超4000家體(ti) 育企業(ye) 注銷備案，跑步機卻賣爆！大浪淘沙後，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 下個(ge) 風口在哪？

　　受疫情影響，今年以來，大部分體(ti) 育健身場所暫停營業(ye) 、體(ti) 育賽事活動取消，體(ti) 育行業(ye) 蒙上了陰影。

　　近期，隨著疫情形勢好轉，體(ti) 育健身場所逐漸恢複運營，越來越多的市民也走出家門，回到了久違的運動場。

　　線下場館回暖 體(ti) 育消費升溫

　　周末下午，在位於(yu) 北京市大興(xing) 區的一家羽毛球館裏，歡聲笑語、十分熱鬧，羽毛球愛好者們(men) 紛紛表示，在家裏憋了幾個(ge) 月，終於(yu) 能夠“報複性打球”了。

　　球館的負責人告訴記者，現在球館的預訂率能達到70%、80%，但由於(yu) 疫情防控的需要，他們(men) 隻開放了50%的場地，目前已經是供不應求。

　　高崚體(ti) 育中心經理 劉劍：臨(lin) 時要來球館打球的朋友，可能因為(wei) 場館預訂的原因，不能參與(yu) 。

　　除了羽毛球館外，近期複工複產(chan) 的還有遊泳館。在北京東(dong) 直門的一家健身中心裏，遊泳池成了最受歡迎的區域。

　　新世界俱樂(le) 部負責人張岱陽表示，二級響應的時候，有部分可以開放的區域，那時候基本一天接受的客流大概在30多人，這一次再次降回三級響應的時候，僅(jin) 一天的時間，客流量就已經過百。

　　為(wei) 積極應對疫情影響，促進體(ti) 育消費，從(cong) 今年四月開始，各地就在陸續發放體(ti) 育消費券。北京市舉(ju) 辦了首屆“8.8北京體(ti) 育消費節”活動，設立了“線上買(mai) ”“線上訂”“線上賽”三大板塊。

　　截至目前，線上發放的體(ti) 育產(chan) 品滿減優(you) 惠券已被領取超10萬(wan) 張，近500家北京線下運動場所接入京東(dong) 場館預約小程序。今天開始，多個(ge) 線上長跑比賽也會(hui) 相繼舉(ju) 行。

　　京東(dong) 運動總經理 王學鬆：我們(men) 提供的8月8日體(ti) 育場館的免費名額，已經有一半多被搶購(訂)。各種線上賽的活動，已經有5萬(wan) 多名北京消費者參與(yu) 到這裏邊來。比如遊泳、羽毛球，是北京消費者最喜歡的兩(liang) 項運動，馬術、射箭、冰球等小眾(zhong) 運動也得到更多消費者的喜愛。

　　小眾(zhong) 運動走俏 少兒(er) 成體(ti) 育消費主力

　　受疫情影響，以往暑期熱門的遊學、夏令營等項目今年“降了溫”，而各類體(ti) 育項目則受到了家長和孩子們(men) 的歡迎。記者走訪中發現，如今，一些小眾(zhong) 體(ti) 育項目十分走俏。

　　相比於(yu) 傳(chuan) 統的體(ti) 育項目，更多的家長和孩子願意去嚐試一些小眾(zhong) 運動。

　　攀岩場館負責人告訴記者，適逢暑假複工複產(chan) ，場館迎來了大批少兒(er) 體(ti) 育愛好者，他們(men) 成了場館增長最快的客群。為(wei) 了滿足孩子們(men) 的需要，場館在營業(ye) 時間、課程設置上都做了調整。

　　岩時攀岩負責人 魏俊傑：正常情況下是10點營業(ye) ，我們(men) 把小朋友的時間岔開到9點，提前一個(ge) 小時，避免跟成人同時在場館裏麵。7月份疫情防控降到三級之後，我們(men) 就開始接受青少年的培訓報名，到目前為(wei) 止，報名的小朋友已經達到去年同期的水平。

　　多元化經營 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 需提高抗風險能力

　　體(ti) 育產(chan) 業(ye) 是綠色產(chan) 業(ye) 、朝陽產(chan) 業(ye) 。經曆過此次疫情，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 會(hui) 產(chan) 生怎樣的思考？未來體(ti) 育產(chan) 業(ye) 又會(hui) 發生哪些新的變化？

　　天眼查數據顯示，今年上半年，全國注銷備案的體(ti) 育企業(ye) 超過4000家，而2019年全年，這一數字是5900家。注銷的企業(ye) 裏，主要涉及體(ti) 育賽事組織運營、體(ti) 育場館管理、體(ti) 育培訓等細分領域。

　　經過此次疫情，不少體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的從(cong) 業(ye) 者意識到，企業(ye) 要想生存發展，就要拓展多元化經營；增強客戶黏性；提升現金流的管理能力。

　　北京燃燒冰滑板公園負責人 楊子：我們(men) 場館在疫情期間就直接關(guan) 閉了，在去年底運作的所有賽事全部停滯了。但是對店鋪銷售來說，較往年大概有10%到20%的增長數據。盡量把業(ye) 態做得全一點，達到每個(ge) 業(ye) 態能獨立生存。

　　業(ye) 內(nei) 人士表示，雖然此次疫情期間，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 受到嚴(yan) 重影響，但危機之下也蘊含著新的機遇。

　　據電商平台數據顯示，今年上半年，體(ti) 育零售爆發式增長，跑步機、瑜伽用品銷量同比增長168%、135%，一些新型健身器材，如電動呼啦圈、劃船機等也成為(wei) 熱銷單品。

　　此外，疫情期間，體(ti) 育直播帶貨、雲(yun) 健身，雲(yun) 賽事等新業(ye) 態迅速發展，也讓體(ti) 育產(chan) 業(ye) 衍生出更多新增長點。

　　蘇寧體(ti) 育集團常務副總裁王冬表示，今年1-6月份整個(ge) 體(ti) 育零售呈現了161%的高增長。健身帶貨、直播形式的開展，可以看到體(ti) 育球迷除了觀賽之外，還有很多多元化的消費需求。

　　清華大學體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展研究中心主任 王雪莉：通過線上一些賽事、健身產(chan) 品、服務，我覺得給體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的經營者提供了一個(ge) 線上和線下融合，而且互相促進的機會(hui) 和試驗場。這一次疫情對他們(men) 來講是倒逼和促進，提示企業(ye) 提高自己的抗風險能力。