作者：蔣波

　　近日，中山陵園管理局和中國郵政集團有限公司南京市分公司合作共建的南京首家5A級景區主題郵局亮相。主題郵局利用獨特的郵政元素，為(wei) 遊客帶來的全新文化互動體(ti) 驗，吸引了不少人參觀打卡。設立主題郵局是打造特色主題文創品牌的一種形式，折射出不斷升級的消費需求正推動企業(ye) 開展文旅深度融合。

　　隨著市場需求不斷變化，文旅產(chan) 業(ye) 加速變革，尤其是人工智能、大數據等前沿技術不斷成熟，加速數字化、智能化的新業(ye) 態、新場景湧入，推動文旅產(chan) 業(ye) 呈現出個(ge) 性化、多元化、智能化、融合發展等趨勢。

　　也要看到，當前，許多企業(ye) 在推動文旅融合方麵還有不少短板，具體(ti) 表現為(wei) ：文旅企業(ye) 競爭(zheng) 加劇，推出的產(chan) 品或項目存在著文化展示形式僵化、內(nei) 容雷同現象，產(chan) 業(ye) 發展同質化情況普遍，沒有形成獨具特色的文旅業(ye) 態，未能體(ti) 現文化和區域特色，無法給遊客新的體(ti) 驗等。

　　麵對產(chan) 業(ye) 變革新趨勢、新變化，文旅企業(ye) 如何應對挑戰？又該怎樣把握好機遇？

　　進一步激發文旅市場活力，重在增強企業(ye) 高質量發展動能，不斷加大優(you) 質文旅產(chan) 品供給力度，滿足消費者個(ge) 性和定製化的文旅消費需求。

　　推動文旅企業(ye) 高質量發展的基礎在於(yu) 拓展文旅融合方式，豐(feng) 富文旅產(chan) 品業(ye) 態。應及時關(guan) 注旅遊市場新需求，嚐試與(yu) 其他產(chan) 業(ye) 跨界相融，打造參與(yu) 式、體(ti) 驗式、沉浸式的新型文旅業(ye) 態和產(chan) 品，推動文化和旅遊更廣範圍、更高水平融合。此外，企業(ye) 可以結合文旅IP營銷，將可視化的IP符號通過新媒體(ti) 傳(chuan) 播得更為(wei) 廣泛。

　　推動文旅企業(ye) 高質量發展的關(guan) 鍵在於(yu) 尋求差異化發展，實現特色化目標。在推出文旅業(ye) 態或產(chan) 品時，應專(zhuan) 注地域文化特色，重點突出所在地獨特的曆史傳(chuan) 統、人文風土。同時，不斷創新表演內(nei) 容與(yu) 形式，用新穎方式呈現獨特的文化內(nei) 核。比如，根據遊客不同需求，采用巡遊演出、裝置藝術、即興(xing) 表演、多媒體(ti) 影像等更加豐(feng) 富的表演藝術形式，提供更為(wei) 震撼、更有代入感的場景。

　　推動文旅企業(ye) 高質量發展的重點在於(yu) 借助科技創新打造更多智慧化文旅內(nei) 容。應以增強遊客體(ti) 驗、提升遊客服務為(wei) 核心，加快推進以數字化、智能化為(wei) 特征的智慧旅遊，深化“互聯網+旅遊”，擴大新技術場景應用，提供個(ge) 性化精準服務，通過5G賦能文旅，為(wei) 遊客打造更完善、更便捷的全域旅遊體(ti) 驗。（蔣波）