傳(chuan) 播獨特景觀、帶火鄉(xiang) 村旅遊、拓寬農(nong) 貨銷量

　　鄉(xiang) 村生活短視頻為(wei) 啥走紅？（網上中國）

　　記者 葉 子

　　這兩(liang) 年，拍攝“懷舊類農(nong) 村生活”視頻深受大眾(zhong) 歡迎。在當今快節奏的時代，日出而起、日落而息的鄉(xiang) 村慢生活內(nei) 容題材正被越來越多人尤其是城市居民向往。

　　田園生活“看上癮”

　　斑駁的紅磚房子、掉漆的櫃子、粉色小碎花窗簾、藏在窗邊的鑰匙，逗貓、喂狗、撈魚、種菜、到鎮上買(mai) 肉……這是抖音博主“張同學”短視頻裏的常見場景。就是如此普通的農(nong) 村生活，卻讓“張同學”爆火出圈，還登上了北京衛視跨年晚會(hui) 。

　　自去年10月4日發布第一條視頻至今，“張同學”靠50多個(ge) 原創視頻，積累了1800多萬(wan) 粉絲(si) ，獲讚7200多萬(wan) 。張同學所在的遼寧省營口市建一鎮鬆樹村，也成為(wei) 粉絲(si) 們(men) 的打卡地。許多網友表示：“我從(cong) 來沒想過，自己會(hui) 對農(nong) 村的日常生活這麽(me) 上癮。”

　　鄉(xiang) 村生活類視頻大都展現了原汁原味的農(nong) 村生活及背後的鄉(xiang) 土人情。正如“張同學”所說：“農(nong) 村跟城裏生活不一樣，春天收拾地播種，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的農(nong) 活，這些都是拍不完的題材。”

　　北京大學互聯網發展研究中心主任田麗(li) 接受本報采訪時說，在追求現代科技生活的同時，人們(men) 內(nei) 心深藏著對田園的向往。鄉(xiang) 村生活視頻的出現，滿足了此類情感投射，也給予了部分觀看者短暫逃離現實生活壓力的契機，因而受到大眾(zhong) 歡迎。中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究主任李勇堅分析稱，有過鄉(xiang) 村生活的人看了懷舊，沒有這種體(ti) 驗的人看了新奇，加上中國幾千年的農(nong) 耕文化影響，多重因素促成鄉(xiang) 村題材視頻的火爆。

　　“三農(nong) ”視頻受歡迎

　　近年來，農(nong) 村網絡基礎設施的完善、智能終端的普及，使得鄉(xiang) 村信息化程度不斷提高。在此基礎上，短視頻憑借自身“短、平、快”的技術特性與(yu) 傳(chuan) 播特點，使農(nong) 村、農(nong) 人、農(nong) 貨進入更多人視野，在消融城鄉(xiang) 邊界、解決(jue) 城鄉(xiang) 時空隔閡方麵起到不小的作用。“三農(nong) ”相關(guan) 內(nei) 容已成為(wei) 短視頻平台的重要部分。

　　截至2021年12月，抖音上粉絲(si) 量過萬(wan) 的“三農(nong) ”創作者已超過4萬(wan) 名。2021年全年，抖音上“三農(nong) ”相關(guan) 視頻日均播放超過42億(yi) 次。根據《2021抖音“三農(nong) ”數據報告》，過去一年，抖音上受歡迎的“三農(nong) ”視頻內(nei) 容中，排名最前的分別為(wei) 農(nong) 村生活、農(nong) 村美食和“三農(nong) ”電商。

　　田麗(li) 認為(wei) ，隨著媒介技術快速發展，數字化交往空間開始重構城市與(yu) 鄉(xiang) 村的關(guan) 係。人們(men) 對鄉(xiang) 村的集體(ti) 記憶和整體(ti) 認知，不再局限在實體(ti) 的物理空間和生活場景中，新媒體(ti) 產(chan) 品折射出的鄉(xiang) 味、野趣和新農(nong) 村麵貌等，重塑了大眾(zhong) 的鄉(xiang) 村印象。碎片化的短視頻和圖文信息，重構了“數字原住民”的鄉(xiang) 村記憶。“張同學”等知名博主不僅(jin) 構建了國內(nei) 年輕一代網民的鄉(xiang) 村印象，還構建了世界範圍內(nei) 網友對中國鄉(xiang) 村的記憶。

　　不過，目前來看，此類主題內(nei) 容質量良莠不齊，還存在土味低俗、粗製濫造、跟風模仿等不良現象。對此，田麗(li) 認為(wei) ，長期看一定會(hui) 優(you) 勝劣汰，隻有高質量、高水平、高情懷的視頻，才會(hui) 長久地吸引海內(nei) 外受眾(zhong) 關(guan) 注。

　　鄉(xiang) 村振興(xing) 有奔頭

　　接受采訪時，“張同學”曾表示希望通過線上幫助村民銷售農(nong) 產(chan) 品。記者了解到，“三農(nong) ”創作者中，有不少新農(nong) 人已開始借助電商來推廣自己家鄉(xiang) 的農(nong) 特產(chan) 品。

　　以創作者“川香秋月”為(wei) 例，她曾在流水線工廠打工，回到家鄉(xiang) 四川瀘州後，拍攝種地幹農(nong) 活的短視頻。其中一條磨豆花的視頻，漲粉超50萬(wan) 。隨著粉絲(si) 增加，她創立了自己的農(nong) 貨品牌，通過電商賣蘿卜，成功實現了“為(wei) 家鄉(xiang) 帶貨”。

　　抖音相關(guan) 負責人表示，2020年8月開始，平台推出新農(nong) 人計劃，從(cong) 流量扶持、運營培訓、變現指導等方麵，全方位扶持“三農(nong) ”內(nei) 容創作。2021年，抖音通過“鄉(xiang) 村大師課”“中國農(nong) 民豐(feng) 收節”等多種活動，幫助“三農(nong) ”創作者解決(jue) 曝光不足等問題，讓美好鄉(xiang) 村被更多人看到。據悉，這些活動旨在發掘鄉(xiang) 村創作者，激勵他們(men) 圍繞鄉(xiang) 村美景、美食特產(chan) 、特色民俗、生產(chan) 勞作等進行長期創作、帶動鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 發展。

　　除了利用高人氣傳(chuan) 播鄉(xiang) 村獨特文化景觀、帶火鄉(xiang) 村旅遊、拓寬農(nong) 貨銷量，創作鄉(xiang) 村生活視頻的新農(nong) 人本身也是鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要力量。專(zhuan) 家表示，如果年輕人在農(nong) 村有發揮的舞台、有自己的生存價(jia) 值，實際上也是一種人才振興(xing) ，會(hui) 推動鄉(xiang) 村進一步創新發展。