圖為(wei) 遊客在浪卡子縣紮瑪龍村羊卓雍錯湖畔“打卡”。記者 劉楓 攝

　　藏源文化引客來，雅礱風光惹人醉。

　　一季度，山南市接待遊客83萬(wan) 人次、實現旅遊總收入2.9億(yi) 元，同比分別增長24%、17%，實現“開門紅”；“藏源山南·雪域領秀”山南旅遊全國巡回推介會(hui) 先後走進長沙、合肥、武漢、成都，受到廣泛關(guan) 注；山南市旅遊產(chan) 業(ye) 發展扶持獎勵政策正式發布，一係列優(you) 惠“大禮包”為(wei) 旅遊發展注入新動能……

　　今年以來，山南市錨定旅遊業(ye) 高質量發展的目標方向，深入提優(you) 補差、不斷開拓創新，在資源整合、設施提升、服務優(you) 化、政策扶持等多個(ge) 方麵持續發力，推動全域旅遊發展再上新台階。

　　整合資源挖潛力

　　自然生態與(yu) 人文景觀交相輝映，同時擁有山水林田湖草沙冰等豐(feng) 富多樣的自然風光和悠久燦爛的藏源曆史文化，這為(wei) 山南市文旅深度融合奠定了基礎。

　　對此，山南市積極整合資源，做好“旅遊＋”和“＋旅遊”文章，持續培育農(nong) 業(ye) 、研學、文化、鄉(xiang) 村、紅色、邊境等元素與(yu) 旅遊融合發展的新業(ye) 態，不斷釋放旅遊發展潛力。

　　今年藏曆新年期間，位於(yu) 乃東(dong) 區昌珠鎮的“藏戲第一村”紮西曲登社區熱鬧非凡。來自全國各地的130名遊客在這裏住民宿、穿藏裝、看藏戲、吃藏餐、玩西藏傳(chuan) 統遊戲，感受獨具特色的藏源民俗文化魅力。

　　來自湖北的遊客孫女士說：“紮西曲登是一個(ge) 非常美麗(li) 的村莊，藏式民宿幹淨漂亮，各類體(ti) 驗活動豐(feng) 富、獨特，來這裏旅遊真的不虛此行。”

　　通過完善傳(chuan) 統村落公共服務功能、提升遊客體(ti) 驗感和滿意度，紮西曲登社區受到了遊客的青睞，該社區的成功是山南市著力推進旅遊資源開發打造、推動旅遊產(chan) 品提檔升級的一個(ge) 縮影。

　　不僅(jin) 如此，山南市立足資源稟賦，全力挖掘優(you) 勢、補齊短板，通過深化瓊結強欽青稞酒故鄉(xiang) 文化內(nei) 涵，開展強欽莊園片區旅遊設施提檔升級工程，將錯那市勒布溝打造成自治區級綠色旅遊示範基地，推動隆子縣玉麥鄉(xiang) 、洛紮縣拉郊鄉(xiang) 、浪卡子縣紮瑪龍村等入選全國鄉(xiang) 村旅遊重點村，創新開展乃東(dong) 區結巴鄉(xiang) “夜半蜂聲”文化和農(nong) 業(ye) 生態研學活動等一係列措施，進一步放大了優(you) 勢資源的產(chan) 業(ye) 效益，提升了優(you) 質產(chan) 品供給，推動了旅遊業(ye) 高質量發展。

　　提升環境優(you) 服務

　　澤當飯店入選第二批國家級文明旅遊示範單位；桑日縣為(wei) 沃卡溫泉景區民宿發放全新床上用品，授予家庭旅館門牌，提高旅遊服務設施標準；浪卡子縣崗巴村舉(ju) 辦鄉(xiang) 村旅遊從(cong) 業(ye) 人員技能培訓，提升群眾(zhong) 旅遊服務技能……

　　山南市始終把優(you) 化旅遊產(chan) 業(ye) 發展環境、提高旅遊服務品質作為(wei) 助推旅遊業(ye) 高質量發展的重中之重，多措並舉(ju) 為(wei) 遊客營造更加舒心、安心和放心的旅遊環境。

　　今年2至4月，山南市旅遊發展局以提升全市旅遊行業(ye) 服務規範化、標準化水平為(wei) 目標，先後組織開展4次旅遊業(ye) 務專(zhuan) 題培訓，參訓人員達400餘(yu) 名，為(wei) 高質高效迎接旅遊旺季奠定了基礎。

　　瓊結縣強吉村的民宿經營戶索朗曲珍，在家門口參加了“旅遊送教下鄉(xiang) ”培訓，對此，她表示受益匪淺：“在培訓中，通過實操學習(xi) 接待服務禮儀(yi) 、餐廳擺台、客房鋪床等實用技巧，我對經營好民宿更有信心了。”

　　與(yu) 此同時，為(wei) 進一步激發旅遊市場主體(ti) 活力，幫助旅遊企業(ye) 紓困解難、降低成本，今年4月，山南市對外發布旅遊產(chan) 業(ye) 發展扶持獎勵實施細則，增設國內(nei) 市場組團獎、旅遊線路開拓獎、營銷活動獎等多項獎勵，並為(wei) 8家旅行社兌(dui) 現2022年度扶持獎勵資金256.548萬(wan) 元，與(yu) 70家區內(nei) 外旅行商簽署合作協議，提振市場信心，優(you) 化旅遊營商環境。

　　此外，針對旅遊業(ye) 安全生產(chan) 和遊客服務等工作，山南市著力推進常態長效化旅遊執法檢查，及時受理解決(jue) 遊客投訴和困難問題，有效整治了一批違法違規現象，維護了遊客權益和山南旅遊形象。

　　深化推廣樹口碑

　　宣傳(chuan) 推廣是旅遊經濟發展的需要，更是旅遊產(chan) 業(ye) 引客留客的法寶。

　　今年以來，山南市通過全方位內(nei) 容營銷、多角度活動策劃、矩陣式網絡傳(chuan) 播，培樹“藏源山南·雪域領秀”旅遊品牌形象，進一步擴大了山南旅遊的知名度和美譽度。

　　3月，援藏旅遊專(zhuan) 列“雅礱號”首發進藏，600餘(yu) 名湖南遊客開啟雅礱之旅，今年該專(zhuan) 列還將適時開行10餘(yu) 列；

　　4月，“藏源山南·雪域領秀”高鐵冠名列車從(cong) 重慶出發，抵達北京、上海等客源地，通過高鐵媒體(ti) ，將山南旅遊打造為(wei) 一張流動的名片；

　　“五一”期間，山南市旅遊產(chan) 業(ye) 發展區內(nei) 外旅行商踩線活動舉(ju) 行，來自區內(nei) 外的旅行商及媒體(ti) 代表在實地考察中推介山南旅遊、深化合作發展；

　　5月18日，“藏源山南·幸福旅程”——2023中國旅遊日係列活動啟動儀(yi) 式暨“百名達人雲(yun) 遊藏源山南”有獎征集活動頒獎典禮舉(ju) 行，助力山南旅遊在網絡“出圈”；

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　　今年“五一”假期，山南旅遊再創佳績，共接待國內(nei) 外遊客111978人，宣傳(chuan) 推廣帶動遊客增長效應穩步提升。許多遊客主動當起山南旅遊的宣傳(chuan) 員，通過“朋友圈”、自媒體(ti) 等方式，為(wei) 山南旅遊點讚。

　　山南市旅遊發展局局長羅文金說：“下一步，我們(men) 將繼續緊扣重要的世界級旅遊目的地和中華民族特色文化保護地這一定位，突出特色、高端、精品，持續拓寬宣傳(chuan) 渠道，重點推介‘藏源山南·雪域領秀’旅遊品牌形象和‘3+1’精品旅遊線路，打造山南旅遊好口碑，爭(zheng) 取讓更多人了解山南、走進山南、喜愛山南。”

　　近年來，山南市樹立“大旅遊”高質量發展新思維，著力優(you) 化旅遊發展環境，在旅遊市場開拓、旅遊要素建設、旅遊人才扶持、旅遊品牌推廣等多個(ge) 方麵發力，持續推動旅遊業(ye) 提質升級。