今年的《政府工作報告》提出，“培育發展縣域經濟，補齊基礎設施和公共服務短板，使縣城成為(wei) 新型城鎮化的重要載體(ti) 。”

　　我國縣域鄉(xiang) 村人口眾(zhong) 多，消費潛力巨大。近年來，城鄉(xiang) 融合發展步伐加快，帶動更多新產(chan) 品、新服務、新技術進入農(nong) 村。當前，縣域商業(ye) 消費有哪些新的特點？縣域消費市場如何進一步擴容升級？記者進行了調查。

　　縣域商業(ye) 體(ti) 係加快建設，更好滿足多樣化消費需求

　　“鎮上商貿服務中心商品豐(feng) 富多樣，可以一站式購買(mai) 日常生活用品，很方便。”近日，在黑龍江虎林市東(dong) 方紅鎮千秋麥超市，東(dong) 方紅鎮東(dong) 方村村民張亞(ya) 中剛選購完商品。

　　虎林市商務局局長張永傑介紹，近年來，全市建成鄉(xiang) 鎮商貿中心9個(ge) ，創建市級商貿強鎮3個(ge) 、縣級商貿中心3個(ge) ，建成村級便民商業(ye) 網點290個(ge) ，其中綜合便民商店占比30.2%，有效促進了鄉(xiang) 鎮商貿設施提級擴能。

　　走進山東(dong) 臨(lin) 清市戴灣鎮振興(xing) 購物廣場，貨架上商品琳琅滿目，零食區、酒水飲品區和洗滌日化區商品種類繁多，在蔬菜水果區，鮮嫩的白菜、青翠的菠菜、金燦燦的橙子等果蔬整齊地擺放著，在母嬰用品區，各類母嬰用品及兒(er) 童玩具擺滿了櫃台。

　　“農(nong) 村消費環境不斷改善，現在老鄉(xiang) 們(men) 不用跑老遠上城裏購物了，一抬腿到鎮上，就能買(mai) 到與(yu) 城市裏同樣品質的商品，農(nong) 村消費越來越旺了。”振興(xing) 購物廣場負責人李延維說。

　　在江西萍鄉(xiang) 市安源區五陂鎮中潤聯華生活市集，從(cong) 蔬菜水果、玩具、生活用品，到小型家具家電，商品種類齊全。“超市生意不錯，中午和晚上人流量較大，節假日顧客更多。”超市收銀員王斌說。

　　安源區大力推進商業(ye) 基礎設施建設，結合當地農(nong) 村實際、商貿流通狀況進行精心謀劃，不斷完善一站式綜合服務消費平台，優(you) 化電器商城、小型超市、便利店、餐飲和居民服務設施布局，讓村民體(ti) 驗不一樣的購物場景，享受家門口消費的方便快捷。

　　各地相關(guan) 部門大力健全農(nong) 村現代商貿流通體(ti) 係，以供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農(nong) 產(chan) 品上行為(wei) 主線，以數字化、連鎖化、標準化為(wei) 方向，進一步推動資源要素向農(nong) 村市場傾(qing) 斜，加快補齊農(nong) 村商業(ye) 設施短板，健全縣鄉(xiang) 村物流配送體(ti) 係，引導商貿流通企業(ye) 轉型升級。2023年，我國鄉(xiang) 村消費品零售額64005億(yi) 元，同比增長8.0%。

　　2023年7月，商務部等9部門聯合印發的《縣域商業(ye) 三年行動計劃（2023—2025年）》提出，到2025年，在全國打造500個(ge) 左右的縣域商業(ye) “領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiang) 鎮商貿中心（大中型超市、集貿市場）和農(nong) 村新型便民商店。專(zhuan) 家表示，要進一步補短板、強弱項，從(cong) 完善縣域商業(ye) 網絡設施和業(ye) 態、推動縣域流通企業(ye) 轉型升級等多方麵入手，健全農(nong) 村商業(ye) 體(ti) 係，更好滿足農(nong) 村居民生產(chan) 生活需要。

　　吸引更多品牌入駐縣鄉(xiang) ，帶動縣域消費升級

　　新潮的手機店、高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店……眾(zhong) 多消費品牌進入縣鄉(xiang) 居民生活，帶動縣鄉(xiang) 居民消費潛力釋放，吸引更多品牌入駐縣鄉(xiang) 。

　　在福建平潭縣OPPO手機官方授權體(ti) 驗店，95後王林被AI手機的新功能吸引：“我喜歡節假日出去拍照，但以前每次拍的照片背景都很雜亂(luan) ，照完還要修圖。這部新手機，能自動消除多餘(yu) 的背景，拍照效果很棒。”

　　具有智能消除、智能語音助手等AI功能的新款手機深受年輕消費者的喜愛。店內(nei) 的體(ti) 驗顧問劉佳佳介紹，今年2月，這個(ge) 53平方米的體(ti) 驗店賣出114部手機。

　　在廣東(dong) 汕頭市潮陽區穀饒鎮，林俊平開的咖啡館成為(wei) 村裏年輕人的最愛，店裏夜間消費占四成。尤其是春節假期，返鄉(xiang) 年輕人經常來這裏聚會(hui) 聊天。

　　奈雪的茶河北滄州任丘市加盟店店長張帥介紹，今年2月開業(ye) 以來，隨著春季新品上市以及會(hui) 員活動增多，門店月營業(ye) 額超過50萬(wan) 元。數據顯示，截至3月中旬，奈雪的茶全國門店超1800家。去年80%的門店年營業(ye) 額達480萬(wan) 元，許多縣域地區門店假期營收表現亮眼。

　　中國連鎖經營協會(hui) 等發布的《2023新茶飲研究報告》顯示，全國新茶飲2023年市場規模預計達1498億(yi) 元。如今，縣域地區已成新茶飲品牌重點開拓的市場。

　　美團發布的數據顯示，今年以來，縣城超市的外賣訂單同比增長69%，其中便利店、大型商場的訂單分別同比增長37%、76%。縣城裏水果店、數碼店和寵物店的訂單量分別同比增長41%、173%和113%。今年以來，星巴克、瑞幸、庫迪等多個(ge) 品牌的縣城咖啡外賣訂單量同比增長97%，外賣商戶數同比增長159%。

　　專(zhuan) 家表示，從(cong) 餐飲店、服裝店、酒店，到商場、休閑娛樂(le) 場所，下沉到縣域市場的知名品牌越來越多，推動縣域地區居民消費升級，加速從(cong) 實用型消費向個(ge) 性化、多層次、品質型消費轉變。同時，依托人口規模龐大的縣域市場，眾(zhong) 多品牌快速崛起，不少連鎖餐飲品牌門店數突破萬(wan) 家。

　　健全商業(ye) 基礎設施，補短板鍛長板

　　近年來，我國縣域市場的消費環境、流通體(ti) 係大幅改善，但在基礎設施等方麵還存在短板。專(zhuan) 家表示，要在健全流通設施、增加高品質產(chan) 品和服務等方麵下功夫，進一步推動縣域市場擴容升級。

　　健全商業(ye) 基礎設施，增加優(you) 質產(chan) 品與(yu) 服務供給。

　　夜幕下的“夢湘工場”，流光溢彩、人頭攢動。“聽說這裏的夜市很有特色，入駐了很多新品牌，全家人都來體(ti) 驗一下。”江西浮梁縣湘湖鎮湘湖村村民王瑤說。

　　2023年7月，湘湖村投資1000餘(yu) 萬(wan) 元，建設了特色商業(ye) 廣場“夢湘工場”。2024年元旦前，“夢湘工場”建成並投入試運營，內(nei) 部設置特色商業(ye) 街藝術廣場、餐飲區、陶瓷藝術館區等。試營業(ye) 以來，該廣場吸引了140多個(ge) 商家入駐，村民在家門口就能體(ti) 驗到新潮品牌和特色服務。湘湖村黨(dang) 總支書(shu) 記孔德峰表示，下一步，將對特色商業(ye) 廣場提檔升級，不斷豐(feng) 富消費業(ye) 態，把“夢湘工場”打造成集藝術集市、餐飲娛樂(le) 、文化旅遊為(wei) 一體(ti) 的陶瓷文化產(chan) 業(ye) 商圈。

　　專(zhuan) 家表示，要繼續增強縣城商業(ye) 輻射能力，提高鄉(xiang) 鎮商業(ye) 集聚效應，提升村級商業(ye) 便民服務水平，構建商業(ye) 服務完善的社區生活圈，加強對鄉(xiang) 村商業(ye) 發展的帶動作用。

　　加大政策支持力度，完善配套設施和服務網絡。

　　前不久，家住浙江義(yi) 烏(wu) 市後宅街道李祖村的村民方豪鬆，在義(yi) 烏(wu) 市蔚浩新能源汽車銷售有限公司門店購買(mai) 了一輛國產(chan) 新能源汽車，在線填報資料申請之後，很快領到了義(yi) 烏(wu) 市給予的2000元購車補貼。為(wei) 了方便新能源車使用，村裏新建了14個(ge) 公共充電樁，有效滿足村民綠色出行的充電需求。

　　專(zhuan) 家表示，各地區相關(guan) 部門要因地製宜加大對縣域地區要素資源傾(qing) 斜力度，推動新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiang) ，完善充電樁、充電站、寬帶網絡等設施，不斷提高農(nong) 村居民生產(chan) 生活水平。

　　加強特色資源開發，激活農(nong) 村消費市場。

　　連日來，在福建永泰縣赤錫鄉(xiang) ，攜程度假農(nong) 莊永泰赤錫店顧客盈門。民宿周圍成片的油菜花盛開，引得遊客紛紛駐足拍照。店長侯永介紹，民宿剛剛經過改造升級，遊客明顯多了起來，帶火了當地餐飲、購物。攜程數據顯示，今年以來，平台上縣域酒店訂單同比增長20%。

　　專(zhuan) 家表示，要豐(feng) 富農(nong) 村消費市場，在加大優(you) 質商品投放力度的同時，要加快發展農(nong) 村生活服務，結合鄉(xiang) 鎮商業(ye) 設施改造，引導餐飲、親(qin) 子、娛樂(le) 、維修等服務業(ye) 態聚集。鼓勵文化和旅遊資源豐(feng) 富的農(nong) 村地區發展鄉(xiang) 村旅遊、休閑農(nong) 業(ye) 、農(nong) 家樂(le) 、自駕遊等項目，進一步釋放消費潛力。（記者 齊誌明 周 歡 劉曉宇）