麵對當下流行的零售新模式、新業(ye) 態，有些書(shu) 商也想跟風，種種花式銷售頻頻出現，“圖書(shu) 盲盒”的推出即為(wei) 其一。

　　不久前，在某圖書(shu) 網站的策劃下，通過神秘感來抓住用戶的“圖書(shu) 盲盒”風靡開來。該網站推出的首批盲盒共有十款主題，每個(ge) 盲盒中包含兩(liang) 本書(shu) 和兩(liang) 三件文創產(chan) 品，售價(jia) 42.3元。產(chan) 品一經推出，就迎來“爆單”。

　　的確有讀者在拆盲盒時發現了自己從(cong) 未關(guan) 注過的新閱讀主題或領域。但遺憾的是，拆盲盒的失望多過興(xing) 奮：魯迅的《彷徨》和某本網絡寫(xie) 手的心靈雞湯被放在同一個(ge) 盒裏，還有讀者從(cong) “如何處理仇人的骨灰”主題中開出一本《認罪悔罪教育》。

　　且不說主題是否恰當，被迫收到小眾(zhong) 低質、與(yu) 日常生活毫無關(guan) 聯的圖書(shu) ，未免讓一些讀者大感上當。而圖書(shu) 包裝上的汙漬和灰塵，不能不使讀者感到，商家在借此清庫存、處理滯銷書(shu) 。

　　以“盲盒”為(wei) 賣點開展圖書(shu) 營銷的並非一家，各地不少書(shu) 商也熱衷於(yu) 此道。有書(shu) 店經營者表示，“圖書(shu) 盲盒”一個(ge) 最大的好處就是由書(shu) 店來幫讀者選書(shu) 。一些讀者麵對浩瀚圖書(shu) 往往一頭霧水，他們(men) 隻要告訴書(shu) 店自己想讀什麽(me) 樣的書(shu) ，有什麽(me) 樣的訴求，書(shu) 店就可以用專(zhuan) 業(ye) 的眼光來幫其挑選；況且，讀者拆盲盒的過程，也給閱讀帶來一種新奇趣味。

　　書(shu) 店經營者的解釋聽起來似乎有幾分道理，然而細細思量仍不免存疑，“圖書(shu) ”牽手“盲盒”，真的就合適嗎？

　　客觀來講，讀書(shu) ，是一件極為(wei) 私人化的事情。不同讀者基於(yu) 學識、性情、閱曆等方麵的差異，對於(yu) 讀物的嗜好通常千差萬(wan) 別。就算兩(liang) 個(ge) 人表麵上有著相同的閱讀訴求，實際上令他們(men) 中意的讀物往往天差地別。既如此，書(shu) 店在缺乏對不同讀者深入細致了解的情況下，又怎麽(me) 能精準把脈，帶給讀者驚喜？哪怕書(shu) 店經營者素質不低，也未必能對上讀者的胃口。

　　書(shu) 商向讀者“盲”推好書(shu) 本就不易，更何況有些人樂(le) 於(yu) “夾帶私貨”，打著所謂低價(jia) 、驚喜的幌子推銷連他們(men) 自己都未必認可的滯銷書(shu) ，使得購買(mai) 圖書(shu) 盲盒淪為(wei) 一場“冒險”。照此發展下去，“圖書(shu) 盲盒”隻會(hui) 不斷透支讀者的信任，使本就舉(ju) 步維艱的書(shu) 業(ye) 經營愈益陷入難以為(wei) 繼的境地。

　　竊以為(wei) ，並非萬(wan) 物皆可裝入“盲盒”。圖書(shu) 營銷再艱難，誠實守信的本真不能丟(diu) ，實心實意為(wei) 讀者負責的精神要堅守，精益求精努力幫讀者找尋好書(shu) 的本領需修煉。書(shu) 店經營者隻有定下心來，在讀者與(yu) 適宜的圖書(shu) 之間搭建起順暢的橋梁，盡力用銷售方式協助優(you) 質圖書(shu) 獲得更好的市場反饋，方不失為(wei) 正途，也才可能在不利的境遇中有所作為(wei) ，拓展出屬於(yu) 自己的一片天地。（周慧虹）