3月16日，中國社會(hui) 科學院財經戰略研究院、中國社會(hui) 科學院旅遊研究中心和社科文獻出版社共同在京發布了《旅遊綠皮書(shu) ：2021—2022年中國旅遊發展分析與(yu) 預測》。2021年，中國旅遊業(ye) 正在加速形成新格局：旅遊融入“十四五”綜合發展布局，在疫情防控常態化下，旅遊安全健康發展，供給與(yu) 需求雙向調整推進旅遊堅韌複蘇。2022年，旅遊業(ye) 將更好地適應旅遊市場供求變化趨勢，把握行業(ye) 複蘇的新形勢和新契機。

　　提高生態競爭(zheng) 力

　　《旅遊綠皮書(shu) 》指出，疫情之前，中國旅遊業(ye) 保持快速增長，但產(chan) 業(ye) 效率和經濟效益不高，缺乏新的驅動力。綠水青山就是金山銀山，生態競爭(zheng) 力一直是世界旅遊業(ye) 發展的核心競爭(zheng) 力之一。生態文明是未來中國旅遊業(ye) 高質量發展的內(nei) 核，綠色低碳轉型對未來中國旅遊業(ye) 構建核心競爭(zheng) 力具有驅動性作用。

　　目前，以傳(chuan) 統的觀光為(wei) 特征的物質消費方式逐漸讓位於(yu) 以文化休閑、度假體(ti) 驗為(wei) 主導的精神消費方式。隨著生態文化的持續推進和人們(men) 對美好生活的向往及追求，生態可持續發展的旅遊產(chan) 品日益增長，綠色低碳的旅遊產(chan) 品將會(hui) 成為(wei) 未來旅遊業(ye) 的主流產(chan) 品。更優(you) 化的旅遊產(chan) 品、更多元的生態旅遊產(chan) 品種類、更低碳環保的旅遊體(ti) 驗設計，讓遊客在旅遊活動中增強對自然生態環保的認識和理解，推動中國旅遊業(ye) 綠色低碳轉型，實現行業(ye) 高質量發展。

　　中國擁有豐(feng) 富多樣的生態旅遊資源，中西部地區富足的山水資源、東(dong) 部地區先進的高科技生態技術應用場所，都具有巨大的生態旅遊發展潛能。《旅遊綠皮書(shu) 》建議，要以立足構建核心競爭(zheng) 力的高度重塑旅遊目的地，首先，要圍繞區域資源的核心特色，推進生態旅遊示範區、零碳景區、零碳度假區、低碳酒店等綠色低碳的發展載體(ti) 建設，推動生態科考遊、綠色康養(yang) 遊等係列旅遊產(chan) 品的發展，將旅遊資源的生態競爭(zheng) 力轉化為(wei) 目的地發展的“金字招牌”；其次，要因地製宜發展綠色生態旅遊，充分挖掘各地生態旅遊資源的差異，促進形成各美其美的生態旅遊目的地；同時，在“一帶一路”規劃建設中，依托生態聯結，推動旅遊聯係，形成以標準、規範、示範、市場為(wei) 串連的生態旅遊黃金旅遊線、黃金度假線。

　　科技激發新動能

　　數字經濟創新正在激發旅遊行業(ye) 發展新動能。《旅遊綠皮書(shu) 》指出，在旅遊業(ye) 實現高質量發展的過程中，數字技術廣泛而深入地應用正在成為(wei) 旅遊業(ye) 產(chan) 品和公共服務賦能的重要支柱。

　　艾瑞谘詢發布的《2021年中國在線旅遊行業(ye) 研究報告》顯示，中國在線旅遊市場交易規模在2021年實現部分恢複性增長，約達1.3萬(wan) 億(yi) 元，與(yu) 2020年同期相比增長29.6%。其中，機票和火車票成為(wei) 在線出行的兩(liang) 個(ge) 最大細分市場，分別占在線出行市場交易規模的53%和43%。

　　《旅遊綠皮書(shu) 》分析預測，以信息技術、人工智能、虛擬技術、5G技術、大數據等技術創新為(wei) 引領，對旅遊業(ye) 進行創新性、前沿性和實踐性的大膽改革將是旅遊業(ye) 擺脫停滯、實現增長的關(guan) 鍵。科技和疫情的雙重影響成為(wei) 旅遊業(ye) 加快供給側(ce) 改革、實現高質量發展的“催化劑”和“加速器”。科技賦能下各種線上活動變得活躍，許多旅遊目的地和旅遊企業(ye) 在科技創新上加碼，加快推出雲(yun) 旅遊、雲(yun) 演藝、雲(yun) 直播、雲(yun) 展覽等線上旅遊產(chan) 品。未來，科技創新成果加快擴散，圍繞服務意識、服務標準、服務質量、服務流程，其滲透於(yu) 旅遊消費的每個(ge) 環節，加速旅遊企業(ye) 數字化、網絡化、智能化轉型升級，提高旅遊服務質量。

　　《旅遊綠皮書(shu) 》建議，旅遊企業(ye) 需要把握科技賦能規律，在競爭(zheng) 中求合作，順應科技發展大勢，把握新一輪技術革命和產(chan) 業(ye) 變革的紅利，不斷提高應對突發事件的適應性和協調性。同時，要鼓勵大型旅遊企業(ye) 和中小型旅遊企業(ye) 抱團，以科技應用和創新共享為(wei) 紐帶促進旅遊企業(ye) 間的協作，在走出危機與(yu) 停滯的同時，努力拓展旅遊產(chan) 業(ye) 和其他產(chan) 業(ye) 合作的新空間，塑造多元化的開放合作格局。

　　國內(nei) 遊帶動引領

　　《旅遊綠皮書(shu) 》預計，從(cong) 2022年旅遊市場形勢來看，國內(nei) 旅遊市場在行業(ye) 複蘇過程中將發揮帶動和引領作用。公共衛生風險依然是消費者出遊的重要考量因素，因此短途遊、近郊遊、自駕遊的恢複前景相對更加明朗。此外，具有融合發展特征的旅遊產(chan) 品更加受到市場青睞。康養(yang) 旅遊的市場需求得到進一步凸顯與(yu) 釋放，親(qin) 子遊、研學旅行等旅遊產(chan) 品也呈現較此前更為(wei) 廣闊的市場前景。2022年遊客信心和旅遊計劃複蘇會(hui) 先於(yu) 實際消費行為(wei) 。對此，旅遊行業(ye) 主體(ti) 要著力適應市場供求變化趨勢，通過產(chan) 品轉型、提質、深耕更好地滿足升級後的旅遊消費需求。

　　《旅遊綠皮書(shu) 》分析，2022年有利於(yu) 旅遊行業(ye) 複蘇的關(guan) 鍵因素，在於(yu) 借力重大事件助推旅遊融合發展。2022年，新版《全國紅色旅遊發展規劃綱要》或將出台，紅色旅遊活動仍將持續開展。北京冬奧會(hui) 和冬殘奧會(hui) 的成功舉(ju) 辦以及年內(nei) 將舉(ju) 辦的杭州亞(ya) 運會(hui) ，都將促進旅遊與(yu) 體(ti) 育的融合發展，冰雪旅遊、運動體(ti) 驗等有望成為(wei) 旅遊消費市場新的增長點。(趙 珊)