中新網北京3月29日電(記者 邢蕊)2023年，直播帶貨的熱度依舊不減。在新東(dong) 方主打“文化帶貨”走紅之後，曾經星光熠熠的香港電視台(TVB)日前也在淘寶平台完成了帶貨首秀。北京時間30日中午，也就是明天，他們(men) 將開啟“帶貨生涯”的第二場直播。

　　3月7日，TVB旗下藝人陳敏之與(yu) 陳豪出現在淘寶直播間，持續“營業(ye) ”6個(ge) 小時。根據官方給出的數據，截至3月8日淩晨，這場“港味”直播最高在線人數超3萬(wan) ，累計觀看人次超485萬(wan) ，全場銷售額突破2350萬(wan) 。

　　在獲得巨大經濟效益的同時，粵語直播、港星帶貨等話題也屢次衝(chong) 上熱搜榜，賺足了人們(men) 的關(guan) 注度。

　　網友：我在淘寶看港劇

　　對於(yu) TVB的忠實觀眾(zhong) 而言，在直播間看到喜歡的藝人，有一種新奇的熟悉感。

　　首場直播預告裏，陳豪再度化身唐至安，站在“海味鋪開張大吉”的招牌前連線陳敏之，他的動作、語氣和眼神，仿佛影視劇《溏心風暴》的經典再現。

　　直播間裏，TVB也有意穿插港劇場景、代入港劇角色。賣鮑魚的時候，陳豪直接玩起了“溏心風暴”與(yu) “溏心風鮑”的諧音梗；賣化妝品時，港劇《胭脂水粉》也被反複提及。整個(ge) 直播間，主打一個(ge) “情懷風”。

　　這種“港劇式直播”為(wei) 網友提供了新的購物體(ti) 驗，一邊沉浸式追劇，一邊拚手速購物，不少網友直呼：“沒想到童年的回憶殺以這種方式上演，這波夢幻聯動必須支持。”

　　粵語PK普通話

　　值得一提的是，在淘寶帶貨首秀之前，TVB轉型電商直播的信號就已經十分明確。

　　早在2021年，TVB就斥巨資收購了香港本土電商公司士多75%的股權。2022年，TVB又在抖音一口氣開通了TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)和TVB識貨(香港嚴(yan) 選)三個(ge) 專(zhuan) 屬帶貨賬號。

　　經過一係列的探索和布局，電商板塊在TVB總體(ti) 營收中所占的比例不斷上漲。TVB2022年中期報告顯示，TVB電子商貿業(ye) 務的分部收入由0.17億(yi) 港元激增近27倍至4.61億(yi) 港元，貢獻了TVB收入的25%。

　　與(yu) 此同時，內(nei) 地業(ye) 務收入占TVB總業(ye) 務收入的比例達到了22%，成為(wei) TVB新的盈利增長點。

　　為(wei) 了鞏固增長態勢，據媒體(ti) 報道，TVB將於(yu) 年內(nei) 與(yu) 淘寶合作推出超48場直播帶貨，預計此番將帶來千萬(wan) 級別港元的收益。

　　不過在淘寶直播出圈後，也有網友表示聽不懂主播的粵語。為(wei) 此，官方還要求所有直播藝人在一個(ge) 月內(nei) 快速提升普通話技能，以便能在直播間實現自如雙語切換。

　　一段馬國明學普通話的視頻也在社交媒體(ti) 上引發熱議。視頻中，他用濃濃的“港普”念出“陳自瑤”“陳敏之”的名字。哪怕他努力做到字正腔圓，也讓人覺得搞笑出戲。

　　跨界轉型，TVB能走多遠？

　　直播帶貨首秀告捷後，TVB將於(yu) 3月30日12:00開啟第二場直播。根據官方發布的海報，出席的藝人正是馬國明、陳自瑤、陳敏之三人。《衝(chong) 上雲(yun) 霄》機組再次營業(ye) ，也讓不少網友直呼期待。

　　作為(wei) 曾經知名的“造星工廠”，TVB曾產(chan) 出大量優(you) 質經典作品。不過隨著網劇的橫空出世、短視頻潮流的興(xing) 起，曾經火遍亞(ya) 洲的TVB也由盛轉衰，不複昔日輝煌。入局電商領域，成為(wei) TVB自救的重要渠道。已經在轉型之路上成功邁出第一步的TVB，又能否複製東(dong) 方甄選的神話？

　　就在幾天前，TVB宣布將引入優(you) 化成本及資源管理方案，公司將遣散5%員工，目標是節省2.6億(yi) 港元的年度營運現金支出。盡管如此，目前TVB通過電商直播業(ye) 務激發出的能量，暫時還不足以讓TVB重塑往日的輝煌。

　　從(cong) 質量角度說，在TVB的首場直播中，下單的部分網友便對產(chan) 品質量、售後服務等提出了質疑。

　　另一方麵，TVB的直播間目前主要以零食、生活用品、護膚品為(wei) 主，價(jia) 格與(yu) 其他直播間相比沒有太多優(you) 勢。

　　僅(jin) 靠販賣情懷，或許能收獲短暫的熱度，但如何讓消費者為(wei) 情懷買(mai) 單，TVB和旗下藝人們(men) ，還需要付出更多努力。(完)