【文化評析】古建文創，緣何成“頂流”

　　【文化評析】

　　近日，一款名為(wei) “天宮藻井”的冰箱貼火了。由於(yu) “一貼難求”，購買(mai) 者需要排起長隊甚至線上預約才能搶到。正因此，文創所在地——北京古代建築博物館人氣驟增，單日客流量一度攀升至8000人。方寸創意，緣何有如此魅力？文創變身頂流的背後，又傳(chuan) 遞出哪些深意？

　　小小冰箱貼，生活中尋常不過，但這款確實不一般。它以館內(nei) 的天宮藻井為(wei) 原型，製作精巧、設計繁複，既能疊起又可分開，看得出下了一番“繡花”功夫。借助這款文創產(chan) 品，天宮藻井也為(wei) 更多人所熟知。作為(wei) 明代古建內(nei) 頂的構件，天宮藻井中的榫卯設計、雲(yun) 紋雕飾、斑斕色彩將瓊樓、宮闕、星宿等意象融為(wei) 一體(ti) ，寄托了古人對浩渺宇宙的想象、對美好願景的祈盼。古建的形式之美與(yu) 內(nei) 蘊之美有機融合，既展現了古代匠人巧奪天工的藝術創造力，又折射出中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化中天人合一的哲學理念，成為(wei) 形神兼具的形象化表達。

　　不獨“天宮藻井”冰箱貼，山西應縣木塔、蘇州拙政園等推出的古建模型同樣受到眾(zhong) 多收藏者的青睞，見證“旅行的意義(yi) ”、重溫“詩與(yu) 遠方”的美好在這些物件中濃縮與(yu) 沉澱。一次次文化創意，使古人的工匠精神得以延續傳(chuan) 承並再創造，在潤物無聲間向現代人傳(chuan) 遞建築與(yu) 文化交融薈萃的美學韻味，讓古建的生命力得以激活與(yu) 延展，也讓更多古建愛好者能夠在微縮的文化與(yu) 曆史中重啟記憶。這些或許才是今人熱捧古建文創的重要原因。

　　如今，文博領域熱潮迭起，傳(chuan) 統文化的創造性轉化與(yu) 創新性發展潛移默化地為(wei) 大眾(zhong) 培厚了文化自信，這種自信體(ti) 現於(yu) 方方麵麵，當然也表現在對古建文創的關(guan) 注與(yu) 興(xing) 趣之中。伴隨社交平台上網絡傳(chuan) 播效能的疊加，人們(men) 對古建文創的理解、對其背後故事的挖掘更為(wei) 深刻與(yu) 多樣，文創成為(wei) 一種文化現象，也成為(wei) 引領消費的新潮流。這股風尚能否持續下去，取決(jue) 於(yu) 受眾(zhong) 心中的認可與(yu) 共識，也取決(jue) 於(yu) 文創實踐者能否以品質“打底”、創意“點睛”，在古與(yu) 今的銜接處把握住恰如其分的那個(ge) 關(guan) 鍵點，更取決(jue) 於(yu) 散落在祖國大地上的古建文物能否被發現、被關(guan) 注，被挖掘出獨一無二的價(jia) 值與(yu) 內(nei) 涵。

　　文創火了，但不能恃“火”而驕，在需求量增加的同時，不能在供給上降低標準與(yu) 要求，後續產(chan) 品的質量不僅(jin) 要保持一貫水準，而且要精益求精，才能不辜負這一方文化沃土的慷慨滋養(yang) 。數據顯示，2023年我國文創產(chan) 品市場規模已達千億(yi) 元，增速近13%。如此廣闊且具有潛力的市場，等待更多有誌者用心、走心、潛心挖掘，找到一條兼顧守正與(yu) 創新之路，並且紮紮實實地走下去。此外，爆款背後，總有跟風者、模仿者一擁而上，怎樣預先做好知識產(chan) 權保護，讓投機者無可乘之機，讓匠心與(yu) 誠心雙向奔赴，也是值得關(guan) 注的問題。當然，如同一部劇帶火一座城的效應一般，通過類似創意喚醒文物，豐(feng) 富傳(chuan) 統文化的現代表達，讓更多人關(guan) 注古建、愛上古建，願意為(wei) 古建文化的賡續與(yu) 弘揚出一份力、盡一份心、獻一份策，或許才是文創“火”了背後更深層的期待。