明星代言規範委專(zhuan) 家：加強明星直播帶貨監測 力爭(zheng) 源頭風控刻不容緩

　　近幾年，在科技的助推下，隨著各類信息傳(chuan) 輸通道(例如，4G、5G、FTTH、FTTR等)的迅速成長，包括網絡視頻、短視頻、網絡直播、APP應用在內(nei) 的各類平台如同雨後春筍般湧現出來。

　　隨著直播營銷與(yu) 明星、網絡主播的融合發展，明星、網絡主播直播帶貨已經成為(wei) 一種新興(xing) 的產(chan) 業(ye) ，明星、網絡紅人直播營銷已成為(wei) 一種新趨勢。

　　在推動經濟增長方麵，明星直播帶貨雖然發揮了產(chan) 業(ye) 推動、拉動經濟的作用，但明星、網紅直播帶貨時的“翻車”現象卻時有發生，這些亂(luan) 象不時的出現，違背了社會(hui) 公序良俗，侵害了消費者合法權益，規範明星直播帶貨的呼聲越來越高。

　　2022年10月31日，七部門聯合印發《關(guan) 於(yu) 進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。其中，《指導意見》明確指出，規範明星廣告代言活動，不僅(jin) 需要加強監管執法，更需要規範市場運行、強化行業(ye) 管理，促進市場主體(ti) 各負其責、市場有序競爭(zheng) 、行業(ye) 加強自治，形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵製的良性循環。

　　近日，北京廣告協會(hui) 明星代言規範工作委員會(hui) (以下簡稱“明星代言規範委”)常務副秘書(shu) 長兼首席技術專(zhuan) 家吳純勇表示，明星代言規範委將按照《指導意見》的精神，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，協調並配置相關(guan) “科技力量”，采用最新直播監測技術，同時充分發揮、整合包括大數據、人工智能、區塊鏈、雲(yun) 計算、元宇宙等在內(nei) 的相關(guan) 技術優(you) 勢，實現規模化、策略化的數據采集和專(zhuan) 業(ye) 化的數據分析，有效加強明星和主播直播時的風險把控。

　　在此基礎上，明星代言規範委還將結合人工審核機製，針對重點品類、重點人群實現有效監測，形成監管閉環管理。切實與(yu) 有關(guan) 部門形成合力，集中梳理工作中發現的各類線索與(yu) 問題，維護市場秩序、回應群眾(zhong) 關(guan) 切，共同營造公平、誠信、合規的市場環境。

　　此外，相關(guan) 的平台主體(ti) 也要做好“看門人”的角色，對消費者擔負起責任。當下，不少直播帶貨中各類侵害消費者權益的問題引發不少關(guan) 注，刻不容緩需要多方合力加強市場監管、規範消費秩序，保障消費者合法權益。

　　據介紹，明星代言規範委於(yu) 2022年12月在京成立，該工作委員會(hui) 旨在進一步強化行業(ye) 管理，構建規範明星廣告代言活動的治理體(ti) 係，為(wei) 維護好明星代言領域清朗空間提供有效抓手。(閆冬)

　　(來源：中國質量新聞網)