國慶假期臨(lin) 近，購物、旅遊、餐飲等將迎來一輪消費旺季。國家統計局數據顯示，8月份，我國社會(hui) 消費品零售總額達36258億(yi) 元，同比增長5.4%；其中，除汽車以外的消費品零售額32283億(yi) 元，增長4.3%。國家信息中心對全國主要城市的232個(ge) 商圈進行監測發現，9月以來，全國商圈人流量整體(ti) 呈現震蕩上升趨勢。15-21日這一周全國232個(ge) 商圈人流量較首周（1-7日）增長4.3%。我國消費展現出韌勁並呈現回暖態勢。

　　作為(wei) 承載中國傳(chuan) 統文化、老少皆宜的健康飲品，在國人的消費清單中，茶葉扮演了不可或缺的角色。據張一元大柵欄總店員工介紹，今年的8月19日-10月8日，是張一元的茉莉花茶展賣季，每年茉莉花茶上新的時候，一些消費者會(hui) 提前訂購新品。據介紹，張一元連續多年茉莉花茶銷售額占公司銷售的90%以上。張一元的店員表示：“我們(men) 的茶客很多是以家庭為(wei) 單位的，老人孩子都喝，很多人是一開始喝我們(men) 家花茶，後來也喝我家的綠茶和紅茶等。”品牌信任與(yu) 品質保證對茶葉消費有著十分重要的作用。

　　除了茉莉毛尖、茉莉白龍珠這類精品花茶，在大柵欄總店張一元龍毫是銷售最好的單品，2021年銷售額達1.8億(yi) 元，通過打造標杆產(chan) 品，實現了由經營式增長轉變為(wei) 定位式增長的預期效果，也實現了產(chan) 品從(cong) 中低端向中高端轉型升級的發展戰略。

　　張一元花茶節大柵欄總店現場

　　2020年至今，麵對疫情茶葉行業(ye) 表現出的較強韌性，國內(nei) 消費市場呈現出新的發展態勢，消費者行為(wei) 和習(xi) 慣隨之改變，新業(ye) 態新模式應運而生。線下實體(ti) 麵臨(lin) 嚴(yan) 峻考驗的同時，互聯網在中老年人中卻得以快速普及。張一元店員介紹，過去很多上了年紀的消費者，一定要來大柵欄總店買(mai) 茶葉，拉著小拖車一次買(mai) 很多回去送親(qin) 友。“疫情期間出行不便，我們(men) 開通了微信小程序的官方商城，現在通過微商城下單的用戶中，中老年人的比例明顯增多了。”

　　特殊時期部分線下消費轉移至線上，加速了線上與(yu) 線下的融合。與(yu) 此同時，年輕消費群體(ti) 的崛起為(wei) 傳(chuan) 統茶企帶來了新的挑戰，要想吸引年輕用戶，保證品牌迭代不斷層，需要有更高的設計審美要與(yu) 更互聯網化的媒體(ti) 傳(chuan) 播形式。

　　盡管老字號的經營麵臨(lin) 挑戰，但同時也孕育著新的機會(hui) 。截止2022年7月，張一元大柵欄總店連續11年實現單店銷額破億(yi) 元，電商銷售版圖逐步擴大，實現了實體(ti) 與(yu) 電商的深度融合。與(yu) 此同時，多次直播帶貨也拓寬了銷售渠道，提升了消費者的購物體(ti) 驗和互動性，在數字經濟時代開啟了老字號的新征程。