作者：齊驥（中國傳(chuan) 媒大學教授、博士生導師）

　　近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關(guan) 於(yu) 推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下簡稱《意見》），提出要發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體(ti) 化、在線在場相結合的數字化文化新體(ti) 驗。數字化文化消費新場景是在全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體(ti) 驗技術迅速發展並廣泛應用的背景下，契合新時期人民群眾(zhong) 追求高品質、多元化、互動型、沉浸式體(ti) 驗消費的空間和載體(ti) ，不但能夠滿足年輕群體(ti) 對個(ge) 性化、多樣化的體(ti) 驗性消費的需求，而且能夠解決(jue) 老齡群體(ti) 、殘障群體(ti) 傳(chuan) 統文化消費受到身體(ti) 條件、裝備設施條件等製約的問題，可以全方位地創造新的文化體(ti) 驗。

　　發展數字化文化消費場景，是國家戰略性新興(xing) 產(chan) 業(ye) 高質量發展的必然要求

　　當今時代，數字技術正以新理念、新業(ye) 態、新模式全麵融入人類經濟、政治、文化、社會(hui) 、生態文明建設各領域和全過程，給人類生產(chan) 生活帶來廣泛而深刻的影響。以信息技術為(wei) 核心的新一輪科技革命正在孕育興(xing) 起。互聯網、大數據、雲(yun) 計算等信息技術深入社會(hui) 生產(chan) 生活的方方麵麵，有力推動著經濟社會(hui) 發展。2016年，數字創意產(chan) 業(ye) 首次被納入國家戰略性新興(xing) 產(chan) 業(ye) 發展規劃，成為(wei) 與(yu) 新興(xing) 技術、生物、高端製造和綠色低碳產(chan) 業(ye) 並列的五大新興(xing) 支柱；2017年，原文化部出台《關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 創新發展的指導意見》，成為(wei) 國家層麵首個(ge) 針對數字文化產(chan) 業(ye) 發展的宏觀性、指導性政策文件，也是首個(ge) 明確提出數字文化產(chan) 業(ye) 概念的政策文件；2020年11月，文化和旅遊部又出台了《文化和旅遊部關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 高質量發展的意見》，明確提出要實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略，推動數字文化產(chan) 業(ye) 高質量發展。

　　在數字經濟飛速發展的過程中，文化產(chan) 業(ye) 從(cong) 頂層設計到產(chan) 業(ye) 創新，從(cong) 國家治理到區域探索，一直在不斷探索文化數字化和數字文化化的進程。《意見》的出台，將數字文化產(chan) 業(ye) 發展帶入快車道，也推動了數字化文化消費場景營造的進程。順應數字產(chan) 業(ye) 化和產(chan) 業(ye) 數字化發展趨勢，應加快發展新型文化企業(ye) 、文化業(ye) 態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂(le) 、線上演播等產(chan) 業(ye) ；要利用數字科技加快改造提升傳(chuan) 統文化業(ye) 態，推動文化產(chan) 業(ye) 全麵轉型升級，提高質量效益和核心競爭(zheng) 力；還要推動文化產(chan) 業(ye) 和平台經濟與(yu) 數字技術的融合發展，通過發展雲(yun) 演出、雲(yun) 直播、雲(yun) 錄製、雲(yun) 展覽、雲(yun) 綜藝等新業(ye) 態，豐(feng) 富人們(men) 的文化體(ti) 驗形式和消費模式。

　　發展數字化文化消費場景，是應對數字時代人民群眾(zhong) 消費新趨勢的重要判斷

　　2020年，我國數字產(chan) 業(ye) 化規模為(wei) 7.5萬(wan) 億(yi) 元，占數字經濟比重為(wei) 19.1%，而產(chan) 業(ye) 數字化的規模則達到31.7萬(wan) 億(yi) 元，數字技術正向更深層次、更廣領域滲透融合。在文化產(chan) 業(ye) 領域，數字化也不斷通過賦能傳(chuan) 統文化業(ye) 態，創造新的消費體(ti) 驗形態。比如，不久前故宮就推出了朱棣建造紫禁城VR沉浸式體(ti) 驗項目。借助數字技術，遊客可以突破時空限製，選擇虛擬角色，進入數字場景，在鮮活的曆史時空中漫遊，親(qin) 曆古代故宮，觸摸曆史建築，感受宮廷生活。而此前一度名聲大噪的上海世博會(hui) 中國館的動態版《清明上河圖》，也是采用數字科技豐(feng) 富文化體(ti) 驗的代表作。通過數字化場景，北宋東(dong) 京風物和社會(hui) 風情被逼真地複原，遊客可以沉浸式地體(ti) 驗到熙熙攘攘的街市，可以穿越頗具風味的市井生活，更可以感受到北宋工商業(ye) 繁榮、人煙稠密、百態俱備的經濟社會(hui) 發展。數字文化消費場景已經成為(wei) 一種重要的消費形態，不斷改變和創造著新的體(ti) 驗方式，豐(feng) 富和拓展著新的感知空間。正是數字技術在文化消費終端的廣泛應用，使全息互動投影像、數字場景、雲(yun) 端展覽、虛擬旅遊等新體(ti) 驗、新消費成為(wei) 生活的重要組成部分。

　　數字經濟所具有的高創新性、強滲透性、廣覆蓋性，不僅(jin) 是新的經濟增長點，而且是改造提升傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 的支點，是推動現代文化產(chan) 業(ye) 發展、繁榮數字文化消費的重要支撐。《意見》的出台，對引導數字時代的文化消費起到了重要的發展導向，更對引導文化產(chan) 業(ye) 高質量發展起到了積極的推動作用。

　　發展數字文化消費場景，也是契合全球疫情防控背景下消費體(ti) 驗需求的不二選擇

　　《意見》指出，要“利用現有公共文化設施，推進數字化文化體(ti) 驗，鞏固和擴大中華文化數字化創新成果的展示空間”。事實上，從(cong) 2016年虛擬現實(VR)產(chan) 業(ye) 元年，到2019年多個(ge) 國家開始推廣5G技術，再到2021年3月，全球第一個(ge) 元宇宙概念股Roblox在紐交所上市，引燃了元宇宙概念，數字化場景已經成為(wei) 驅動人類邁向虛擬世界、徜徉虛擬場景的重要載體(ti) 。在旅遊領域，線上化、數字化不斷向更多旅遊業(ye) 的場景延伸，旅遊大數據平台、智慧旅遊公共服務、雲(yun) 旅遊平台、線上數字化體(ti) 驗、沉浸式旅遊場景等加速發展，虛擬旅遊也隨之快速發展，許多博物館、旅遊景區將打造虛擬數字場景作為(wei) 重要方麵。

　　例如“長安十二時辰”作為(wei) 全國首個(ge) 沉浸式唐風市井生活街區，以“全唐”市井文化生活體(ti) 驗為(wei) 核心定位，營造了“全唐”概念的消費場景，使線上遊覽獲得了全新的場景體(ti) 驗。此外，還有許多博物館都開辟了數字化虛擬旅遊雲(yun) 空間，景點畫質高清、圖像栩栩如生，並配有圖文、視頻和音頻介紹，它們(men) 不斷豐(feng) 富著人們(men) 的精神世界，讓遊覽全球的成本更低、時間更靈活、便捷性也更強。

　　虛擬博物館遊覽和虛擬景區遊覽等方式，就是借助數字化場景的構建，實現遊客的博覽體(ti) 驗和交互沉浸。從(cong) 產(chan) 業(ye) 發展看，數字化場景極大地解決(jue) 了文化旅遊的成本，也使品質化、多元化、數字化的文化消費為(wei) 大眾(zhong) 所接受。根據iResearch數據預測，到2023年5G雲(yun) VR終端節約的成本規模將達到734.9億(yi) 元，數字化場景也將更多走入人們(men) 的日常生活，虛擬旅遊、數字消費等也將成為(wei) 社會(hui) 發展的重要組成部分。

　　發展數字化文化消費場景，還是優(you) 化互聯網文化消費渠道和消費形式的有效路徑

　　根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)25日發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，中國網民規模達10.32億(yi) ，較2020年12月增長4296萬(wan) ，互聯網普及率達73.0%。數字經濟的快速發展，數字技術與(yu) 傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 的加速融合，催生了數字文化產(chan) 業(ye) 的崛起，諸如電商淘寶村、虛擬直播、雲(yun) 上帶貨等線上和線下相結合的文化服務業(ye) 態也隨之進入加速發展的快車道。鄉(xiang) 村美食博主、鄉(xiang) 村網紅IP不斷湧現，數字文化消費場景在鄉(xiang) 村振興(xing) 中的作用不斷凸顯出來。以“小屏”為(wei) 載體(ti) 的短視頻和網絡直播，因為(wei) 較強的適應性和較高的靈活性，成為(wei) 鄉(xiang) 村淘寶重要的終端，數字化的消費方式，不僅(jin) 承載了豐(feng) 富的信息，可以與(yu) 用戶進行深度互動和溝通，而且可以優(you) 化特色文化產(chan) 品的展示，以場景體(ti) 驗觸發文化消費，創造交互式購物體(ti) 驗。

　　根據阿裏研究院最新研究結果顯示，2021年淘寶村數量突破7000大關(guan) 達到7023個(ge) ，較上年增加1598個(ge) ，連續第四年增量保持在1000個(ge) 以上。淘寶村的快速發展，得益於(yu) 數字技術提供的支撐和數字場景引發的消費，更得益於(yu) 文化消費渠道和消費方式的迭代創新。《意見》指出，要“為(wei) 移動終端等‘小屏’量身定製個(ge) 性化多樣性的文化數字內(nei) 容，促進網絡消費、定製消費等新型文化消費發展。推動‘大屏’、‘小屏’跨屏互動，融合發展。”正是數字化的消費場景的構建，讓偏遠地區和鄉(xiang) 村地區的居民可以消除時空隔閡，體(ti) 驗到泛在的文化消費。從(cong) 網絡消費看，2014年，中國農(nong) 村網絡零售額為(wei) 1800億(yi) 元；到2020年，已增至1.79萬(wan) 億(yi) 元。全國建設縣級電商公共服務和物流配送中心2000多個(ge) ，村級電商服務站點超過13萬(wan) 個(ge) 。快遞網點已覆蓋全國3萬(wan) 多個(ge) 鄉(xiang) 鎮，覆蓋率達97.6%。互聯網及其所創造的消費場景，已經成為(wei) 經濟社會(hui) 發展的重要引擎。如何發展高質量、泛在式的網絡消費空間，將是形成線上線下融合互動、立體(ti) 覆蓋的文化產(chan) 品供給體(ti) 係的重要任務。

　　但值得關(guan) 注的是，防範因為(wei) 數字鴻溝帶來的地區間發展不平衡，也將被提上議程。正是因為(wei) 數字化思維的落後、互聯網布局和數字化內(nei) 容開發的不均衡，許多經濟欠發達地區豐(feng) 富的內(nei) 容資源，難以轉化為(wei) 數字化消費場景。因此，保護好、傳(chuan) 承好這些文化資源，並做好數字化的內(nei) 容采集、成果轉化，也顯得更為(wei) 重要。