2021年，社會(hui) 消費品零售總額44.1萬(wan) 億(yi) 元，呈現許多新亮點——

　　44.1萬(wan) 億(yi) 元，你“買(mai) ”了哪些？

　　上海首家跨越傳(chuan) 統商業(ye) 經營時段的“全時”消費商場——博薈廣場日前正式揭幕，營業(ye) 時段延長至淩晨5時，通過“夜食、夜娛、夜購、夜潮”等不斷創新和細致入微的服務，激發消費活力。陳飛攝

　　1月17日，國家統計局發布數據顯示，2021年，社會(hui) 消費品零售總額44.1萬(wan) 億(yi) 元，比上年增長12.5%，比2019年增長8%。其中，文化辦公用品類、體(ti) 育娛樂(le) 用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品的零售額增長較快。

　　“消費總量達到44萬(wan) 億(yi) 元是一個(ge) 新的台階。”國家統計局局長寧吉喆這樣評價(jia) 。2021年，內(nei) 需對經濟增長的貢獻率為(wei) 79.1%，最終消費為(wei) 65.4%，凸顯了國內(nei) 市場的重要作用。這其中，有哪些新亮點？2022年，國內(nei) 消費市場又將呈現哪些新趨勢？

　　線上消費增速明顯高於(yu) 線下

　　春節臨(lin) 近，各大電商平台和線下商場又開始了促銷活動。

　　線上，各大平台推出“年貨節”活動，不少品牌打起5折促銷。正忙著裝修婚房的北京市民小張趁著年貨節購入一波電器，“原價(jia) 8699元的電視折後7399元，原價(jia) 11399元的冰箱折後9999元，原價(jia) 8999元的洗碗機折後5599元，一共便宜6100元，力度還是比較大的。”他說，裝修3個(ge) 月以來，大部分商品都是從(cong) 網上購買(mai) 的，“主要是方便，不用線下一個(ge) 店一個(ge) 店地跑，節省了很多時間成本。”

　　國家統計局貿易外經統計司司長董利華分析，受疫情影響，居民減少出行，居家線上消費需求明顯增長。2021年，全國網上零售額比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額增長12%，兩(liang) 年平均增長13.4%，增速明顯高於(yu) 線下消費。

　　線下，優(you) 惠標簽貼滿櫥窗。“兩(liang) 條牛仔褲799元”“滿1500減500”“兩(liang) 件8折，三件7折”“全場4折起”……周末，商場裏人氣滿滿，消費者在多家店鋪流連忘返，手中的購物袋越拎越多。元旦期間，上海市啟動“跨年迎新購物季”，多家國內(nei) 外品牌在新商圈首次開設門店，3天假期全市線下消費支付金額累計270.8億(yi) 元。

　　國家統計局數據顯示，線下零售經營向好。在限額以上有店鋪零售中，2021年便利店、超市、專(zhuan) 業(ye) 店和專(zhuan) 賣店零售額比上年分別增長16.9%、14.1%、12.8%和12%，兩(liang) 年平均分別增長7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。

　　隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續釋放。2021年，限額以上單位文化辦公用品類、體(ti) 育娛樂(le) 用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，兩(liang) 年平均分別增長12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明顯高於(yu) 商品零售平均水平。

　　消費升級大趨勢下，個(ge) 性化、定製化商品受到消費者喜愛。今年6月即將大學畢業(ye) 的小趙最近給自己定製了一套西裝，用來麵試和參加畢業(ye) 典禮。“這是我的第一套西裝，選擇定製一方麵是因為(wei) 可以量體(ti) 裁衣，另一方麵也是希望加入一些個(ge) 性化元素，比如我在西裝外套裏側(ce) 口袋繡上了自己的名字，覺得很有儀(yi) 式感、很特別。”

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對本報記者表示：“隨著消費人群細分，個(ge) 性化商品受到追捧，許多人認為(wei) 消費應該成為(wei) 個(ge) 人社交和表達的渠道，不希望自己被標簽化。”

　　鄉(xiang) 村消費複蘇勢頭超過城鎮

　　值得注意的是，2021年鄉(xiang) 村消費市場複蘇勢頭較強，甚至超過城鎮。2021年農(nong) 村居民人均可支配收入比上年實際增長9.7%，增速比城鎮居民高2.6個(ge) 百分點。去年二季度以來，鄉(xiang) 村市場銷售增速持續高於(yu) 城鎮。

　　據全國農(nong) 民工監測調查，2021年全國農(nong) 民工總量達29251萬(wan) 人，規模超過2019年水平。董利華分析，中國脫貧攻堅取得全麵勝利，帶動了農(nong) 村居民消費能力提升和農(nong) 村地區消費環境改善。

　　收入提高是支撐。2021年，農(nong) 村居民人均可支配收入18931元，名義(yi) 增長10.5%，扣除價(jia) 格因素，實際增長9.7%，快於(yu) 城鎮居民。城鄉(xiang) 居民收入比值由上年的2.56縮小至2.5，城鄉(xiang) 居民收入相對差距繼續縮小。

　　縣域經濟持續發展促進本地務工機會(hui) 增多，本地農(nong) 民工比2019年增長3.7%。2021年農(nong) 民工月均收入4432元，兩(liang) 年平均增長5.8%，帶動農(nong) 村居民工資性收入穩定增長。2021年，農(nong) 村居民人均工資性收入增長14.1%，兩(liang) 年平均增長9.9%。

　　與(yu) 此同時，電子商務進鄉(xiang) 村和汽車下鄉(xiang) 等活動激活了鄉(xiang) 村消費。據農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部統計，當前中國電商服務站行政村覆蓋率約八成，縣域農(nong) 產(chan) 品網絡零售額超3000億(yi) 元。相關(guan) 研究顯示，2021年淘寶村數量已超7000個(ge) ，農(nong) 村電商覆蓋麵越來越廣。

　　2021年，中國汽車工業(ye) 協會(hui) 先後在江蘇溧陽、重慶、江蘇南京、湖北十堰和廣西柳州組織開展了一係列新能源汽車下鄉(xiang) 活動，來自24家車企的68款車型走近鄉(xiang) 村，共計完成銷售超90萬(wan) 輛，帶動鄉(xiang) 村消費。

　　國家統計局住戶調查司司長方曉丹表示，隨著居民收入持續恢複性增長，消費需求逐步釋放，消費支出保持恢複性反彈態勢。2021年，全國居民人均消費支出24100元，兩(liang) 年平均名義(yi) 增長5.7%，實際增長4%。其中，農(nong) 村居民人均消費支出15916元，名義(yi) 增長16.1%，扣除價(jia) 格因素，實際增長15.3%。農(nong) 村居民人均消費支出增速恢複程度好於(yu) 城鎮居民，名義(yi) 增速和實際增速分別快於(yu) 城鎮居民3.9和4.2個(ge) 百分點。

　　十項促消費新舉(ju) 措激發潛力

　　在疫情反複下，新的一年如何持續激發消費活力？

　　春節、元宵節等傳(chuan) 統消費旺季來臨(lin) 之際，為(wei) 進一步釋放居民消費潛力，推動實現一季度經濟平穩開局，國家發改委印發《關(guan) 於(yu) 做好近期促進消費工作的通知》。

　　《通知》結合當下實際，有針對性地提出十項促消費新舉(ju) 措，提出要打造線上節慶消費提質升級版，有效拓展縣域鄉(xiang) 村消費，乘勢而上擴大居民冰雪消費，大力提升文旅休閑服務供給，進一步激發智慧零售新活力，積極發展綠色消費，落實好中小微企業(ye) 紓困政策，全力保障困難群眾(zhong) 等群體(ti) 基本生活消費等，確保廣大人民群眾(zhong) 度過喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節日，努力實現全年經濟“開門穩”。

　　國家發改委政策研究室主任金賢東(dong) 表示，不斷鞏固消費對經濟發展的基礎性作用，下一步還將在四方麵持續發力——

　　首先是提質量，優(you) 化消費供給，引導企業(ye) 增加性價(jia) 比高的商品和服務供給，充分滿足居民個(ge) 性化、多元化、改善型消費需求。

　　其次是增能力，提升消費意願。適時製定出台相關(guan) 政策措施，不斷完善促進共同富裕的製度政策體(ti) 係，增加居民收入與(yu) 減負並舉(ju) ，創新就業(ye) 、收入分配和消費全鏈條良性循環互促共進機製，以城鄉(xiang) 居民收入普遍增長支撐消費持續擴大。

　　第三是拓空間，釋放消費潛力。深入推進線上線下消費融合發展，鼓勵綠色消費引領綠色生產(chan) ，大力提升電商、快遞進農(nong) 村綜合水平和農(nong) 產(chan) 品流通現代化水平，健全縣鄉(xiang) 村三級電子商務服務體(ti) 係和快遞物流配送體(ti) 係，推動農(nong) 村產(chan) 品和服務品牌化、標準化、數字化、產(chan) 業(ye) 化改造。

　　第四是強監管，優(you) 化消費環境，完善多元化消費維權機製和糾紛解決(jue) 機製，營造安全誠信放心消費環境。

　　多位消費領域專(zhuan) 家預測，2022年下沉市場和進口消費市場規模有望迅速擴大。洪勇分析，農(nong) 村居民人均收入增速和人均消費支出增速快於(yu) 城鎮居民，對服務型消費需求增長快速，潛力巨大。隨著農(nong) 村電商發展不斷深入，下沉市場或將成為(wei) 網絡消費最重要的增量市場。同時，在疫情影響下，跨境電商平台和網購用戶數量不斷增多，滲透率穩步提升，進口跨境電商市場規模將不斷提升。這將為(wei) 企業(ye) 帶來更多機遇，也將更好地對接消費者不斷升級的需求。（徐佩玉）