今年初以來，中國出境遊和入境遊熱度持續走高，受到廣泛關(guan) 注。近日，世界旅遊聯盟發布的《2024年上半年中國出境旅遊市場景氣報告》和《2024年上半年中國入境旅遊市場景氣報告》（以下分別簡稱《出境遊報告》《入境遊報告》）預測，今年將是出境遊市場從(cong) 恢複性增長邁向持續性繁榮的重要一年，入境遊市場正在持續回暖並處於(yu) 加速恢複中。

　　世界旅遊聯盟是由中國發起成立的綜合性、非政府、非盈利國際旅遊組織，以“旅遊讓世界和生活更美好”為(wei) 宗旨，目前共有來自41個(ge) 國家和地區的236個(ge) 會(hui) 員。

　　《出境遊報告》指出，出境遊政策層麵利好不斷，為(wei) 市場複蘇注入強心劑。各航司加快恢複國際航班班次，機票價(jia) 格下降明顯，人們(men) 出境遊的熱情重新被點燃，從(cong) 業(ye) 者對出境遊客數量的增長充滿信心。從(cong) 今年上半年開始，出境遊市場將實現加速複蘇。行業(ye) 人士普遍認為(wei) 出境遊人次會(hui) 出現顯著提升。

　　入境便利且性價(jia) 比較高的東(dong) 南亞(ya) 是中國遊客的熱門選擇，今年上半年該地區出境遊景氣指數居首位。“新馬泰”作為(wei) 傳(chuan) 統出境遊線路，一直受中國遊客青睞，新加坡、馬來西亞(ya) 和泰國對中國公民實施免簽政策後，再度成為(wei) 出境遊首選。

　　作為(wei) 新興(xing) 出境遊目的地，中亞(ya) 和西亞(ya) 等“一帶一路”共建國家的旅遊吸引力持續增強。《出境遊報告》分析，中國的年輕遊客正成為(wei) 出境遊的主要群體(ti) ，他們(men) 更注重小眾(zhong) 目的地、產(chan) 品性價(jia) 比和深度體(ti) 驗等，伊朗、沙特阿拉伯、哈薩克斯坦和烏(wu) 茲(zi) 別克斯坦等國家受到中國遊客關(guan) 注。

　　西歐是中國遊客長線出境遊的主要目的地，得益於(yu) 中國至法國、意大利、德國等國家航線的增加，目前西歐的出境遊景氣指數居歐洲首位。北歐是近年來深受中國遊客歡迎的小眾(zhong) 旅遊目的地，出境遊熱度持續增加。

　　《入境遊報告》指出，亞(ya) 洲一直都是中國入境遊的傳(chuan) 統客源地。據統計，在入境遊人數最高的10個(ge) 客源地中，亞(ya) 洲國家占比達70%，日本、韓國、新加坡、馬來西亞(ya) 、泰國、菲律賓及印度尼西亞(ya) 等位居前列。互免簽證政策實施後，“新馬泰”遊客來華旅遊訂單同比均實現大幅增長。此外，歐美整體(ti) 入境遊市場恢複尚需時日，但西歐市場已呈現出積極複蘇信號。

　　一直以來，華東(dong) 、華南地區是最主要的入境遊目的地，依托上海、深圳、廣州等對外交往的重要城市以及蘇州、杭州、桂林等具有獨特旅遊資源且配套完善的旅遊名城，華東(dong) 、華南地區今年上半年入境遊景氣指數居全國前兩(liang) 位。

　　得益於(yu) 冰雪旅遊產(chan) 品火爆出圈，東(dong) 北入境遊預期漲幅明顯。以哈爾濱為(wei) 代表的冰雪旅遊目的地，為(wei) 入境遊市場提供了新產(chan) 品和新場景。伴隨更多諸如此類新興(xing) 目的地和創新產(chan) 品的出現，在新媒體(ti) 的推廣下，入境遊目的地將逐步構建旅遊產(chan) 品差異化優(you) 勢，並為(wei) 入境遊的複蘇與(yu) 發展提供新動力。

　　如何增強東(dong) 北對海外遊客的吸引力？《入境遊報告》建議，除設計新穎的特色項目外，完善當地接待體(ti) 係、吸引國際化人才以及因地製宜、融貫自然、人文和曆史的多元化產(chan) 品也將是實現入境遊市場可持續發展的關(guan) 鍵。

　　《入境遊報告》對上半年入境遊人次的增長持樂(le) 觀預期，指出如何塑造中國旅遊全新形象，並強化中國對於(yu) 年輕遊客的吸引力，是未來入境遊市場實現增長的關(guan) 鍵。建議旅遊從(cong) 業(ye) 者把握市場機會(hui) ，結合入境遊市場需求，創新旅遊產(chan) 品，利用新媒體(ti) 積極向海外傳(chuan) 播中國旅遊目的地的多元鮮活形象。（趙 珊）