每天早上6點多，王鵬守在三義(yi) 小學校操場，等待著來跑步的學生。不一會(hui) 兒(er) ，學生陸續嘰嘰喳喳地來到了操場開始跑步，早上的寂靜被打破，王鵬吹著哨子在前麵帶隊，並不時地鼓勵著大家。

　　這裏是重慶市彭水縣三義(yi) 鄉(xiang) ，四周被群山包圍，到鎮上開車需要半個(ge) 小時。今年2月，王鵬申請來到這裏做支教老師。據了解，他是當地唯一一個(ge) 來自外界的老師。

　　在上課之餘(yu) ，他最關(guan) 心的是孩子的身體(ti) 狀況，他覺得身體(ti) 是革命的本錢。臨(lin) 近年底，王鵬則計劃著準備一些又益智又能讓孩子們(men) 喜歡的禮物，滿足他們(men) 的心願。

　　偶然間，王鵬聽朋友們(men) 說電商平台可以實現批量訂貨。圖書(shu) 、汽車玩具、泡泡機、女孩子們(men) 喜歡的娃娃……王鵬在拚多多上一次性購齊了所有需要的禮物。

　　“電商平台提供了很多選擇，不僅(jin) 讓我省時省力，還發現了很多可以培養(yang) 兒(er) 童感知力和想象力的新產(chan) 品。”他說，商品豐(feng) 富、配送快捷的數字消費正“點亮”他們(men) 的山村生活。

　　當下，以網絡購物、網絡直播、數字文化、在線醫療等為(wei) 代表的數字消費新業(ye) 態、新模式迅猛發展，深刻改變著人們(men) 的消費習(xi) 慣，數字消費正在成為(wei) 擴內(nei) 需、穩增長和促轉型的重要動力。

　　商務部數據顯示，今年1月至10月，全國網上零售額12.3萬(wan) 億(yi) 元，同比增長11.2%，其中實物商品網上零售額10.3萬(wan) 億(yi) 元，增長8.4%，占社會(hui) 消費品零售總額的比重達26.7%。

　　“在新業(ye) 態的帶動下，互聯網直播平台以及電子商務的蓬勃發展，帶動線上消費和電商保持高速增長。”中國物流信息中心主任劉宇航說。

　　總體(ti) 來看，今年前11個(ge) 月，電商物流總體(ti) 運行穩中有進，供需兩(liang) 端均有明顯改善，總指數已恢複到近5年高位。有專(zhuan) 家預計，在居民消費方式轉變、國貨品牌崛起和電商領域新業(ye) 態不斷湧現的背景下，預計這一走勢將有望繼續保持。

　　今年以來，國貨品牌以自身“硬實力”持續出圈，在電商平台的加持下實現持續熱銷。拚多多數據顯示，今年雙十一大促期間，國貨美妝、服飾新品成為(wei) 入駐該平台百億(yi) 補貼數量最多的類目。其中，蜂花、鬱美淨、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著，部分熱銷單品銷量增長超過20倍。

　　同時，即時消費、共享消費、種草消費等數字新型消費不斷湧現，新技術應用、商業(ye) 模式融合改變著人們(men) 原有的消費行為(wei) 。“銀發族”注重健康與(yu) 舒適，年輕一代青睞產(chan) 品的高品質，智能化產(chan) 品得到廣泛關(guan) 注……隨著消費更趨分散化、個(ge) 性化，新型消費品類加速湧現，電商平台充分發揮大數據優(you) 勢，精準匹配供給端和需求端，針對不同的受眾(zhong) 需求垂直發力。

　　“隨著一係列促消費政策的實施，消費升級的需求日趨旺盛。與(yu) 此同時，我們(men) 從(cong) 用戶行為(wei) 也看到消費升級既關(guan) 乎品質，也關(guan) 乎價(jia) 格，是‘質價(jia) 比’的優(you) 化，是消費者對優(you) 價(jia) 好物的極致追求。”拚多多集團董事長、聯席首席執行官陳磊說。

　　可以看出，電子商務平台憑借自身技術優(you) 勢，正在從(cong) 消費端快速向生產(chan) 端、供給端推進，以數字化轉型為(wei) 導向形成供求高效匹配的新機製和培育產(chan) 業(ye) 發展新動能。直播電商、生鮮電商、社交電商產(chan) 業(ye) 鏈日趨完善，打通線上線下眾(zhong) 多數字消費場景，為(wei) 不同的消費群體(ti) 提供了優(you) 質的消費體(ti) 驗。

　　“未來，國內(nei) 網絡零售市場的發展預期將繼續保持較好的增長勢頭。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，隨著相關(guan) 技術的不斷創新和普及，以及消費者對便捷、個(ge) 性化購物體(ti) 驗需求的增加，國內(nei) 網絡零售市場將繼續受益於(yu) 這些趨勢。同時，直播電商有望繼續發展壯大，並與(yu) 傳(chuan) 統電商形成良性互補，提升整體(ti) 銷售額和用戶體(ti) 驗。