12月6日，龍行龘龘 欣欣家國——2024年總台龍年春晚吉祥物暨總台文創新品發布儀(yi) 式在京舉(ju) 行，龍年春晚吉祥物形象“龍辰辰”和春晚專(zhuan) 屬生肖福禮“龘龘春碗”等一係列具有龍年吉祥寓意的總台文創龍年新品集中亮相。中央廣播電視總台副台長王曉真、胡勁軍(jun) 參加發布儀(yi) 式，並為(wei) 2024年春晚吉祥物和總台文創龍年新品揭幕。

　　中央廣播電視總台文藝節目中心負責人張國飛表示，文藝IP賦能文創產(chan) 品，春晚的創新創造，除了優(you) 秀的節目本體(ti) ，也包括年味十足、設計精巧的春晚文創。通過“思想+藝術+技術”的融合傳(chuan) 播，讓觀眾(zhong) 在享受文化盛宴的同時，也能夠將春晚的美好記憶帶回家，成為(wei) 大家開心生活的一部分。

　　△中央廣播電視總台文藝節目中心召集人張國飛

　　中國國際電視總公司副總裁李瓊表示，總台的文創開發，依托台內(nei) 優(you) 質IP資源、動員社會(hui) 各界力量，通過自主研發、IP授權及合作開發等方式，使總台文創產(chan) 業(ye) 從(cong) 單一領域向多元領域拓展，滿足消費者的多樣化需求，已成為(wei) 國內(nei) 最具影響力的品牌之一。

　　△中國國際電視總公司副總裁李瓊

　　中央廣播電視總台文藝節目中心副召集人於(yu) 蕾介紹了總台龍年春晚吉祥物形象的設計理念。

　　△中央廣播電視總台文藝節目中心副召集人於(yu) 蕾

　　甲辰龍年春晚吉祥物“龍辰辰”從(cong) 二裏頭遺址的綠鬆石龍形器、西周何尊、春秋雲(yun) 紋銅禁、唐代鎏金走龍和清代九龍壁中擷取設計元素，不僅(jin) 飽含著傳(chuan) 統文化中生肖龍的意蘊和美感，也展現出新時代中國人昂揚向上的精氣神。“龍辰辰”的配色選取了大繎、赩熾、赬霞、玉頩、春辰等中國傳(chuan) 統色。春辰是冰雪初融，草木萌動的顏色，它所屬的青綠色係也正是東(dong) 方青龍的代表色，青龍是中國古代天文四象之一，代表著春天、希望和生長，也賦予了“龍辰辰”冬去春來、辭舊迎新的蓬勃生機，彰顯出中華文明的靈動之美和雅正之氣。

　　發布儀(yi) 式上，2024年總台春晚主標識被中國文字博物館正式收錄入館。2024年總台春晚主標識的“龘”字，整體(ti) 設計以中國傳(chuan) 統篆刻藝術中極具特色的“國朝官印”字體(ti) ——九疊篆為(wei) 靈感來源，莊重平衡、中正勻稱，彰顯出大氣雄健的文化氣象。總台春晚以“龘”字為(wei) 題眼，用“龘龘”之姿生動描摹十四億(yi) 中華兒(er) 女奮發有為(wei) 、昂揚向上的精神風貌。

　　活動儀(yi) 式上同步發布的總台文創“龘龘春碗”，是中央廣播電視總台《2024年春節聯歡晚會(hui) 》在甲辰龍年來臨(lin) 之際專(zhuan) 屬發行的生肖福禮，分為(wei) 藝術珍藏版和雙龍典藏版。

　　藝術珍藏版春碗由《2024年春節聯歡晚會(hui) 》文創藝術總顧問、中國國家畫院研究員、王子武藝術研究院院長王小燕主持設計，以漢龍的演化結合時代特色為(wei) 題材，喻指吉祥如意、鴻運當頭；雙龍典藏版春碗由清華大學美術學院視覺傳(chuan) 達係教授、博士生導師王紅衛主持設計，取雙龍戲珠為(wei) 主畫麵，寓意富貴吉祥、幸福安康。

　　此外，總台文創還在發布儀(yi) 式上集中發布了龍年吉祥物玩偶、春晚集藏卡、春晚酒、春聯禮盒等一係列總台文創新春產(chan) 品。“龍辰辰”吉祥物玩偶政府合作單位代表、陝西省安康市委副書(shu) 記、常務副市長高晶華，“龘龘春碗”政府合作單位代表、山西省陽泉市委常委、宣傳(chuan) 部部長郭曉東(dong) 等嘉賓對“2024年總台文創龍年新品”進行推介，並表示將以此為(wei) 契機，加強與(yu) 總台文創的深度合作，促進當地相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的發展。

　　中央廣播電視總台相關(guan) 單位負責人以及總台文創相關(guan) 合作方代表等參加活動。

　　（攝影：孫楠 朱岩）