旅遊業(ye) 作為(wei) 典型的“幸福產(chan) 業(ye) ”和“大健康產(chan) 業(ye) ”，是美好生活的必然組成部分。隻要是基於(yu) 生活導向與(yu) 人性需求的，其業(ye) 態創新永無止境。

　　□ 張文建

　　從(cong) 人類發展穩中向好的長時態看，旅遊已然成為(wei) 現代人們(men) 的生活方式、學習(xi) 方式和成長方式。無論當今世界一時遇到多少波折和災難，這一趨勢是不會(hui) 改變的。雖然在新冠肺炎疫情的嚴(yan) 重影響下，各國旅遊業(ye) 無不受到致命打擊，然而經曆漫長的複蘇與(yu) 期待，根植於(yu) 旅遊者內(nei) 心的剛性需求必將得以強勁釋放。

　　早在2017年，黨(dang) 的十九大報告就明確指出，我國社會(hui) 主要矛盾已經轉化為(wei) 人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。改革開放幾十年過去了，人民對美好生活的需要第一次成為(wei) 社會(hui) 主要矛盾的主要方麵，十九大報告提出把人民對美好生活的向往作為(wei) 奮鬥目標。國務院印發的《“十四五”旅遊業(ye) 發展規劃》提出，“到2025年，旅遊業(ye) 發展水平不斷提升，現代旅遊業(ye) 體(ti) 係更加健全，旅遊有效供給、優(you) 質供給、彈性供給更為(wei) 豐(feng) 富，大眾(zhong) 旅遊消費需求得到更好滿足”。毫無疑問，旅遊業(ye) 作為(wei) 典型的“幸福產(chan) 業(ye) ”和“大健康產(chan) 業(ye) ”，是美好生活的必然組成部分、國計民生的重要內(nei) 涵、解決(jue) 新的社會(hui) 主要矛盾的有效工具。

　　伴隨著改革開放40多年的曆程，我國旅遊業(ye) 也經曆了轉型升級的幾個(ge) 階段。從(cong) 事業(ye) 接待型向經濟產(chan) 業(ye) 型、社會(hui) 民生型、綜合帶動型、服務貿易型乃至最近的文旅融合型轉化。實際上，旅遊業(ye) 最重要的屬性是：美好生活導向型。

　　早在古希臘和古羅馬時期休閑倫(lun) 理就初露端倪。亞(ya) 裏士多德最早將休閑與(yu) 教育美德知識快樂(le) 幸福等聯係起來加以研究，他認為(wei) 休閑優(you) 越於(yu) 勞動，休閑是終身的事情，“休閑才是一切事物環繞的中心”。蘇格拉底稱讚“閑暇是最美好的財產(chan) ”。經濟學家凱恩斯也說過，“有史以來人類將首次麵對一個(ge) 真正永恒的問題，如何利用工作以外的自由與(yu) 閑暇過快樂(le) 智慧的美好生活”。馬克思一生關(guan) 注人的自由而全麵發展。他指出，可以自由支配的時間也就是真正的財富，這種時間不被直接生產(chan) 勞動所吸收，而是用於(yu) 娛樂(le) 和休息，從(cong) 而為(wei) 自由活動和發展開辟了廣闊天地。

　　直到工業(ye) 革命時期，創造財富的高效率使休閑倫(lun) 理受到空前的挑戰。由於(yu) 資本主義(yi) 破壞了人的工作與(yu) 休閑的平衡關(guan) 係，人們(men) 才又提出了補償(chang) 理論，認為(wei) 休閑是工作的派生物，休閑和工作是一種互生關(guan) 係。到了現代社會(hui) ，新時期的休閑倫(lun) 理重新得到重視，美國學者莫德墨·阿德勒指出，現代人忽視了休閑對人類的重要意義(yi) 。他說：“我們(men) 需要崇高的美德去工作，同樣需要崇高的美德去休閑。”其實我國古代聖賢也說過類似的話，如“願以閑適之事，盡遣有生之涯”“遊之樂(le) ，所玩無故”。很多事情固然是忙出來的，而旅遊恰恰是閑出來的。休閑（包括旅遊）對於(yu) 今天的我們(men) 來說，不僅(jin) 是一種觀念，更是一種美好的理想。隨著人類物質文明與(yu) 精神文明的高度發展，新舊價(jia) 值觀的更替遲早會(hui) 發生，這包括效率價(jia) 值觀和休閑價(jia) 值觀的衝(chong) 突或互補。可以說，如果沒有對休閑價(jia) 值觀的深刻認識，所謂的人類文明史觀將是不完整的。

　　旅遊之所以發生，是出於(yu) 人的本性與(yu) 本能，是人們(men) 解決(jue) 了衣食住行的生存性需求之後必然產(chan) 生的更高級的發展性需求。“有錢就任性，有閑就任性”“世界那麽(me) 大，我想去看看”，這是多麽(me) 樸素的道理。在大眾(zhong) 旅遊與(yu) 國民休閑時代，“要麽(me) 宅到家，要麽(me) 走天涯”已經成為(wei) 人們(men) 的新常態和生活必需品。有需求就有供給，反過來供給又往往創造需求。旅遊業(ye) 必須適應這種需求，加強供給側(ce) 改革，以滿足人們(men) 對美好生活的向往與(yu) 追求。

　　當前，旅遊市場的品質訴求催生了消費升級與(yu) 業(ye) 態創新。從(cong) 美景到美宿、從(cong) 定居到旅居、從(cong) 康養(yang) 到療愈、從(cong) 微旅遊到慢生活，等等，都需要適配性的業(ye) 態對應。當前新型旅遊業(ye) 態層出不窮，反映了先進生產(chan) 力的新需求、市場經濟的新發展、技術創新的新變化、交易方式的新形態、企業(ye) 組織形式的新探索。由此充分證明，旅遊業(ye) 發展是充滿活力的，是有持久的內(nei) 在動力的。隻要是基於(yu) 生活導向與(yu) 人性需求的，其業(ye) 態創新永無止境。

　　我們(men) 是旅遊業(ye) 改革開放的見證者和參與(yu) 者，同時，我們(men) 也是旅遊美好生活的受益者和踐行者。讓我們(men) 讚美旅遊，它是閑適的田園交響曲、歡快的時代奏鳴曲、美好的生活進行曲。

　　（作者單位：上海師大旅遊學院）