在線看秀，即秀即買(mai)

　　“雲(yun) 上時裝秀”，不一樣的體(ti) 驗

　　海外網 李雪欽

　　如今，不少時裝周已經搬到線上。打開直播，各種首發潮流新品、穿搭風向都可以盡收眼底；碧水藍天、複古劇院、藝術空間等虛擬“T台”，與(yu) 品牌服裝形成恰到好處的呼應……在互聯網技術助力下，中國多地時裝周開設數字專(zhuan) 場，除了一覽潮流新品首發，觀眾(zhong) 還能在第一時間將心儀(yi) 產(chan) 品一鍵購入，實現“雲(yun) 看秀+雲(yun) 逛街”的雙重體(ti) 驗。

　　為(wei) 時尚表現插上想象翅膀

　　服裝品牌展示以“虛實相生”為(wei) 主題的元宇宙大秀，係列造型皆以虛擬形象示人，服裝、配飾、模特、妝發、布景也皆為(wei) 虛擬設計；還有品牌打造虛擬空間，采用真實模特和虛擬模特同台走秀的方式，展現真實環境無法實現的效果……今年的上海時裝周以直播形式打造每天6小時“秀場聯播”，通過“新概念秀場”“影像時裝劇場”等數字形式帶來中國設計的創意呈現。

　　8月19日，2022青島時裝周探索將“T台”風尚與(yu) 大眾(zhong) 消費相結合的新路徑，帶來“雲(yun) 上看秀、即秀即買(mai) ”的多元時尚消費體(ti) 驗。通過“發布秀+雲(yun) 交易+雲(yun) 論壇”的獨特形式，青島時裝周讓品牌在抖音集結亮相，幫助原創設計師品牌銷售最新產(chan) 品，打通從(cong) 展示到銷售的環節。

　　用戶以虛擬人形象進入虛擬空間，不僅(jin) 能在視覺造景中體(ti) 驗設計師作品，還能搭建虛擬社交圈為(wei) 現實生活中加深交流創造條件……9月4日，2023春夏中國國際時裝周推出“時尚元宇宙”概念，運用3D技術創建虛擬時尚地標，將該時裝周標誌性的複古工業(ye) 風主秀場在虛擬空間重建，更有時裝周虛擬代言人“小美”亮相。據悉，有不少品牌為(wei) “小美”量身打造虛擬時裝，“小美”還以虛擬策展人的身份，導覽多個(ge) 品牌的虛擬時裝秀。

　　前沿交互的數字時尚空間、打破常規的虛擬秀場、跨界先鋒的數字展品……9月15日，2022北京時裝周“雲(yun) 潮計劃”打造由虛擬秀場、數字展館兩(liang) 大板塊組成的數字時尚會(hui) 場，涵蓋雲(yun) 發布、雲(yun) 播間、雲(yun) 逛展、雲(yun) 交互、雲(yun) 共創等豐(feng) 富內(nei) 容。

　　給消費者身臨(lin) 其境的感覺

　　“線上傳(chuan) 播形式打破了時間和空間的限製，更多消費者可以第一時間了解品牌最新服裝。”上海時裝周組委會(hui) 副秘書(shu) 長呂曉磊認為(wei) ，豐(feng) 富的表現形式能夠幫助設計師進一步向受眾(zhong) 傳(chuan) 遞創作理念。

　　業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，“雲(yun) 上時裝周”顛覆了傳(chuan) 統線下時裝周的商業(ye) 模式，以往看秀後，消費者不能直接購買(mai) 或要等到下一季才能買(mai) 到手，現在可以“即秀即買(mai) ”。此外，這種展現形式顛覆了設計師和消費者的溝通方式，線上線下打通後，設計師的創意和消費者的需求可以直接對話。

　　“虛擬人物、虛擬秀是朝陽產(chan) 業(ye) ，數字化可以最大程度地呈現想象中的世界。”服裝設計師王逢陳說，“線上的發布形式可以讓很多人通過屏幕認識、了解我們(men) 。比起線下的幾十分鍾，線上的發布是可以永久保存、回放的。在同一個(ge) 時間點將大家聚集在線上，這樣的發布形式更具備包容性與(yu) 可持續性，也帶來了更多可能性。”

　　然而，“雲(yun) 發布”仍有一定的局限性。“畫麵延遲、卡頓，會(hui) 讓‘雲(yun) 發布’的觀眾(zhong) 體(ti) 驗很差，傳(chuan) 播效果也大打折扣。”有網友如此吐槽。

　　“隨著5G、AR、VR等技術的發展，‘雲(yun) 發布’的效果會(hui) 越來越好，觀眾(zhong) 身臨(lin) 其境的體(ti) 驗將不再遙遠。”四川大學文學與(yu) 新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時認為(wei) ，傳(chuan) 統發布會(hui) 有不可替代的現場感、儀(yi) 式感和氛圍感，“雲(yun) 發布”還不能代替線下發布會(hui) ，長期來看，線上、線下的發布會(hui) 應相互促進。

　　“參加線下發布會(hui) ，不隻是視覺和聽覺上的滿足，更可以通過嗅覺、觸覺和味覺來激發更多的感受。同時，線下發布會(hui) 也提供了一個(ge) 麵對麵溝通的平台，讓大家能夠交流感受，暢所欲言。數字時裝周不能完全取代傳(chuan) 統時裝周，兩(liang) 者是相輔相成的關(guan) 係，虛擬的線上發布加上真實的線下發布，才能夠完整表達設計本身的意義(yi) 。”王逢陳說。