中新網1月4日電 近日，商務部、文化和旅遊部、國家文物局聯合印發的《關(guan) 於(yu) 加強老字號與(yu) 曆史文化資源聯動促進品牌消費的通知》(以下簡稱《通知》)指出，支持符合條件的老字號企業(ye) 參加境外專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) ，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。

　　圖片來源：國家文物局網站截圖

　　《通知》指出，對符合條件的老字號遺存及時進行文物認定和定級，提升老字號文物保護級別。將擁有重要價(jia) 值文物的老字號企業(ye) 和符合條件的老字號經營場所原址依法核定為(wei) 文物保護單位。支持對老字號文物保護單位進行保護修繕和活化利用，開設陳列館、體(ti) 驗館等，保持和提升老字號品牌形象。涉及不可移動文物的修繕、轉讓、抵押、改變用途等行為(wei) ，應符合《文物保護法》相關(guan) 規定。

　　傳(chuan) 承老字號傳(chuan) 統工藝。加強老字號和非物質文化遺產(chan) 保護工作聯動，支持將符合條件的老字號傳(chuan) 統工藝納入各級非物質文化遺產(chan) 代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳(chuan) 承人申報各級非物質文化遺產(chan) 代表性傳(chuan) 承人。

　　支持建設老字號題材博物館。推動老字號題材博物館建設，支持擁有豐(feng) 富品牌曆史和文物遺存的老字號企業(ye) 興(xing) 辦博物館，依法落實土地、稅收等優(you) 惠政策。對符合條件的老字號博物館依法依規開展定級，鼓勵老字號博物館開展經濟社會(hui) 發展變遷物證征藏。

　　此外，《通知》提到，促進老字號曆史文化資源利用。支持相關(guan) 機構舉(ju) 辦老字號文化創意比賽等活動，推動老字號企業(ye) 利用當地文化館、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉化，開發更多蘊含傳(chuan) 統文化、富含時尚元素、符合當代需求的產(chan) 品和服務。

　　支持有條件的城市商業(ye) 街、步行街吸引老字號、非物質文化遺產(chan) 項目入駐，促進抱團發展。引導老字號在旅遊景區開設旗艦店、專(zhuan) 賣店，結合景區特點開發富含文化特色、匠心技藝的旅遊產(chan) 品。將符合條件的老字號企業(ye) 、集聚區、博物館納入城鄉(xiang) 旅遊規劃和旅遊線路開展統籌規劃，深度開發、重點推介。

　　推動有條件的老字號企業(ye) 以現有門店為(wei) 基礎，通過產(chan) 品引導、藝術介入、空間改造等手段，打造還原曆史場景、反映傳(chuan) 承故事的曆史文化體(ti) 驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質文化遺產(chan) 展示體(ti) 驗專(zhuan) 區，麵向參觀者開展文化展示、技藝傳(chuan) 習(xi) 、手工體(ti) 驗等文化傳(chuan) 播和體(ti) 驗活動。

　　《通知》表示，不斷激發品牌消費潛力。發揮中國國際進口博覽會(hui) 、中國國際消費品博覽會(hui) 、中國國際服務貿易交易會(hui) 等大型展會(hui) 平台作用，加強老字號展覽展銷，促進國際交流合作。支持符合條件的老字號企業(ye) 參加境外專(zhuan) 業(ye) 展會(hui) ，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。

　　辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節”等形式多樣的消費促進活動，以老字號為(wei) 重點，兼顧各地特色品牌，多方協同聯動、線上線下同步，推動國潮品牌進商場、進街區、進景區、進社區、進平台。鼓勵電商平台設立老字號等國潮品牌專(zhuan) 區，充分利用“全國網上年貨節”“雙品網購節”等網絡促銷活動，帶動品牌消費。

　　創新營銷推廣手段。支持新媒體(ti) 平台舉(ju) 辦“直播探店”等專(zhuan) 題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳(chuan) 範圍。支持老字號傳(chuan) 承人、相關(guan) 企業(ye) 負責人參與(yu) 電商直播，講述曆史文化，展示傳(chuan) 統工藝，推廣創新產(chan) 品。(完)