作者：張頤武

　　當前在新媒體(ti) 領域，尤其是短視頻和直播平台，存在一種“網醜(chou) ”現象，也就是以消極的“醜(chou) 、怪、俗”表演來吸引眼球，以低級趣味來迎合受眾(zhong) 。在今年的全國“兩(liang) 會(hui) ”上，有不少代表委員對此提出了關(guan) 切，並對規範新媒體(ti) 領域的一些消極現象提出了期望。

　　“網醜(chou) ”的特點及影響

　　客觀地說，“網醜(chou) ”現象往往並不直接違反法律法規或衝(chong) 撞社會(hui) 公序良俗底線，而是打一類含糊曖昧的“擦邊球”。當前，在短視頻和直播領域，倡導積極健康價(jia) 值觀的內(nei) 容產(chan) 品是主流，通過短視頻或直播方式傳(chuan) 播知識或文化藝術已經形成了潮流。大部分幽默內(nei) 容或者唱跳表演價(jia) 值取向也並不消極，基本在底線以上，並具有幫助人們(men) 減壓放鬆，促進社會(hui) 認同的積極意義(yi) 。通過有關(guan) 部門多年來對相關(guan) 平台違法違規現象的規製和打擊，以及平台、公眾(zhong) 和社會(hui) 對違背公序良俗現象自覺的清理和抵製，網絡不正之風已經得到了相當大程度的扭轉。當下所說的“網醜(chou) ”現象更多是徘徊在社會(hui) 對公序良俗原則要求的邊緣，在一片曖昧地帶尋找某些能迎合部分低級趣味的消極形態，這種現象在目前的網絡空間並不少見。

　　“網醜(chou) ”的特點是把無聊當有趣、惡癖當時髦、庸俗當流行，試圖挑動某些受眾(zhong) 難以言說的“無意識”裏的東(dong) 西，由此牟取更多流量和利益。從(cong) 根本上說，“網醜(chou) ”並非新生事物，在傳(chuan) 統媒體(ti) 時代或網絡空間形成初期同樣有“網醜(chou) ”現象。對低級庸俗需求的迎合更是社會(hui) 文化中的一般性存在。問題是，在當下的新媒體(ti) 時代，短視頻和直播等領域的內(nei) 容生產(chan) 麵臨(lin) 著更加激烈的競爭(zheng) ，呈現出某種“內(nei) 卷”的形態。

　　相關(guan) 領域看似門檻很低，方便更多“素人”介入參與(yu) ，是一個(ge) 個(ge) 眾(zhong) 聲喧嘩的平台，流量似乎可以向任何地方流動，消費者的選擇看起來也更具主觀性，然而，越是呈現眾(zhong) 聲喧嘩特點的平台，越是由於(yu) 供給過多，從(cong) 而造成內(nei) 容產(chan) 品不易被受眾(zhong) 看到。受眾(zhong) 的“從(cong) 眾(zhong) ”疊加效應和大數據推薦更加劇了集中的傾(qing) 向，使得流量更快地向“頭部”大V和網紅集聚。新的內(nei) 容生產(chan) 者在加入平台後，往往發現內(nei) 容難以引起關(guan) 注。在群體(ti) 流量壓力下，大量內(nei) 容的高密度供給中，要想得到受眾(zhong) 的更多關(guan) 注，其難度實際上比供給有限的傳(chuan) 統渠道更大。

　　在這樣的情況下，吸引注意力往往成為(wei) 極具壓力的事。用反向或並不正麵的趣味博出位、吸引人，就成為(wei) 一些內(nei) 容生產(chan) 者的一種選擇。而部分受眾(zhong) 頭腦中的“無意識”因素，也與(yu) “網醜(chou) ”內(nei) 容形成了呼應。網絡空間中相對匿名的狀態，也使得人們(men) 更容易釋放某種低級趣味。這樣的“示範效應”往往會(hui) 讓一些人難以抗拒誘惑。同時，短視頻、直播等新媒體(ti) 相比傳(chuan) 統媒體(ti) 有更加強烈的互動性，受眾(zhong) 參與(yu) 的綜合成本更低。上述因素給“網醜(chou) ”現象提供了生存土壤，甚至能在某些方麵形成影響，在平台上造成一定程度上的“劣幣驅逐良幣”效應。同時，“網醜(chou) ”在底線周圍的頻繁試探，也有可能越界，從(cong) 而產(chan) 生更多負麵影響。

　　讓“網醜(chou) ”現象得到更有效的控製

　　讓“網醜(chou) ”現象得到更有效的控製，需要多方麵共同關(guan) 注和參與(yu) 。一方麵，社會(hui) 需要在相關(guan) 領域樹立更多規範，對“網醜(chou) ”現象給予更清晰的製約，引導內(nei) 容生產(chan) 者傳(chuan) 播正麵積極、形式多樣的產(chan) 品。另一方麵，平台需履行更多的主體(ti) 責任，規範“醜(chou) 、怪、俗”，給內(nei) 容優(you) 質、取向積極的資源以更多正向回應。而“網醜(chou) ”相關(guan) 方需要從(cong) 片麵追求流量和曝光度的消極取向中走出來，避免不斷在底線附近徘徊，而是不斷追求向上提升。現在短視頻和直播領域已經逐漸形成有規模的知識傳(chuan) 播、藝術傳(chuan) 播和文化傳(chuan) 播勢頭，如果充分利用這樣的路徑把正麵內(nei) 容加以有效分享和傳(chuan) 播，效果也是相當好的，讓相關(guan) 內(nei) 容提供者得到更多的支撐和支持，讓這樣的傳(chuan) 播得到社會(hui) 更多的關(guan) 注，需要多方共同努力，從(cong) 而讓“網醜(chou) ”現象得到更多更嚴(yan) 格的規製，讓清朗的網絡文化能夠更多地主導新媒體(ti) 的發展。（作者為(wei) 北京大學教授）