健康消費趨勢向好，不僅(jin) 是因為(wei) 人們(men) 健康意識的提升，更是中國市場不斷開放、營商環境持續優(you) 化的結果。

　　從(cong) 排隊體(ti) 驗睡眠新科技到購買(mai) 助眠安神藥物，從(cong) 預防腸胃疾病到體(ti) 驗智能騎行，越來越多的參觀者通過“養(yang) 生”的方式認識第三屆中國國際消費品博覽會(hui) （以下簡稱“消博會(hui) ”）。

　　從(cong) 開幕到閉幕的近6天裏，服務消費展區、旅居生活展區內(nei) 總有參觀者排隊，想體(ti) 驗深度睡眠的人群裏，不乏年輕人。“睡不好覺的人太多了。”張文傑是上海艾納詩科技集團有限公司深睡小屋健康事業(ye) 部主任。他告訴中青報·中青網記者，消博會(hui) 期間，最早的體(ti) 驗者8點半左右就趕到展區，最晚的排隊到了傍晚快閉館時。

　　連續3次參展，本屆消博會(hui) 上，“深睡小屋”的體(ti) 檢間數量增加到兩(liang) 個(ge) ，還單設了一個(ge) 展示間。“一方麵大家好奇在這樣一個(ge) 展會(hui) 的場地，能否通過逐漸放鬆，在15分鍾內(nei) 入睡，另一方麵，人們(men) 對睡眠的關(guan) 注度也越來越高。”張文傑說，以前可能隻是老年群體(ti) 會(hui) 麵臨(lin) 睡眠問題，但現在，很多年輕人、中年人也會(hui) 由於(yu) 工作壓力大，有一些睡眠問題。

　　他還提到疫情的影響因素，他說，3年來，人們(men) 對於(yu) 健康消費、健康經濟的需求和認知發生了明顯變化。《中國睡眠研究報告（2022）》顯示，超3億(yi) 名中國人存在睡眠障礙，平均睡眠時長7.06小時，比10年前的8.5小時，縮短了1.44小時，入睡時間也晚了兩(liang) 個(ge) 多小時。

　　為(wei) 提升睡眠質量，來排隊體(ti) 驗的好幾名參觀者試過很多辦法，包括去醫院尋求治療方案，更換窗簾、床墊等家居用品。張文傑記得，因為(wei) 不想頻繁吃藥，一位70多歲的參觀者在體(ti) 驗完深度睡眠後預訂了一套設備，還有來自福建團的觀展商想成批訂購助眠設備，“他們(men) 來自養(yang) 老機構”。

　　“不同於(yu) 藥物治療等方案，安全性高是體(ti) 驗間內(nei) 慢波睡眠機、舒曼波康養(yang) 機等設備的優(you) 勢之一。”張文傑說，公司團隊應用荷電粒子NAI芯片（模塊）、荷電粒子波調諧模塊等原創技術，研發出上述設備，為(wei) 消費者提供無損傷(shang) 、非藥物、非接觸的輔助深度睡眠的方案。他介紹，“深睡小屋”睡眠康養(yang) 係統也是奧運會(hui) 同款。北京2022年冬奧會(hui) 期間，該係統入駐冬奧村，為(wei) 運動員提供睡眠保障服務，助力運動員有效放鬆與(yu) 修複。

　　記者在展台現場注意到，走進體(ti) 驗間的體(ti) 驗者，人均體(ti) 驗時長為(wei) 20-30分鍾。展台工作人員介紹，體(ti) 驗者中能在15分鍾內(nei) 進入睡眠狀態的人數占比近80%。

　　想要“睡個(ge) 好覺”的人群裏，年輕人的比例在增加，但在腸胃保護上，需求趨勢可能正相反。德國HA大藥房中國分公司媒體(ti) 負責人劉敏告訴記者，過去來該藥房海外店鋪購藥的中國消費者往往是海淘群體(ti) ，“都很年輕，關(guan) 注海外產(chan) 品的信息”，但隨著海外購物渠道的通暢，很多老人也會(hui) 來線上店鋪詢問產(chan) 品問題，“不僅(jin) 僅(jin) 是解決(jue) 病症，更會(hui) 去關(guan) 注疾病預防的問題”。

　　作為(wei) 德國知名的實體(ti) 連鎖藥房，HA大藥房有200多年曆史，2014年，其進入中國並開展跨境電商業(ye) 務，專(zhuan) 注於(yu) 大健康產(chan) 業(ye) 的發展。第三次參展消博會(hui) ，HA大藥房依舊為(wei) 中國消費者帶來了包括慢性病、家庭常備藥、藥妝護膚、免疫力、OTC和德國原版藥在內(nei) 的覆蓋全生命周期的德國健康品。

　　展會(hui) 期間，不少線下展出的健康消費品，可以通過線上下單預訂。劉敏說，安神助眠類健康品很快售罄，治療膽結石的藥物、對抗幽門螺旋杆菌感染的益生菌咀嚼片等健康品也很熱銷。

　　在她看來，健康消費趨勢向好，不僅(jin) 是因為(wei) 人們(men) 健康意識的提升，更是中國市場不斷開放、營商環境持續優(you) 化的結果。“我們(men) 能夠更多地接觸到國內(nei) 市場的渠道方與(yu) 普通消費者，消費者也能更順暢地了解到我們(men) 產(chan) 品的信息，不斷地複購。”劉敏說，開放帶來的積極效應正在顯現，如今，HA大藥房入駐中國多個(ge) 保稅區，采用保稅備貨和德國直郵兩(liang) 種模式，麵向全國鋪設線上線下業(ye) 務。在有的保稅區實體(ti) 店現場，消費者下單後幾分鍾就能完成清關(guan) 提貨。

　　“熱”起來的健康消費新趨勢，也給不少參展商帶來開拓市場的機會(hui) 。第二次來到消博會(hui) 的張婉妃是澳大利亞(ya) 營養(yang) 品牌Nutrition Care中國區市場部品牌經理，她告訴記者，展會(hui) 期間，有關(guan) 腸胃健康與(yu) 益生菌方麵的產(chan) 品被多次詢問。

　　“今年消博會(hui) 先是專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 入場，展商有機會(hui) 與(yu) 渠道經銷商交流、談合作模式，到普通觀眾(zhong) 入場時，展商則專(zhuan) 注於(yu) 展示和介紹產(chan) 品。”張婉妃希望，在展會(hui) 上與(yu) 渠道經銷商的交流，能進一步轉為(wei) 合作現實，為(wei) 更多消費者提供多樣的健康新體(ti) 驗。

　　同樣希望借助展會(hui) 加速市場布局的還有泰山體(ti) 育產(chan) 業(ye) 集團董事辦主任楊凱。該民族品牌連續3年參展，想借助消博會(hui) 這個(ge) 全球消費精品展示交易平台，實現品牌“破圈”。“之前集團產(chan) 品專(zhuan) 注於(yu) 競技體(ti) 育市場，近兩(liang) 年來逐步轉向民用市場。”楊凱說，從(cong) 12日開始，就有代理商在參觀後要求寄送功能人造草樣本。

　　這家民族品牌商，服務過包括多屆奧運會(hui) 在內(nei) 的1000多次國內(nei) 外大賽，2008年，該集團成為(wei) 最大的北京奧運會(hui) 器材供應商。今年消博會(hui) 現場，“奧運品質，全民共享”是該品牌吸引參觀者駐足的標識之一。

　　“不少年輕參觀者喜歡來互動體(ti) 驗區，體(ti) 驗在功能人造草坪上騎行。”楊凱介紹，這次參展展出的多款智能新材料自行車兼顧了競技體(ti) 育和全民體(ti) 育的需求，既有首次登上奧運會(hui) 舞台、打破歐美國家百年壟斷的CT2020場地自行車，又有麵向民用市場的青少年碳纖維公路車ROBIN KIDS、LIFE係列休閑自行車等。

　　有人評價(jia) 說，這是把自行車專(zhuan) 賣店搬到了展會(hui) 現場。

　　“騎行不隻是在賽場，運動也能賦能美好生活。”他告訴記者，健康消費、體(ti) 育消費的市場活力正在顯現。他舉(ju) 例說，過去兩(liang) 年，集團自行車、室內(nei) 健身器材銷量上漲，如今自行車類的訂單已經排到明年年底。“人們(men) 開始意識到增強鍛煉、強健體(ti) 魄的重要性，認為(wei) 好的身體(ti) 素質能夠抵抗一些疾病。”

　　中青報·中青網見習(xi) 記者 朱彩雲(yun) 記者 徐穎 來源：中國青年報