中新網9月7日電 日前，奢侈品電商平台寺庫發布了最新季度財報，總營收達13.063億(yi) 元，GMV達到36.32億(yi) 元。在這份新冠疫情爆發以來的第二份財報上，寺庫實現了回血。盡管2020年的奢侈品行業(ye) 迎來了一場突如其來的寒冬。但隨著疫情形勢趨緩，奢侈品行業(ye) 似乎正在回暖，寺庫也通過直播帶貨這種新形勢創造出第二增長。

　　奢侈品行業(ye) 的寒冬即將結束

　　根據《2020年全球奢侈品行業(ye) 研究報告春季版》顯示，2020年第一季度全球個(ge) 人奢侈品市場銷售額出現25%的下降，預計全年內(nei) 市場規模將會(hui) 縮減20%-35%。

　　整個(ge) 奢侈品行業(ye) 的上遊出現大規模虧(kui) 損時，下遊的電商平台日子也很難好過。在截至6月30日的第二財季內(nei) ，2017年就被京東(dong) 收購的英國奢侈品電商Farfetch，淨虧(kui) 損從(cong) 去年同期的9540萬(wan) 美元擴大至4.359億(yi) 美元。

　　就在剛剛過去的七夕，以寺庫為(wei) 代表的各大奢侈品電商平台紛紛推出多種促銷活動刺激消費。以亞(ya) 洲知名的線上線下精品生活方式平台寺庫為(wei) 例，其在近期上線了包括Dior Amour七夕限定係列等眾(zhong) 多品牌在內(nei) 的七夕情人節特別係列，並推出七夕星動季活動。滿2000返300元積分、每天百款商品限時星動價(jia) 、七夕星動券、品牌免息日等四大超值福利極大地刺激了用戶的購買(mai) 欲。

　　“電商”助奢侈品牌突圍

　　麵對整個(ge) 奢侈品市場逐漸回暖，全行業(ye) 都希望盡快破局並加速這種複蘇，甚至把握住有可能迎來的“報複性消費”。對於(yu) 整個(ge) 奢侈品行業(ye) 來說，“奢侈品+電商”正在成為(wei) 必選項。

　　由OC＆C發布的《跨越信任的鴻溝：中國奢侈品電商突破重圍》的報告顯示，早在2017年的時候，各大奢侈品公司開始漸漸嚐試在線上發力，到了2019年，電商渠道已達到全球奢侈品銷售份額的15%。

　　在本次疫情期間，電商渠道更是成為(wei) 眾(zhong) 多奢侈品品牌的“首選渠道”。高端羽絨品牌加拿大鵝受到疫情的影響，2020年目前為(wei) 止的羽絨服產(chan) 品總產(chan) 量隻有原計劃的三分之一，但卻明確表示：“計劃加大對電商業(ye) 務的投資，並繼續在中國開設新的門店。”

　　而對於(yu) 已經在奢侈品電商行業(ye) 深耕多年的寺庫來說，也借著疫情的“東(dong) 風”持續完善多元產(chan) 品矩陣。不僅(jin) 有數百個(ge) 國際一線奢侈品品牌相繼入駐寺庫，在今年7月，寺庫還迎來了頂級手工藝線上商店Artemest獨家入駐，首次入駐Artemest攜200餘(yu) 件設計師藝術精品，未來還將陸續入駐。

　　截止目前，寺庫已經擁有全球40萬(wan) 件精品商品，囊括Prada等100多個(ge) 國際硬奢品牌核心品類。寺庫正在成為(wei) 精品品牌的聚集地。

　　直播業(ye) 務成“寺庫們(men) ”新增長點

　　早在2019年8月，寺庫就開始布局寺庫直播。定位於(yu) “高端消費和生活方式直播”，專(zhuan) 注於(yu) 為(wei) 奢侈品和設計師品牌提供直播服務，覆蓋LV、 Gucci、Hermes、Prada、Armani、Chanel等眾(zhong) 多一線大牌。2020年年初，疫情來臨(lin) 之後，在寺庫直播的基礎之上，還不斷拓寬直播渠道，抖音、快手等平台的奢侈品直播也有了比較出色的表現。

　　疫情期間，寺庫還聯合多家國際品牌，同步直播了米蘭(lan) 時裝周、巴黎時裝周。其中，作為(wei) 寺庫重要的合作夥(huo) 伴，Ontimeshow宣布Ontimeshow2020秋冬季展會(hui) 延期舉(ju) 辦，但所有商家將首次啟動線上訂貨機製，並將所有品牌獨家開放到寺庫平台。今年5月，寺庫又成為(wei) 唯一一家中國國際時裝周設計師線上銷售平台，

　　為(wei) 100個(ge) 品牌提供了直播服務，直播品類包括包袋、成衣、珠寶首飾、鞋履等。

　　另一方麵，寺庫也借此機會(hui) ，擴大自身的基本盤。從(cong) 寺庫2020年第一季度財報就可以看出，用戶活躍數、GMV、總訂單數量等衡量用戶活躍度的數據指標在疫情背景下仍保持增長。2020年第二季度，GMV 從(cong) 去年第二季度的32.388億(yi) 元增長到人民幣36.320億(yi) 元，總訂單從(cong) 2019年同期的95.48萬(wan) 增長到102.08萬(wan) ，活躍客戶的數量從(cong) 2019年第二季度的42.84萬(wan) 增加到46.77萬(wan) 。隨著寺庫對於(yu) 直播業(ye) 務布局的完成，這項全新的業(ye) 務將為(wei) 寺庫帶來更多、更活躍的用戶，以及更大的商業(ye) 潛力。