2020年以來，新冠肺炎疫情幾乎阻斷了各國人民之間麵對麵的交流，但在“互聯網+”的發展背景下，海外社交媒體(ti) 平台跨越時間和空間的限製，成為(wei) 文化傳(chuan) 播的重要平台。《中國國家形象全球調查報告》顯示，有51%的海外受眾(zhong) 傾(qing) 向於(yu) 通過新媒體(ti) 了解中國文化。特別是年輕群體(ti) ，更習(xi) 慣於(yu) 通過新媒體(ti) 獲取中國有關(guan) 的信息。為(wei) 此，國家藝術院團紛紛依托於(yu) 互聯網、手機的新型社交媒體(ti) ，以傳(chuan) 承創新、寓教於(yu) 樂(le) 的各類優(you) 質內(nei) 容，努力講好中國故事，傳(chuan) 播好中國聲音，促進民心相通，有效提升中華文化海外傳(chuan) 播的影響力和覆蓋麵。

　　樹立中國文化品牌

　　在海外社交媒體(ti) 賬號的運營中，國家藝術院團充分挖掘自身資源，以作品和演員為(wei) 兩(liang) 大支點，著力打造為(wei) 各具特色、且具有國際知名度的中國對外文化品牌。

　　國家京劇院自2020年起，與(yu) CGTN（中央廣播電視總台英語環球節目中心）合作，在優(you) 兔、臉書(shu) 、照片牆等傳(chuan) 播國粹藝術和中國優(you) 秀傳(chuan) 統文化，獲得廣泛好評。截至2022年2月，國家京劇院在各平台賬號共發布京劇相關(guan) 內(nei) 容906條，獲得閱讀量1.06億(yi) 人次，獨立用戶訪問量8137萬(wan) 人次，互動量30.6萬(wan) 人次，視頻觀看量2932萬(wan) 人次，總粉絲(si) 103萬(wan) 。

　　2020年以來，中國歌劇舞劇院麵向海外受眾(zhong) ，尤其是與(yu) 互聯網伴生的“Z世代”，推廣中華文藝精品，在優(you) 兔、臉書(shu) 等平台打造文藝品牌推廣矩陣。其中，優(you) 兔平台共開通兩(liang) 個(ge) 頻道，“中國歌劇舞劇院”官方頻道（CNODDT），全麵、直觀、係統地呈現劇院的舞劇、歌劇、民樂(le) 融合音樂(le) 會(hui) 等特色內(nei) 容；“舞動中國”頻道（Dancing China），重點推廣中國舞蹈和舞蹈演員，內(nei) 容調性更加年輕、生動、有趣，打造差異化的品牌形象。臉書(shu) 賬號重點打造粉絲(si) 互動基地，通過投票、線上活動等互動內(nei) 容和形式，吸引更多關(guan) 注者。截至目前，中國歌劇舞劇院海外平台總瀏覽量超過2億(yi) 人次，互動量達到6000萬(wan) 人次，粉絲(si) 量約98萬(wan) 。

　　中國東(dong) 方演藝集團與(yu) 人民網股份有限公司展開合作，共同建設運營中國東(dong) 方演藝集團海外社交媒體(ti) 平台4個(ge) 海外賬號，總體(ti) 粉絲(si) 量超過百萬(wan) 。雙方組建了高度專(zhuan) 業(ye) 化的工作團隊，從(cong) 策劃、編輯、翻譯、設計、拍攝、製作、直播、運營、輿情監測、數據分析等全方位進行運維，持續從(cong) 集團新聞動態、精品劇目、優(you) 秀藝術家、演出推介等方麵進行海外推廣。

　　中央民族樂(le) 團依托海外社交媒體(ti) 平台傳(chuan) 播推廣中國民族音樂(le) 。截至目前，樂(le) 團在優(you) 兔平台訂閱量4.88萬(wan) 人次，觀看量1400餘(yu) 萬(wan) 人次；藝術家優(you) 兔賬號訂閱量2.42萬(wan) 人次，觀看量660餘(yu) 萬(wan) 人次；樂(le) 團臉書(shu) 訂閱量約128萬(wan) 人次，瀏覽量破億(yi) 。

　　堅持優(you) 質內(nei) 容為(wei) 王

　　為(wei) 充分發揮海外社交媒體(ti) 平台傳(chuan) 播優(you) 勢，讓各國人民了解中華優(you) 秀文化，達到以文化人、以文促情、以文建信的對外傳(chuan) 播核心目的，國家藝術院團堅持優(you) 質內(nei) 容為(wei) 王，彰顯各院團特色，通過創新傳(chuan) 播形式吸引國外受眾(zhong) 關(guan) 注。

　　國家京劇院與(yu) CGTN攜手，在優(you) 兔、臉書(shu) 等平台陸續推出《戲話中秋：專(zhuan) 訪著名京劇表演藝術家於(yu) 魁智、李勝素》《中秋Vlog：在北京我們(men) 找到了一位真實的“花木蘭(lan) ”，猜猜她是誰》等欄目。之後，又陸續上線《京劇Vlog》《看我如何玩兒(er) 轉京劇》《京劇練習(xi) 生》等係列原創視頻。除了製作精美有趣的短視頻，國家京劇院還聯合CGTN推出了14場“大練功”直播和“京劇人生”主題移動直播、慢直播，由中英文雙語主持，帶領網友走進京劇演員的日常排練，探班京劇演出幕後。

　　這其中，形式最具特色、傳(chuan) 播效果最好的當屬國家京劇院與(yu) CGTN聯合推出的迷你真人秀節目《京劇練習(xi) 生》。節目中，外籍記者在100天內(nei) 從(cong) 零開始向國家京劇院演員老師學習(xi) 京劇，最終在舞台上呈現《三岔口》的表演片段。節目通過外國人的視角，以寓教於(yu) 樂(le) 的方式，真實而幽默地記錄外國人與(yu) 京劇這門傳(chuan) 統藝術之間碰撞出的火花和有趣故事。《京劇練習(xi) 生》節目上線以來，莫斯科中國文化中心、悉尼中國文化中心、馬德裏中國文化中心等10餘(yu) 家駐外機構進行了轉播，深受海外網友歡迎。文化和旅遊部國際交流與(yu) 合作局、中國駐巴基斯坦使館文化處、韓國首爾中國文化中心等致感謝信，肯定國家京劇院在京劇藝術傳(chuan) 播、對外文化交流、加強文化自信等方麵作出的積極貢獻。

　　中國歌劇舞劇院於(yu) 2021年中秋節期間推出的《賞樂(le) 之秋》係列MV（音樂(le) 電視）節目，以中國傳(chuan) 統樂(le) 器演奏《天空之城》《超級瑪麗(li) 》《大魚海棠》等6首當代流行樂(le) 曲，以東(dong) 方樂(le) 器傳(chuan) 世界之聲，中西合璧，穿越古今，贏得海外網友喜愛，被外交部發言人在海外平台轉發。2022年初，中國歌劇舞劇院在海外社交媒體(ti) 平台推出了精彩紛呈的“春節+冬奧”主題活動，包括冬奧加油MV《戰鼓》、“樂(le) 寅金虎”新春音樂(le) 挑戰活動、《福虎迎新春》新春特別演出等，以國風鼓樂(le) 點燃冰雪激情，與(yu) 全球網友分享春節的喜慶氛圍，共襄冬奧盛舉(ju) 。其中，《戰鼓》MV成為(wei) 爆款節目，全平台播放量超過1800萬(wan) 人次，海外播放量超過500萬(wan) 人次，互動量66.4萬(wan) 人次，點讚量過萬(wan) 。

　　2022年，中央民族樂(le) 團參演了中國駐泰國大使館與(yu) 泰國文化部共同主辦的《歡樂(le) 春節 喜迎冬奧》線上新春音樂(le) 會(hui) ，泰國詩琳通公主、中國駐泰國大使館大使韓誌強通過視頻為(wei) 兩(liang) 國人民送出新春祝福。中央民族樂(le) 團還與(yu) 俄羅斯奧西波夫國立民族樂(le) 團共同錄製了線上新年音樂(le) 會(hui) ，並在中俄各大網絡平台取得熱烈反響。為(wei) 慶祝中德建交50周年，中央民族樂(le) 團策劃了一台中德藝術家共同參與(yu) 的線上音樂(le) 會(hui) 《情深意長》。音樂(le) 會(hui) 由樂(le) 團和德意誌廣播愛樂(le) 樂(le) 團共同錄製完成，並計劃在國內(nei) 和海外各大網絡平台持續播出，以兩(liang) 國各具特色的音樂(le) 語言開啟全新對話，促進兩(liang) 國人文交流和民心相通。

　　拓展傳(chuan) 播營銷渠道

　　一國優(you) 秀文化的對外傳(chuan) 播，從(cong) 來都不是單向度的、灌輸式的過程，而是雙向、互動式的跨文化交流。國家藝術院團著重從(cong) 受眾(zhong) 的角度和話語體(ti) 係創新的角度去建構傳(chuan) 播內(nei) 容、考慮傳(chuan) 播策略、拓展傳(chuan) 播渠道、增強傳(chuan) 播實效，積極探索新的盈利模式。

　　中國東(dong) 方演藝集團不僅(jin) 根據內(nei) 容資源的特性，設計策劃了包括二次創作類、策劃定製類、個(ge) 人特寫(xie) 類、Vlog類、外國人體(ti) 驗類、中外合拍類、線上直播類、幕後花絮類、特殊節慶類等多種類別內(nei) 容的製作，增強受眾(zhong) 的參與(yu) 感和互動感，加強用戶黏性，提升賬號的粉絲(si) 忠誠度，更通過借助特定時間、事件進行事件性營銷，比如在春節期間策劃的拜年和直播等活動，便產(chan) 生了“1+1>2”的推廣效果。

　　除了傳(chuan) 統的賬號線上推廣，為(wei) 打造更具國際影響力的中華文藝海外社交媒體(ti) 賬號矩陣，中國東(dong) 方演藝集團積極拓展更多渠道、探索更廣範圍的傳(chuan) 播方式，充分利用人民網在海外社媒深耕的優(you) 勢，通過人民網海外傳(chuan) 播矩陣引流助力“漲粉”，並通過落地人民網在全球各地的媒體(ti) 資源，進一步擴大賬號影響力。此外，中國東(dong) 方演藝集團還同海外多家有國際影響力和知名度的演藝機構建立良好合作關(guan) 係，通過借助與(yu) 海外華人華僑(qiao) 機構、大使館、院團等的影響力，增加與(yu) 國外友好機構在線互動，為(wei) 賬號進一步引流。

　　中央芭蕾舞團通過海外傳(chuan) 播渠道，初嚐盈利“果實”。2020年5月12日，中央芭蕾舞團以第十屆芭蕾創意工作坊首次嚐試整台演出雲(yun) 演播。通過與(yu) 近30家媒體(ti) 平台合作、近百個(ge) 媒體(ti) 端口同步播出，中央芭蕾舞團這場首次雲(yun) 演播觀看量突破3000萬(wan) 人次。這場雲(yun) 演播被巴西演出商相中，中芭特意剪輯了巴西播放版本，並收到了相應的版權費。雖然錢不多，但是一個(ge) 好的開端。（劉淼）