作者：藍慶新（對外經濟貿易大學教授）

　　北京冬奧會(hui) 使得人們(men) 對冰雪運動的關(guan) 注度和參與(yu) 度持續高漲。冰雪運動的興(xing) 起有力促進了我國冰雪經濟發展，冰雪製造、冰雪服務、冰雪基礎設施建設、冰雪科技、冰雪人才培養(yang) 等產(chan) 業(ye) 鏈條逐步形成，冰雪文化、體(ti) 育、娛樂(le) 、旅遊等消費需求不斷增長，“冷冰雪”正逐漸釋放“熱效應”。

　　冰雪經濟對高質量發展具有重要推動作用。冰雪經濟涉及體(ti) 育娛樂(le) 、配套服務、基礎設施、裝備設備、交通物流、文化旅遊、食宿購物等行業(ye) ，集聚大量資源，能產(chan) 生更多創新創業(ye) 機會(hui) 和就業(ye) 崗位。冰雪經濟消費具有多樣性和高關(guan) 聯度特征，有利於(yu) 滿足人們(men) 不斷增長的美好生活需要，促進消費提質升級。冰雪運動自然場地大多集中於(yu) 山區，特別是經濟相對不發達的東(dong) 北、華北及中西部區域，其所帶來的有關(guan) 經濟業(ye) 態，如“冰雪+鄉(xiang) 村旅遊”“冰雪+民俗文化”“冰雪+基礎投資”等，能夠為(wei) 當地經濟社會(hui) 發展注入新動力。

　　冰雪經濟大有可為(wei) 。我國擁有全球規模最大的冰雪運動參與(yu) 人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經濟市場消費潛力巨大。國家高度重視冰雪經濟發展，以冬奧會(hui) 籌辦為(wei) 契機，冰雪經濟基礎設施投入不斷增加，為(wei) 冰雪經濟發展提供了基礎條件；在應對新冠肺炎疫情的背景下，以國際一流的冰雪運動基礎設施和服務能力，如期向世界推出一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會(hui) ，勢必強化對國內(nei) 外冰雪經濟資金、技術和人才的吸引，形成持續發展動力。

　　也應看到，我國冰雪經濟發展仍處於(yu) 起步階段，常態化深度參與(yu) 冰雪經濟的需求有待挖掘，冰雪經濟受季節影響較大，項目及產(chan) 品供給單一，創新力不強，市場發展和產(chan) 業(ye) 標準仍需規範促進，國際化冰雪品牌缺乏，國際合作尚需深化。應以冬奧會(hui) 舉(ju) 辦為(wei) 契機，從(cong) 以下幾方麵入手，持續推動冰雪經濟“火熱”發展。

　　一是培育消費需求。提升人們(men) 對冰雪運動和冰雪經濟的認識，通過舉(ju) 辦冰雪嘉年華、冰雪冬令營等全民冰雪體(ti) 育健身和文化活動，培養(yang) 和激發人們(men) 長期主動參與(yu) 冰雪運動的意識和興(xing) 趣。冬奧會(hui) 舉(ju) 辦後，有關(guan) 場館設施將向國內(nei) 外民眾(zhong) 開放，積極承攬國際國內(nei) 冰雪賽事等活動，有助於(yu) 發揮冬奧會(hui) 的持續帶動效應。

　　二是加強創新發展。創新經營方式，推動冰雪經濟全季節運營，運用先進的製冷保溫係統，加大室內(nei) 冰雪場地應用，打造與(yu) 冰雪季同標同質同樣的場地環境，使人們(men) 四季均可參與(yu) 冰雪項目。更加廣泛運用AR、VR等數字技術，模擬“冰雪+”體(ti) 驗場景和冰雪相關(guan) 產(chan) 品智能體(ti) 驗及銷售場景。挖掘冰雪經濟內(nei) 涵，根據地方特色，融合體(ti) 育賽事、休閑娛樂(le) 、文化旅遊、康養(yang) 醫療等，因地製宜開發多元化冰雪經濟特色創新產(chan) 品和項目。

　　三是提升保障水平。製定冰雪經濟產(chan) 業(ye) 標準和服務標準，健全法律法規，強化行業(ye) 監管和自律能力，規範市場經營主體(ti) 行為(wei) ，推動冰雪經濟規範有序發展，努力為(wei) 消費者帶來良好的軟硬件服務保障，為(wei) 冰雪經濟市場主體(ti) 發展提供有力的市場環境保障。

　　四是深化國際合作。立足中國實際，推進冰雪經濟高質量開放，加強產(chan) 業(ye) 研發、標準、營銷、服務、管理等環節國際接軌程度，發揮冬奧會(hui) 造勢效應，大力推動中國冰雪項目、冰雪產(chan) 業(ye) “走出去”，並加強與(yu) 冰雪產(chan) 業(ye) 跨國公司和國際冰雪體(ti) 育組織合作，努力打造一批冰雪產(chan) 業(ye) 國際品牌。