據文化和旅遊部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內(nei) 旅遊出遊2.51億(yi) 人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢複至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內(nei) 旅遊收入2891.98億(yi) 元，同比減少3.9%，恢複至2019年春節假日同期的56.3%。

　　新春佳節遇到北京冬奧會(hui) ，讓冰雪旅遊成為(wei) 這個(ge) 假期人們(men) 出遊的熱門選擇。數據顯示，2月4日北京冬奧會(hui) 開幕當天，以“冬奧”為(wei) 關(guan) 鍵詞的搜索熱度增長200%；春節假期前3天的滑雪門票訂單與(yu) 去年相比增長33%。飛豬旅行網的數據也顯示，春節假期冰雪旅遊相關(guan) 商品訂單量比去年春節增長超30%。在去哪兒(er) 網平台上，春節假期北京滑雪場的票量，均超過了2019年春節同期票量2倍多，北京的天然冰場如什刹海、頤和園等，也在春節假期迎來遊客高峰。

　　北京漁陽滑雪場總經理李新華說，能明顯感受到北京冬奧會(hui) 的到來極大激發了遊客參與(yu) 冰雪運動的興(xing) 趣，“這個(ge) 春節假期，不光是雪場的人流明顯增長，周圍的酒店、民宿也是一房難求”。

　　在南方，冰雪旅遊同樣火熱。景尚旅業(ye) 集團營銷事業(ye) 部總經理李揚表示，今年春節天氣晴好，浙江安吉雲(yun) 上草原滑雪場的門票預訂量已經達到去年的2倍，度假區官方酒店等接連3天滿房。

　　商家紛紛推出豐(feng) 富多彩的冰雪活動，滿足大眾(zhong) 高漲的文旅消費需求。在位於(yu) 河南的銀基冰雪世界，遊客可以體(ti) 驗結合冬奧會(hui) 元素的冰雪親(qin) 子競技賽，在歡樂(le) 互動中享受家人的相互陪伴，度過愉快的假日時光。“我們(men) 通過與(yu) 商家一起調整產(chan) 品思路，創新商品組合形式與(yu) 營銷，希望為(wei) 冰雪旅遊提質升級盡一份力。”飛豬度假事業(ye) 部副總經理崔宇鵬介紹。

　　中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為(wei) ，冰雪旅遊因北京冬奧會(hui) 的同期舉(ju) 辦成為(wei) 虎年春節期間最火熱的旅遊業(ye) 態，冰雪運動遊、冰雪民俗遊、冰雪康養(yang) 遊以及室內(nei) 冰雪遊等多類型產(chan) 品為(wei) 遊客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。“近年來，隨著南方滑雪場逐漸增多，南方地區潛在的冰雪消費需求逐漸釋放。”吳若山表示，北京冬奧會(hui) 的舉(ju) 辦，將為(wei) 各地發展冰雪旅遊帶來新的機會(hui) ，各地應因地製宜打造辨識度高的冰雪旅遊特色品牌，精準服務不同消費群體(ti) ，充分激發大眾(zhong) 冰雪消費活力。

　　除了冰雪旅遊熱火朝天，這個(ge) 春節假期旅遊市場還呈現近程旅遊品質化、個(ge) 性化趨勢突出的特點。文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內(nei) 遊、跨省遊比例分別為(wei) 78.3%、21.7%。近程自駕遊、親(qin) 子遊、主題公園遊等短途休閑活動增量明顯，在本地找“年味兒(er) ”成為(wei) 越來越多人的過年選擇。（張 雪)