【文化評析】

　　作者：呂 帆（北京大學融媒體(ti) 中心音視頻辦公室主任）

　　今年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《鄉(xiang) 村建設行動實施方案》，提出要推進數字技術與(yu) 農(nong) 村生產(chan) 生活深度融合，持續開展數字鄉(xiang) 村試點。農(nong) 村題材短視頻以獨特的視聽體(ti) 驗、符號化的情感連接、短平快傳(chuan) 播等特點，一度成為(wei) 流量熱點。但當下，往日爆紅的賬號粉絲(si) 增速整體(ti) 放緩，內(nei) 容製作與(yu) 發展模式均遭遇瓶頸。不少人感歎，農(nong) 村題材短視頻紅得快，涼得也快。

　　淳樸、舒緩、詩意的田園生活寄托著很多人對抗現代性焦慮的情感，而“煙火氣”與(yu) “新農(nong) 具”的結合，加速了鄉(xiang) 村生活的數字化遷徙，不僅(jin) 成就了一批“新農(nong) 人創作者”，也帶動了農(nong) 村商業(ye) 模式創新，助力鄉(xiang) 村振興(xing) 邁向更新、更高的發展階段。但是，農(nong) 村題材短視頻發展至今，也暴露出一些不容忽視的問題。

　　短視頻中的農(nong) 村形象在“濾鏡”下偏離了真實客觀。這既包括部分自媒體(ti) 以同質化、娛樂(le) 化甚至低俗、惡趣味的劣質內(nei) 容，加深了農(nong) 村落後貧弱的刻板印象，也包括一些網紅把農(nong) 村生活抽離土地，進行過度包裝。互聯網傳(chuan) 播具有“去中心化”特征，短視頻媒介建構的農(nong) 村雖然不可能完全等同於(yu) 現實，但創作者應充分理解，個(ge) 人主觀傳(chuan) 播和鄉(xiang) 村文化建設的客觀推動是鄉(xiang) 土文化傳(chuan) 播的雙重因素，不可偏廢。鏡頭裏的“詩和遠方”或“人間煙火”都隻是鄉(xiang) 村豐(feng) 富圖景的某個(ge) 側(ce) 麵，要多元表達、準確呈現，就要對農(nong) 村現實及其文化內(nei) 核有深刻體(ti) 驗、深層洞察。

　　短視頻中的農(nong) 村形象在“短平快”的影響下，模糊了鄉(xiang) 土文化與(yu) 鄉(xiang) 村建設現實。鄉(xiang) 土文化是發端並積澱於(yu) 特定地域，帶有濃鬱地方色彩的物質文明、精神文明和生態文明的總和。但是，農(nong) 村題材短視頻在使一地一隅被“看見”的同時，不少創作者或把影像當作記錄日常生活的工具，或模仿成熟網紅流量變現的路線，導致大多數短視頻“隻看今朝不見曆史、隻見個(ge) 人不見政策、隻展成果不談過程、隻抓表象不挖文化”。恰如專(zhuan) 家所指出的，短視頻沒有呈現的主題，恰是鄉(xiang) 村發展中被忽視的重大問題。互聯網已一再驗證，缺失了對聚焦主體(ti) 的深層思考、一味培養(yang) 受眾(zhong) 惰性思維的產(chan) 品，“同質”積累隻會(hui) 迅速引發“低質”狂歡，最終空留一地雞毛的瑣碎內(nei) 容與(yu) 負向發展的生態閉環。

　　短視頻中的農(nong) 村形象在“自我呈現”的過度消費裏，忽視了城鄉(xiang) 間的交流互鑒。農(nong) 村題材短視頻的火爆，離不開時代背景：在城市化進程快速推進的當下，如果鄉(xiang) 土文化得不到有效傳(chuan) 播與(yu) 進一步豐(feng) 富，勢必會(hui) 造成很多農(nong) 民無法從(cong) 農(nong) 村生活中找到歸屬感。短視頻借助平台屬性與(yu) 技術賦能，打通了城鄉(xiang) 對話的數字通道，城鄉(xiang) 居民得以形成“圍觀與(yu) 展示”的互動關(guan) 係，為(wei) 建構具有新時代氣息的鄉(xiang) 土文化景觀提供了可能。但隨著同質化現象越來越嚴(yan) 重，農(nong) 村不再是獨具魅力的“活生生”的所在，而是越來越向標簽化靠攏，甚至刻意迎合大眾(zhong) 對農(nong) 村的刻板印象。值得深思的是，如果媒介中的農(nong) 村形象與(yu) 受眾(zhong) 的想象無異，受眾(zhong) 興(xing) 趣將斷崖式下跌、交流便不複存在、流量也無以為(wei) 繼。相反，農(nong) 村題材短視頻應從(cong) 個(ge) 性到達共情、在“我”中得見“我們(men) ”，譬如近日刷屏的《回村三天，二舅治好了我的精神內(nei) 耗》，便是以“城鄉(xiang) 之別”尋得廣泛共鳴的一例。

　　在國家政策幫扶下，充分發掘互聯網和信息化在鄉(xiang) 村振興(xing) 中的潛力、紮實推動網絡扶貧行動向縱深發展已成為(wei) 當下現實。我們(men) 需要更多向上、向善的短視頻與(yu) “新農(nong) 人創作者”，需要對他們(men) 更多一些耐心與(yu) 提醒，讓新媒體(ti) 真正為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 注入活力，讓更多人了解廣袤鄉(xiang) 村的魅力與(yu) 潛力，推動鄉(xiang) 村發展、助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。