【市場觀潮】被冰墩墩帶火的文創產(chan) 業(ye) 期待“滾雪球”

　　本報記者 蔣菡

　　2月20日，2022年北京冬奧會(hui) 在一場浪漫唯美又熱烈溫暖的閉幕式中落下帷幕，而冬奧會(hui) 吉祥物冰墩墩的熱度並未隨著冬奧會(hui) 的結束而消退——同一天，100萬(wan) 隻冰墩墩在天貓奧林匹克官方旗艦店集中發售，很快售罄。

　　為(wei) 什麽(me) 冰墩墩這麽(me) 火？別出心裁的設計創意無疑是其出圈的關(guan) 鍵。正如國際奧委會(hui) 奧運會(hui) 部主任克裏斯托夫·杜比的評價(jia) ：“活潑、好玩、有趣、機智、充滿正能量”。

　　冰墩墩的火爆，不僅(jin) 體(ti) 現了人們(men) 對冬奧的參與(yu) 熱情，也給我國近年來風生水起的文創產(chan) 業(ye) 又添了一把火。

　　近5年來，我國文創相關(guan) 企業(ye) 年度注冊(ce) 數量呈上升趨勢。天眼查數據顯示，2016年，我國約有1.4萬(wan) 家文創企業(ye) 成立，新增數量首次破萬(wan) ；2021年則有約19.5萬(wan) 家成立，新增企業(ye) 數量最多，增速達100%。我國現有超40萬(wan) 家文創相關(guan) 企業(ye) ，近五成成立時間在1年以內(nei) 。

　　另據國家統計局數據顯示，2015~2019年期間，中國文化及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 增加值從(cong) 2.73萬(wan) 億(yi) 元上升至4.38萬(wan) 億(yi) 元，年複合增速達12.58%。其中，特別是融入博物館藏、非遺等傳(chuan) 統文化的文創產(chan) 品廣受歡迎。以處於(yu) 頭部的故宮文創為(wei) 例，2017年其營收超15億(yi) 元，高於(yu) 博物院門票收入。

　　文創產(chan) 業(ye) 首先必然要依托於(yu) 文化。冰墩墩所采用熊貓形象是世界上廣泛認知的中國文化代表元素，“萌”的特質令其廣受喜愛，也正因此，此前中國舉(ju) 辦的多項大型賽事和活動的吉祥物原型都是熊貓，比如1990年北京亞(ya) 運會(hui) 吉祥物熊貓盼盼，2008年北京奧運會(hui) 吉祥物之一福娃晶晶，還有中國國際進口博覽會(hui) 吉祥物進寶。博大精深的中華傳(chuan) 統文化無疑是文創產(chan) 業(ye) 取之不盡用之不竭的寶庫，除了熊貓和茉莉花，我們(men) 還有長城、故宮和敦煌，還有眾(zhong) 多有待發掘的文化IP。

　　體(ti) 現創意的力量，則是文創產(chan) 業(ye) 的“題中應有之義(yi) ”。冰墩墩就是很好的例子。同樣是熊貓形象，但這次不僅(jin) 萌，而且潮。加上了冬奧元素和科技元素，而且是奧運會(hui) 吉祥物史上首次使用雙層結構的吉祥物，可謂獨具匠心。

　　簡而言之，在傳(chuan) 統的中國文化符號上進行創新才是其真正受歡迎之處。事實上，從(cong) 故宮文創的不斷上新、擁躉眾(zhong) 多，到春晚舞台上《隻此青綠》的驚豔，再到本次冬奧會(hui) 閉幕式上對於(yu) “折柳作別”的新鮮詮釋，一次次對傳(chuan) 統文化的創意開發都令人耳目一新，令人深刻感受到中華文化的豐(feng) 厚積澱和無窮魅力。

　　有什麽(me) 樣的消費者和提供什麽(me) 樣的產(chan) 品，是一種相輔相成的存在，對文創產(chan) 業(ye) 而言尤其如此。生活水平的提高，審美能力的提升，都使得文化消費站上了風口。打卡文化地標、購買(mai) 國潮文創，正成為(wei) 越來越多年輕人的選擇。近年來，國家持續加大對文創產(chan) 業(ye) 的扶持力度，更是一大利好。

　　文創產(chan) 業(ye) 的開發，一切才剛剛開始。敏銳把握好更趨個(ge) 性化、多元化、時尚化的消費需求，並激發消費者互動乃至再創造的熱情，文創產(chan) 業(ye) 或將迎來冰墩墩之後的“滾雪球”效應。