春節假期剛剛結束，這個(ge) 虎年新春，呈現出了“就地過年與(yu) 返鄉(xiang) 團圓”兼顧的特點，節日期間形式多樣的促消費活動提質升級。

　　我國消費市場線上線下加速融合、冰雪消費熱情高漲、文化消費引領時尚、品質消費亮點紛呈，滿足人們(men) 多層次多樣化的消費需求。

　　春節期間，全國重點購物中心客流量明顯增加，上海全市線下消費支付金額371億(yi) 元，海南10家離島免稅店銷售額近20億(yi) 元。

　　全國網上年貨節持續舉(ju) 行，多家電商平台和快遞企業(ye) 假期不歇業(ye) ，年夜飯套餐、鮮花綠植、年貨禮盒熱賣的同時，智慧家居、智能家電、文創產(chan) 品等升級類商品銷售火爆。縣城及鄉(xiang) 鎮地區的水果生鮮訂單量同比增長三倍以上，消費升級趨勢明顯。

　　吉林省蛟河市慶嶺鎮新華村八社村民 沈楠：以前冬天吃不到的熱帶水果，我們(men) 現在在網上網購，兩(liang) 三天就給我們(men) 送到家了。

　　春節期間，冰雪消費掀起新熱潮。“冰墩墩”等冬奧會(hui) 紀念品備受青睞，重點電商平台數據顯示，滑雪圈，冰刀鞋、滑雪服等運動裝備銷量同比增長兩(liang) 倍以上。

　　創新融合新場景 線下消費穩定增長

　　為(wei) 了適應春節消費特點，各地也是創意先行，致力於(yu) 打造融合創新的新消費場景，這也激活線下消費潛力，滿足人們(men) 多層次多樣化的消費需求。

　　春節期間，不少人留在深圳過年，麵向假期消費需求，一些商場進行了更新改造。福田區這家商業(ye) 中心，先是通過文化活動吸引人氣，又推出全場七折促銷活動，拉動餐飲、購物等線下消費穩定增長。

　　廣東(dong) 深圳市民 曾欣：剛好生日跟家裏人出來吃個(ge) 飯，順便逛一逛。我剛才吃飯用的優(you) 惠，直接減了幾十塊錢，覺得挺好的。

　　南山區這家商場則瞄準了親(qin) 子遊，上新大型兒(er) 童探險遊樂(le) 設施，吸引不少家庭前來打卡，春節假期，商場營業(ye) 額日均增長15%以上。

　　廣東(dong) 深圳市民 梁燕如：帶小孩來這邊玩一下，等一下出來就到處逛一下，吃喝玩樂(le) 一條龍。

　　廣東(dong) 深圳某商場工作人員 籍亮：每日（商場）平均營業(ye) 額已經接近500萬(wan) 的水平，基本上恢複到了疫情前的狀態。

　　各地舉(ju) 辦的豐(feng) 富多彩的民俗活動也帶動餐飲、旅遊等行業(ye) 穩定複蘇。春節期間，湖南長沙的老漁村文化園每天平均接待遊客3000多人次，帶動消費超過300萬(wan) 元。它真實還原了漁民小屋、竹筏蓑衣等特色風貌，以“魚”為(wei) 主題的民俗活動沉浸感十足，遊客不僅(jin) 可以感受舞魚龍、耍魚燈等老傳(chuan) 統，還可以體(ti) 驗做魚丸、熬魚凍等老手藝。

　　湖南長沙市民：尤其現在生活好了，日子越過越紅火，看到這種場景，兒(er) 時的記憶真的是在腦裏翻騰，非常興(xing) 奮，非常高興(xing) 。

　　遊客：自己親(qin) 手製作的感受非常非常好，自己能把這些祝福，包到這魚凍裏麵，把祝福送給大家，我覺得是很開心的事情。

　　就地過年催生跑腿服務 異地訂單翻倍增長

　　今年春節，不少人放棄了和家人的團聚，選擇了就地過年，人雖然沒有回去，但是家人之間相互的惦念還是通過一份份包裹在老家和城市之間流動著。

　　今年春節，全國異地訂單量翻倍增長。除了送應季年貨、新年禮物，為(wei) 遠在家鄉(xiang) 的父母下單個(ge) 性化跑腿服務也成為(wei) 傳(chuan) 遞思念和孝心的新方式。

　　春節假期，家住武漢積玉橋社區的高阿姨收到了一份特別的新年禮物。高阿姨的女兒(er) 珊珊在英國上學，今年過年不能回家，高阿姨平時工作忙碌，腰也不好，春節期間，珊珊給媽媽網購了一台掃地機器人，還下單了跑腿訂單專(zhuan) 門上門安裝調試。

　　湖北武漢市民高阿姨：很開心，覺得她想到還是蠻周到的，我覺得服務也還蠻好，也蠻貼心直接送到家裏來，手把手地教我怎麽(me) 下手機（App），怎麽(me) 調試，怎麽(me) 使用，因為(wei) 我們(men) 接觸這個(ge) 比較少，他們(men) 也跟我們(men) 教得蠻耐心。

　　掃地機器人剛剛安裝好，女兒(er) 珊珊就打來了視頻電話，高阿姨趕緊把機器人拍給女兒(er) 看。

　　高阿姨女兒(er) 嚴(yan) 珊珊：她在手機上隻用App點一下，她就不用彎腰了，因為(wei) 之前我在國內(nei) 也用過這個(ge) 跑腿服務，挺好的，想著我又不在國內(nei) ，想著用一下，就正好讓小哥教一下我媽媽怎麽(me) 用。

　　春節期間，像珊珊這樣沒能回家過春節的年輕人不在少數。電商平台數據顯示，春節前後，全國異地訂單量同比增長1.3倍，其中不少是子女送給父母的孝心單。訂單中不僅(jin) 有生活用品、家用電器，還包括貼春聯、倒垃圾、安裝電子設備等跑腿服務。

　　湖北武漢跑腿小哥 小舒：我們(men) 提供了有幫買(mai) 、幫送和幫取，主要服務的人群有老人、小孩子，特別是老人這方麵比較多。

　　在小舒的服務訂單裏，記者看到，既有“送老人乘坐高鐵”“老人突然聯係不上，麻煩去家裏敲下門”這樣細致的服務需求，也有不少暖心留言。“老人不太會(hui) 說普通話，辛苦耐心一點”“給老人買(mai) 的年貨比較沉，請送上樓”等，雖然隻是幾句簡單的留言，卻傳(chuan) 遞濃濃的牽掛和思念。

　　本地遊微度假 包個(ge) 小院過大年

　　今年春節，短途遊、近郊遊的遊客比重達到七成以上，慢體(ti) 驗、沉浸式的“微度假”深受大家喜愛。還有不少家庭選擇包個(ge) 民宿小院，一家人圍坐在一起過年。

　　寫(xie) 毛筆字，做燈籠，剪窗花，一起包餃子，涮火鍋……今年春節，在北京工作的張莉雖然沒有回甘肅老家，但和家人、朋友聚在民宿小院裏，依然感受到濃濃的年味。

　　北京市民 張莉：它的環境也比較好，周邊都是山，我們(men) 平時都在城市裏麵，有這樣的風景，大家又能都在一起很溫暖，也很舒服。

　　北京市民李沫霏：看到了高山、流水、大樹，在家裏隻有爸爸、媽媽、爺爺、奶奶和妹妹陪我過年，在這有大家一起過年了，人多了，更有那種開心的感覺。

　　和居家過年不同，多場景、新體(ti) 驗的民宿小院不僅(jin) 能讓人有家的感覺，也能滿足了不同人群個(ge) 性化需求。足不出戶泡溫泉、預定大廚上門做飯、提供周邊滑雪門票等多樣化服務，讓配套成熟的民宿小院成為(wei) 不少人舉(ju) 家出遊的首選。春節期間，北京郊區、山東(dong) 青島等地民宿入住率超過90%。

　　山東(dong) 青島市民 趙營：我覺得平時大家都是比較忙，（放假）帶著老人孩子們(men) 出來轉一轉。

　　住民宿，賞年味。春節期間，青島花嶼小鎮還舉(ju) 辦了虎年廟會(hui) 、上元燈節等一係列民俗活動，大家熱熱鬧鬧地集體(ti) 過大年。

　　山東(dong) 青島市民 曲增文：草莓采摘、滑雪、小吃、廟會(hui) ，帶小朋友轉轉挺好。有年味兒(er) 了，年味兒(er) 就比在家裏濃很多了。

　　途家民宿平台數據顯示，今年春節期間獨棟整院民宿預訂單量同比上漲約56%。整租小院或別墅過年最熱門的前十座城市是：上海、北京、三亞(ya) 、蘇州、成都、廣州、陵水、惠州、清遠、杭州。更多人選擇避開省內(nei) 最熱門城市，相對小眾(zhong) 的熱門目的地增幅更快，如四川的涼山，廣東(dong) 的惠州，新疆的喀什，黑龍江的伊春等。

　　民宿平台負責人胡陽：大部分的消費者不再像以前一樣，僅(jin) 僅(jin) 是以住為(wei) 主，而現在他們(men) 在朝著這種不一樣的場景化、沉浸式的體(ti) 驗為(wei) 主，來體(ti) 驗不同的生活方式。

　　文化消費成熱潮 引領消費新時尚

　　就地過年，除了熱熱鬧鬧的各種購物、短途遊，很多人也選擇了看電影、觀展覽、逛博物館、泡圖書(shu) 館等新興(xing) 的過節方式。

　　假期裏，上海、深圳等地一些大型展覽、藝廊正常營業(ye) ，浦東(dong) 美術館單日客流量達到3000人次，位於(yu) 外灘的東(dong) 一美術館正在展出莫奈、博納爾等29位大師的80件作品，不少市民舉(ju) 家前來觀展，一些遊客還專(zhuan) 程從(cong) 外地趕來一睹風采。

　　遊客 楊女士：每次來上海都會(hui) 找一兩(liang) 間美術館看一下畫，欣賞一下。

　　上海市民 欒女士：開闊下眼界，非必要不出滬，所以這樣蠻好的。

　　深圳各大文化展館策劃推出的特色展覽，也成為(wei) 市民爭(zheng) 相打卡的熱點。這個(ge) 沉浸式數字體(ti) 驗展借助沉浸式渲染、圖搜和全景聲等技術，帶領觀眾(zhong) 沉浸式體(ti) 驗古建與(yu) 藏品中的紋樣世界，觀眾(zhong) 可以欣賞高達5.3米的裸眼3D“數字文物”和22倍高清放大文物，感受超越實體(ti) 文物展覽的體(ti) 驗。

　　深圳博物館正在展出“敦煌石窟與(yu) 河西走廊的絲(si) 路藝術”。根據疫情防控要求，每天隻提供4000人次的預約額度，但每天展覽都是滿員。

　　廣東(dong) 深圳市民：在那個(ge) 年代，無論是它的色料，它的形體(ti) 造型，還有它複原的這種程度，看上去挺震撼的，覺得中國的文化太博大精深了。

　　廣東(dong) 深圳市民：之前去敦煌的時候時間是比較緊張，在家門口你可以慢慢欣賞。

　　多地還推出“博物館裏過大年”活動，圖書(shu) 館、劇院、電影院人氣十足。搜索平台大數據顯示，春節假期，旅遊、文化、娛樂(le) 等服務消費呈現快速增長的勢頭。80後、90後擔當消費主力。在今年排名前十的熱門春節活動中，“看電影”仍是大家的第一選擇。截至2月6日21點，今年春節檔總票房已破60億(yi) 元。