年都有10萬(wan) 多遊客到訪。近年來，鸕鶿鄉(xiang) 立足馬仙非遺文化特色資源，推進馬仙非遺創造性轉化、創新性發展，以文化+旅遊為(wei) 突破口，形成文化聯動產(chan) 業(ye) 升級的發展格局。

　　鸕鶿鄉(xiang) 挖掘馬仙文化內(nei) 涵，做大做強文旅產(chan) 業(ye) ，一方麵，建設“節慶+祈福+研學+生態”文旅生態圈，推出馬仙主題係列品牌節慶，比如以七月初七馬仙文化節為(wei) 主體(ti) 、舞龍等傳(chuan) 統民俗活動全麵開花的“1+N”辦節模式，深受各地遊客喜愛，每年七月初七舉(ju) 辦的馬仙文化節已成為(wei) 遠近聞名的品牌節慶活動。今年“天下馬仙源出景寧”第十一屆馬仙文化節開幕當天，吸引2萬(wan) 多人到訪鸕鶿。

　　另一方麵，鸕鶿鄉(xiang) 立足馬仙文化強大的市場需求，成立馬仙文創展示館，發布了30餘(yu) 款既時尚又富含馬仙忠義(yi) 、孝德、向善等文化內(nei) 涵的馬仙文創產(chan) 品。該館由鸕鶿鄉(xiang) 8個(ge) 村聯建，每一款文創的銷售都讓村民在家門口就賺到了錢。今年結合“食在鸕鶿品仙味”，鸕鶿鄉(xiang) 推出馬仙茶宴體(ti) 驗套餐，讓遊客來鸕鶿鄉(xiang) 既能食得美味，又能品得文化。（徐冰）