近年來，鄉(xiang) 村文旅已經成為(wei) 我國文旅行業(ye) 中發展最快、潛力最大、帶動性最強、受益麵最廣的領域，來鄉(xiang) 村旅遊的人數和鄉(xiang) 村旅遊收入年均增幅明顯。但是占據全國旅遊資源70%的鄉(xiang) 村，吸引遊客的人數與(yu) 人均消費額度卻不能與(yu) 資源占比成正比，鄉(xiang) 村文旅消費還有很大的增長潛力可挖掘。特別是在鄉(xiang) 村振興(xing) 的新一輪投資、建設拉動下，鄉(xiang) 村文旅正在迎來一次提質換擋的新機遇。

　　然而，在鄉(xiang) 村發展旅遊，不能簡單地走傳(chuan) 統景區和度假區旅遊的發展路徑，要避免把鄉(xiang) 村作為(wei) 景區、度假區類型的旅遊產(chan) 品去開發，要避免鄉(xiang) 村旅遊模式的同質化。麵對新時代新需求，鄉(xiang) 村旅遊應結合鄉(xiang) 村的生態資源稟賦、文化資源稟賦等核心優(you) 勢，為(wei) 遊客提供鄉(xiang) 村美好生活方式的休閑新體(ti) 驗。

　　鄉(xiang) 村旅遊要重視“文”與(yu) “旅”的深度融合。西方文化發源於(yu) 城市，而中國文化根植於(yu) 鄉(xiang) 村，隻有對鄉(xiang) 村作為(wei) 中華文化載體(ti) 定位的重新認知，才能使鄉(xiang) 村旅遊變得多元而有活力。當前，從(cong) 鄉(xiang) 村文旅的消費數據來看，文化體(ti) 驗占比超過50%，側(ce) 麵證明鄉(xiang) 村的文化優(you) 勢是吸引遊客的重要文旅要素。而鄉(xiang) 村文旅中的“文”，不僅(jin) 是鄉(xiang) 村原本就已經存在的原生態民俗民風，還需要更多對傳(chuan) 統文化進行了創造性轉化和創新新發展後的“文”。而文旅融合中的“旅”也不再是傳(chuan) 統意義(yi) 上的旅遊業(ye) 態，而是需要響應新群體(ti) 的消費需求的文旅新業(ye) 態。

　　因此，鄉(xiang) 村文旅的形式將從(cong) 簡單的采摘、農(nong) 家樂(le) 、單業(ye) 態民宿等低質低價(jia) 遊產(chan) 品，升級為(wei) 科技農(nong) 業(ye) 體(ti) 驗、文化研學、民宿集群、田園露營地等品質遊產(chan) 品，更加注重休閑中的交互體(ti) 驗與(yu) 社交屬性。

　　在一係列鄉(xiang) 村振興(xing) 政策的激勵下，同時又疊加了疫情等因素影響，城市遊客的出行半徑正在縮小，周邊鄉(xiang) 村遊正在成為(wei) 大多數城市人的出行習(xi) 慣。鄉(xiang) 村文旅如何滿足城市中等收入人群的消費習(xi) 慣，滿足“95後”人群的休閑消費喜好，響應文旅消費新趨勢，將是一個(ge) 值得研究的課題。鄉(xiang) 村文旅解決(jue) 鄉(xiang) 村美好生活方式的新供給，打造“小而美”的花園式村落和體(ti) 驗式業(ye) 態集群，在鄉(xiang) 村片區形成“留得住”的沉浸式美好生活體(ti) 驗區，一方麵通過機製創新，依托文旅的發展帶動集體(ti) 經濟壯大，發揮農(nong) 民的主體(ti) 地位，另一方麵通過業(ye) 態導入、技能培訓、社區營造，不斷提升農(nong) 民的人文素養(yang) 和技能水平，真正地讓鄉(xiang) 村文旅帶動當地老百姓走上致富路，讓城市遊客在鄉(xiang) 野實現田園夢。（李 琤）