國潮設計——在日用家常中彰顯文化意蘊(創造性轉化創新性發展縱橫談·解讀國風國潮)

　　核心閱讀

　　解讀“國潮”二字，“國”字凸顯植根中華沃土，“潮”字則代表社會(hui) 審美風尚。時代發展進步，生活蒸蒸日上，人們(men) 勇敢地追尋審美表達上的豐(feng) 富性，也更加自信地做審美風尚的引領者

　　國潮設計從(cong) “古”走來，承續著中華文脈；國潮設計麵貌一“新”，表達著社會(hui) 情感和時代新風。優(you) 秀的國潮設計，通過“物”傳(chuan) 達精神旨趣和審美意蘊。在這個(ge) 意義(yi) 上，國潮設計貫通著我們(men) 的文化精神、美學風格和時代氣象

　　在修舊如舊的江南古鎮旅行，買(mai) 幾件國風文創當伴手禮；在雪後故宮，身著傳(chuan) 統服裝拍照留念；在城市廣場大街，穿上國產(chan) 潮牌彰顯個(ge) 性；在溫馨的小家裏，用“新中式”家具裝點美好生活……這些充滿時尚感的生活場景，都離不開國潮設計。

　　大到建築家居，小到一盞燈、一支筆，國潮設計將中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化與(yu) 當代生活時尚連接，借鑒傳(chuan) 統形製、美學或技藝，融入當下科技和設計語言，創造出琳琅滿目的國潮產(chan) 品。它們(men) 不僅(jin) 是實用物品，更是內(nei) 涵豐(feng) 富的文化產(chan) 品，講述著動人的中國故事，讓人們(men) 受到傳(chuan) 統文化和審美的熏陶。

　　時尚設計萃取傳(chuan) 統智慧

　　筆走龍蛇、行雲(yun) 流水、顏筋柳骨、鐵畫銀鉤……今天的互聯網頁麵、電影海報和各類產(chan) 品包裝設計中，人們(men) 可以隨時領略漢字之美。一些國潮服裝上，經過設計的漢字醒目突出，有畫龍點睛之效。不同字體(ti) 、不同風格的漢字被設計成“中國風”的代表元素。設計者挖掘中國書(shu) 法審美特點，進行創造性轉化。比如，電腦字庫對顏體(ti) 楷書(shu) 的重新設計，就通過調整間架結構、筆畫間距、橫豎比例、粗細大小等細節，使其更適合如今的橫向閱讀和電子顯示需要。書(shu) 法之美走進數碼世界，好看又好用。不少人換新手機，首先就要換一個(ge) 喜歡的字體(ti) 。古老如甲骨文，也成為(wei) 國潮文創的“資源庫”，不僅(jin) 有甲骨文絲(si) 巾、手繪本、T恤衫、電腦包等實物產(chan) 品，還有社交軟件表情包、“甲骨文名字繪”等互動新媒體(ti) 產(chan) 品。

　　除了具象的漢字，國潮設計還對傳(chuan) 統色彩進行開掘和利用。2008年北京奧運會(hui) 會(hui) 徽，在現代奧林匹克運動史冊(ce) 上深深鈐上彤紅的中國印。如今，“中國紅”已成為(wei) 時尚潮流，無論服飾美妝，還是掛飾擺件，一抹中國紅寓意著端莊、吉祥。不少餐具、服裝、家居用品甚至U盤、耳機、手機、鍵盤等電子產(chan) 品，巧妙地借用了青花瓷色彩之美。海棠紅、茶白、杏黃、柏枝綠、黛藍、赭石等許多典雅色彩，也在美妝等產(chan) 品設計中得到廣泛應用。

　　細心的人會(hui) 發現，國潮裏的色彩，蘊藏著中國傳(chuan) 統色彩美學。2022年北京冬奧會(hui) 和冬殘奧會(hui) 色彩係統分為(wei) 5種主色、5種間色、3種輔助色，源於(yu) 對自然四時、二十四節氣等中國傳(chuan) 統文化的理解。設計者恰當的運用，不僅(jin) 傳(chuan) 達出包容和諧的審美旨趣，還包含了因地製宜的匠心和綠色發展理念。在瓷器、絲(si) 巾等文創產(chan) 品和服飾中受到青睞的青綠色，也蘊含著對古代繪畫山水意境的遙相呼應，暈染出青綠千載、山河無垠之感。

　　國潮設計，讓物品“說”出了璀璨的中國古代物質文明。天馬行空的時尚設計，綿延著古老的文化根脈，凝結著中華智慧的光彩，在傳(chuan) 承與(yu) 創新中充滿魅力。取材安吉淡竹，用古法劈清、蒸煮、晾曬、拉絲(si) 後與(yu) 現代工藝結合的油紙傘(san) ；尋訪蘇州老手藝人，創新研發、遠銷海外的團扇……文化根脈贈予設計者豐(feng) 富的寶庫，讓設計有了依據，讓靈感有了來源。循著這條路徑，國潮設計營造了富於(yu) 民族特色和時代新風的生活境界，彰顯著深厚悠長的文化意蘊。

　　古今融合淬煉生活美學

　　國潮設計流行起來了。創新設計後的頤和園粵繡屏風《百鳥朝鳳》圖案元素，織染在潮流服飾上，古老的刺繡手藝走進了當代生活；《山海經》裏的神話形象登上時裝秀場，刺繡、紮染、勾花、光膠印、數碼印花，傳(chuan) 統技法與(yu) 現代工藝結合，以瑰麗(li) 的想象和絢麗(li) 的色彩給人審美震撼。不少人發出感歎：“原來傳(chuan) 統文化可以這麽(me) ‘潮’！”近年來，文博單位、老字號品牌紛紛跨界，聯名推出國潮產(chan) 品。不隻是服飾，生活各方麵都有了國潮產(chan) 品的影子：餐飲、食品、數碼、家具、美妝、視聽、非遺，幾乎囊括了人們(men) 的日常消費需求。網絡搜索統計數據顯示，國潮近10年間關(guan) 注度呈指數級增長，一些國潮產(chan) 品在電商和線下店鋪都供不應求。

　　國潮產(chan) 品走紅，離不開“貼著生活走”的設計理念。不少曆經時間淘洗、使用價(jia) 值和審美風格得到廣泛認可的老字號，如今再立潮頭。與(yu) 過去不同的是，今天的設計者更加關(guan) 注當下受眾(zhong) 的審美需求。他們(men) 運用數字化設計、消費者共創等新技術新手段，在符號、色彩、外觀、功能上進行更精心的設計。人們(men) 驚喜地發現，日用產(chan) 品原來可以這麽(me) 美！

　　當代生活須臾不可離的科技產(chan) 品，也可以充滿國潮設計之美。在數十道工序、上百小時的反複煆燒打磨後，一體(ti) 成型的3D曲麵陶瓷外殼手機，觀感上晶瑩剔透，觸感上溫潤如玉。作為(wei) 中國古代物質文化的代表，陶瓷所表達的典雅沉靜“東(dong) 方美”，為(wei) 現代科技注入了人文情懷，給現代設計注入了靈魂。

　　好用又新潮成為(wei) 國潮設計的追求。不是簡單地“翻新”傳(chuan) 統、給設計打上文化標簽，而是在仔細揣摩生活需求、細致提煉文化內(nei) 涵基礎上，建立一套設計語言。這套設計語言追求的是日用而新、日用而活，從(cong) 人們(men) 的生活中汲取設計動力，又為(wei) 生活提供更豐(feng) 富的選擇。

　　審美風尚彰顯文化自信

　　國潮不僅(jin) 是國貨之潮，更是民族自豪感和文化自信在審美風尚上的表現。解讀“國潮”二字，“國”字凸顯植根中華沃土，“潮”字則代表社會(hui) 審美風尚。時代發展進步，生活蒸蒸日上，人們(men) 勇敢地追尋審美表達上的豐(feng) 富性，也更加自信地做審美風尚的引領者。這成為(wei) 國潮設計蔚為(wei) 大觀的深層原因。

　　國潮設計不僅(jin) 可以穿在身上、用在日常，還可以是藝術品，表達對美的追求，傳(chuan) 達中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的魅力。在一位視頻博主的留言區，許多網友感歎“中式設計太美了”“我發現了寶藏”。紅木梯形半桌、黃花梨三軸矮櫃、紅木雙軸博古架……這位自稱“會(hui) 拍視頻的木匠”，根據典籍裏的圖紙說明，設計製作了許多微縮中式家具，並將它們(men) 巧妙地搭配在一起，拍攝成充滿詩意的短視頻。傳(chuan) 統手工題材短視頻的走紅，折射出國潮審美越來越受歡迎。

　　審美風尚與(yu) 國潮設計良性互動，推動設計理念迭代更新。近年走紅的國潮設計作品，往往超越了對傳(chuan) 統符號元素的簡單拚貼，而是深入到中華美學和傳(chuan) 統文化的內(nei) 裏，結合當代生活之“用”進行轉化，因而具有持久生命力。許多智能家居設備雖屬電子產(chan) 品，但在設計上主動融合中華美學取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同層麵將物品功能、視覺形象、空間構造創意組合。智能加濕器、智能空調甚至小巧的智能開關(guan) ，都可以憑潔白如玉的顏色、精巧順滑的弧度融入簡潔大氣的中式家裝，給人以自然舒適之感。

　　紮實地從(cong) 文化中汲取營養(yang) ，熱情地用創新開辟未來。國潮設計從(cong) “古”走來，承續著中華文脈；國潮設計麵貌一“新”，表達著社會(hui) 情感和時代新風。優(you) 秀的國潮設計，通過“物”傳(chuan) 達精神旨趣和審美意蘊。在這個(ge) 意義(yi) 上，國潮設計貫通著我們(men) 的文化精神、美學風格和時代氣象。

　　張明瑟