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　　隨著全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場陸續“開板”，冰雪消費不斷升溫。除了滑雪裝備熱銷之外，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂(le) 節/美食等成為(wei) 越來越多雪場的標配，冰雪消費正從(cong) 單一運動向度假、遊樂(le) 、休閑等多元化融合發展轉變。

　　小雪節氣過後，隨著全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場陸續“開板”，冰雪消費不斷升溫。

　　記者了解到，隨著北京冬奧效應的不斷釋放，新雪季冰雪消費旺盛。多家旅遊平台數據均顯示，11月以來“滑雪”熱度大漲。此外，各地不斷拓展“文體(ti) 旅”融合的冰雪經濟鏈條，冰雪消費正逐步釋放出“熱效應”。

　　“作為(wei) 後冬奧時代的第一個(ge) 完整雪季，國內(nei) 滑雪市場在2023~2024雪季有望迎來強勁複蘇，已成為(wei) 行業(ye) 共識。”什麽(me) 值得買(mai) 商業(ye) 運營中心負責人張宇昂說。

　　上冰上雪需求旺盛

　　新雪季，北京的冰雪賽場格外熱鬧，多項國際頂級賽事在北京冬奧場館陸續舉(ju) 辦。近日，國際滑聯速度滑冰世界杯（北京站）在國家速滑館“冰絲(si) 帶”激情開賽，這是此項世界高水平的速滑賽事首次登陸北京。

　　“看到運動員滑得那麽(me) 好，我也在冰場體(ti) 驗了一把，這是我第一次滑冰，真是太好玩了。”來自浙江的大學生錢菲雨對記者表示，此次她和3名同學專(zhuan) 程來到北京觀看速滑世界杯的比賽，並在冰立方、首鋼滑雪大跳台等北京冬奧場館進行了打卡。

　　近日，在北京讀研的閆鬆在延慶萬(wan) 科石京龍滑雪場完成今冬首滑打卡，共有1000多名滑雪愛好者參與(yu) 了首滑。此前，當聽說今年滑雪場會(hui) 早“開板”的時候，他便提前一個(ge) 月和好友約著去滑雪。

　　閆鬆告訴記者，現在北京不少高校滑雪愛好者數量猛增。去哪兒(er) 大數據顯示，除了萬(wan) 科石京龍滑雪場外，張家口太舞滑雪場、萬(wan) 龍滑雪場、密苑雲(yun) 頂滑雪場都成為(wei) 今冬京津冀地區熱門滑雪目的地。數據顯示，11月以來，平台上“滑雪”相關(guan) 搜索熱度環比增加3倍，全國滑雪場門票預訂量比2019年同期增長近150%。

　　冰雪項目的持續火熱直接推動了滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護具、滑雪板等滑雪用品熱銷。什麽(me) 值得買(mai) 數據顯示，自11月1日至20日，該平台站內(nei) “滑雪”關(guan) 鍵詞商品GMV（成交總額）同比增長23.22%，其中滑雪票GMV更是同比激增332%。

　　冰雪“文體(ti) 旅”消費火爆

　　隨著大眾(zhong) 對冰雪項目的熱情高漲，冰雪“文體(ti) 旅”融合消費呈現火爆趨勢。攜程數據顯示，冰雪經濟跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂(le) 節/美食等成為(wei) 越來越多雪場的標配，冰雪消費正從(cong) 單一運動向度假、遊樂(le) 、休閑等多元化融合發展轉變。

　　在東(dong) 北等地，霧凇漂流、雪地火鍋及冰釣等冰雪相關(guan) 玩法成為(wei) 熱門項目，溫泉和滑雪則成為(wei) 項目中的“頂流”。除此，滑雪的遊客往往還會(hui) 關(guan) 注自駕、極光等旅遊關(guan) 鍵詞。

　　馬蜂窩數據顯示，在近日熱度高漲的冬季度假目的地中，長白山的漲幅最高，近一個(ge) 月達到240%。近日，準備到吉林長白山體(ti) 驗滑雪+溫泉+旅遊的南京市民葉先生告訴記者：“滑雪、泡溫泉、雪地裏打滾、看霧凇，去年寒假我就想帶孩子去，今年一定要等孩子放寒假後過去待幾天體(ti) 驗體(ti) 驗。”

　　“南客北上”“北雪南移”等南方遊客主導的冰雪遊消費新趨勢在這個(ge) 雪季逐漸顯現。在馬蜂窩國內(nei) 十大熱門滑雪場中，兼具規模與(yu) 特色的南方滑雪場異軍(jun) 突起占據四席，四川的太子嶺滑雪場更是衝(chong) 進前五，成為(wei) 川渝地區滑雪愛好者就近滑雪的首選。

　　位於(yu) 成都的西嶺雪山景區近期在冰雪“文體(ti) 旅”融合消費上做足了文章。據西嶺雪山景區負責人介紹：“我們(men) 在新雪季，已投入西南地區最大規模的山地速降自行車公園，開展南國國際冰雪節、跨年迎新和TOP SNOW音樂(le) 節等活動，與(yu) 山下花水灣古海水溫泉聯動，形成“山上滑雪，山下泡溫泉”的獨特體(ti) 驗。”滑雪也帶動了目的地周邊酒店、溫泉等旅遊項目的相關(guan) 消費。

　　優(you) 惠政策促進消費

　　隨著冰雪出遊人次及旅遊消費迎來大幅增長，各地正在積極出台各項優(you) 惠政策。冰雪遊全產(chan) 業(ye) 鏈也在加班加點，迎接正在到來的冰雪遊高峰。

　　據報道，吉林省擁有70多家不同規模滑雪場，為(wei) 此專(zhuan) 門設立1000萬(wan) 元的冰雪交通補貼。通過開通冰雪直通車、給予旅遊包機獎補等方式，力求精準招攬域外遊客。新疆阿勒泰地區則推出景區免門票、一票通等惠民政策。據統計，阿勒泰地區“開板”以來累計滑雪人數達8.6萬(wan) 多人次。

　　北京市體(ti) 育局相關(guan) 負責人介紹，第十屆北京市民快樂(le) 冰雪季係列活動於(yu) 11月26日正式啟動，預計持續至2024年4月。據了解，本屆冰雪季係列活動期間將陸續發放不少於(yu) 3萬(wan) 張冰雪消費券，市民使用冰雪消費券可享受北京地區部分冰雪場館門票優(you) 惠並抵扣消費券麵值的門票費用，帶動更多群眾(zhong) 走進冰場、走向雪場，促進冰雪體(ti) 育消費。

　　在資深滑冰教練王鵬看來，北京冬奧會(hui) 釋放的冰雪效應仍在持續，新雪季開始不久就有很多各個(ge) 年齡層的人群到北京多個(ge) 雪場體(ti) 驗滑雪。

　　王鵬認為(wei) ，有關(guan) 部門應引導更多有能力、有基礎資源的地區建設冰雪運動及旅遊相關(guan) 基礎設施，推動冰雪運動消費與(yu) 文旅的充分融合。同時，商家最好綜合運用多種平台，如視頻直播或社交媒體(ti) 等做推廣，推出一些聯票折扣等優(you) 惠活動，進一步激發冰雪消費的潛力。